Quảng cáo xám kiểm tra commonalities ở biến như kỳ vọng kinh tế, dân số, thu nhập, và giáo dục. Người tiêu dùng nhu cầu và mong muốn được đánh giá cho các tính năng phổ biến. Một số lượng ngày càng tăng của các công ty đang tham gia vào hình ảnh công ty quảng cáo để hỗ trợ cho nỗ lực chiến thuật quảng cáo sản phẩm cụ thể và địa phương truyền thống của họ. Đặc biệt là cho các công ty multidivisional, một chiến dịch ô có thể giúp đỡ hoặc để thúc đẩy hình ảnh của dòng sản phẩm thấp hơn được biết đến hoặc làm cho công ty riêng của mình được hiểu một cách chính xác hoặc cảm nhận tích cực hơn. Công ty có thể công bố repositioning chiến lược thông qua hình ảnh chiến dịch cho cả hai bên ngoài và nội bộ thành phần. Chiến dịch của GE, mang nhãn hiệu Ecomagination, là một công ty-rộng sáng kiến để đẩy sản phẩm thân thiện môi trường (như thể hiện trong triển lãm 18.1). Kế hoạch là để doanh thu công ty đôi từ sinh thái, an toàn sản phẩm đến 20 tỷ USD vào năm 2010. Để đi xa hơn các chiến dịch, mỗi đơn vị kinh doanh của GE 11 là đưa ra ít nhất 5 ý tưởng môi trường lớn có khả năng tạo ra 100 triệu đô la doanh thu trong vòng 3-5 năm. Canon đã sử dụng phương pháp tiếp cận để đặt lại vị trí chính nó như là một chuyên gia công nghệ thông tin thay vì chỉ là một nhà sản xuất máy tự động hóa văn phòng, và như là một contender nghiêm trọng để Xerox trong cao cấp của thị trường. Chi phí cũng có thể được lưu trong tham gia vào hình ảnh toàn cầu vận động, đặc biệt là nếu cùng một chiến dịch hoặc khái niệm cốt lõi có thể được sử dụng trên biên giới. Một ví dụ chiến dịch bởi Toyota sẽ được hiển thị trong triển lãm 18.1
đang được dịch, vui lòng đợi..