Appendix 1Differentiation (Kleppner

Appendix 1

Differentiation (Kleppner, pg. 28)

The product should have a unique, beneficial differentiation for the consumer. When a new product appears on the scene, it should offer some value that existing products do not have. If it were identical to others already in the field, why would anyone select it? Advertising is used to make prime prospects aware of product differentiation. There are 4 categories each with unique opportunities for advertising.

1. Beneficial and Evident Differentiation: Products with beneficial and evident contrasts to their competitors are rare, but most are likely to succeed. Products in this category are also relatively easy to promote since consumers must only be made aware that they exist.
2. Beneficial But Obscure Product Differentiation: Here advertising is perhaps most crucial to a product’s success. The ability to creatively promote hidden benefits will usually determine the success of such a product. High-gas-mileage automobiles, low-nicotine and tar cigarettes, energy-efficient appliances are examples of this type of product differentiation.
3. Nonbeneficial But Evident Product Differentiation: Perhaps the major criticism of many contemporary products is that they are changed for no reason other than to promote some insignificant feature. The adding of chrome to a car and the alteration of labels or packaging are common examples of this category of differentiation.
Nonbeneficial an Obscure Product Differentiation: When there is very little differentiation among various brands of the same product—i.e.: Advil, Aleve, and Tylenol, -- there is very little to advertise. Sugar is another example of a product that allows for little differentiation between brands; the result is that brand advertising is minimal, especially in view of the large consumption of sugar.

Kết quả (Việt) 1:

Phụ lục 1Sự khác biệt (Kleppner, daây 28)Các sản phẩm cần phải có một sự khác biệt duy nhất, mang lại lợi ích cho người tiêu dùng. Khi một sản phẩm mới xuất hiện trong bối cảnh đó, nó sẽ cung cấp một số giá trị sản phẩm hiện có không có. Nếu nó là giống hệt nhau để những người khác đã có trong lĩnh vực này, tại sao bất cứ ai chọn nó? Quảng cáo được sử dụng để làm cho nguyên tố khách hàng tiềm năng nhận thức được sự khác biệt sản phẩm. Hiện có 4 thư mục mỗi với các cơ hội duy nhất cho quảng cáo. 1. mang lại lợi ích và sự khác biệt hiển nhiên: các sản phẩm với mang lại lợi ích và hiển nhiên tương phản đối thủ cạnh tranh của họ là rất hiếm, nhưng hầu hết có khả năng để thành công. Các sản phẩm trong thể loại này cũng là tương đối dễ dàng để thúc đẩy kể từ khi người tiêu dùng chỉ phải được thực hiện nhận thức được rằng họ tồn tại.2. có lợi nhưng tối nghĩa sản phẩm sự khác biệt: đây quảng cáo là có lẽ quan trọng nhất để thành công của sản phẩm. Khả năng sáng tạo thúc đẩy lợi ích ẩn thường sẽ xác định sự thành công của một sản phẩm. Xe ô tô cao xăng, thấp-nicotine và tar thuốc lá, thiết bị gia dụng năng lượng hiệu quả là ví dụ về loại này của sự khác biệt sản phẩm.3. nonbeneficial nhưng hiển nhiên sản phẩm sự khác biệt: có lẽ những lời chỉ trích lớn của nhiều sản phẩm hiện đại là rằng họ đang thay đổi không có lý do khác hơn để thúc đẩy một số tính năng không đáng kể. Thêm của chrome vào một chiếc xe và sửa đổi các nhãn hoặc bao bì là những ví dụ phổ biến của thể loại này của sự khác biệt.Nonbeneficial một sự khác biệt sản phẩm tối nghĩa: khi có rất ít sự khác biệt giữa các thương hiệu khác nhau của cùng một product—i.e.: Advil, Aleve, và Tylenol,--có là rất ít để quảng cáo. Đường là một ví dụ khác của một sản phẩm mà cho phép cho sự khác biệt nhỏ giữa thương hiệu; kết quả là thương hiệu quảng cáo là tối thiểu, đặc biệt là trong xem việc tiêu thụ lớn của đường.

Kết quả (Việt) 2:

Phụ lục 1 Sự khác biệt (Kleppner, tr. 28) Sản phẩm cần có một sự khác biệt độc đáo mang lại lợi ích cho người tiêu dùng. Khi một sản phẩm mới xuất hiện trên sân khấu, nó cần phải cung cấp một số giá trị mà sản phẩm hiện tại không có. Nếu nó là giống với những người khác đã có trong lĩnh vực này, tại sao mọi người sẽ chọn nó? Quảng cáo được sử dụng để làm cho triển vọng thủ nhận thức khác biệt sản phẩm. Có 4 loại đều có cơ hội duy nhất cho quảng cáo. 1. Mang lại lợi ích và hiển nhiên khác biệt: Các sản phẩm có lợi và tương phản rõ ràng với các đối thủ của họ là rất hiếm, nhưng hầu hết là khả năng thành công. Sản phẩm trong thể loại này cũng tương đối dễ dàng để thúc đẩy kể từ khi người tiêu dùng chỉ phải được thực hiện nhận thức rằng họ tồn tại. 2. Nhưng lợi Obscure Sự khác biệt sản phẩm: Dưới đây quảng cáo có lẽ là quan trọng nhất cho sự thành công của một sản phẩm. Khả năng sáng tạo thúc đẩy lợi ích tiềm ẩn thường sẽ quyết định sự thành công của một sản phẩm như vậy. Xe ô tô cao khí tiết kiệm nhiên liệu, thuốc lá thấp nicotine và tar, thiết bị tiết kiệm năng lượng là những ví dụ của loại hình này khác biệt sản phẩm. 3. Nonbeneficial Nhưng hiển nhiên khác biệt sản phẩm: Có lẽ những lời chỉ trích chính của nhiều sản phẩm hiện đại là họ đang thay đổi không có lý do khác hơn là để thúc đẩy một số tính năng không đáng kể. Các thêm của chrome để một chiếc xe và những thay đổi của nhãn hoặc bao bì là những ví dụ phổ biến của thể loại này của sự khác biệt. Nonbeneficial một sản phẩm khác biệt Obscure: Khi có rất ít sự khác biệt giữa các thương hiệu khác nhau của cùng một sản phẩm, ví dụ: Advil, Aleve, và Tylenol, - có rất ít quảng cáo. Đường là một ví dụ khác của một sản phẩm cho phép ít sự khác biệt giữa các nhãn hiệu; kết quả là quảng cáo thương hiệu là tối thiểu, đặc biệt là trong quan điểm về tiêu thụ lớn của đường.