) market offerings (products, servi

) market offerings (products, services, and experiences);
"Market offerings are some combination of products, services, information, or experiences offered to a market to satisfy a need or want." (Kotler & Armstrong, 2012: p. 6) A broad of consumers' needs and wants can be fulfilled through all kinds of market offerings from physical products to intangible services.

Now, more and more marketers have realized the importance of brand experiences for consumers. Paying more attention to the specific products than to the benefits and experience produced by these products, marketers or sellers easily suffer from Marketing Myopia. They are so obsessed with their products that focus only on existing wants and lose sight of underlying customer real needs.


Marketing Myopia is the mistake of paying more attention to the specific products a company offers than to the benefits and experiences produced by these products. (Kotler & Armstrong, 2012: p. 7)

We always need an oven or something to bake bread but we now really want a user-friendly, energy-saving, and inexpensive oven that can be arranged in our kitchen with limited room. We do not like the big oven fueled by gas that used decades ago.

"Smart marketers look beyond the attributes of the products and service they sell. By orchestrating several services and products, they create brand experiences for consumers. For example, HP recognizes that a personal computer is much more than just a collection of wires and electrical components. It is an intensely personal user experience."(Kotler & Armstrong, 2012: p. 7)

Kết quả (Việt) 1:

) thị trường dịch vụ (sản phẩm, Dịch vụ và kinh nghiệm);"Thị trường dịch vụ là kết hợp một số sản phẩm, Dịch vụ, thông tin, hoặc kinh nghiệm cung cấp cho thị trường để đáp ứng một nhu cầu hoặc muốn." (Kotler & Armstrong, năm 2012: p. 6) Một rộng của người tiêu dùng nhu cầu và mong muốn có thể được thực hiện thông qua tất cả các loại dịch vụ thị trường từ sản phẩm vật chất vô hình dịch vụ.Bây giờ, nhiều hơn và nhiều hơn nữa các nhà tiếp thị đã nhận ra tầm quan trọng của kinh nghiệm thương hiệu cho người tiêu dùng. Chú ý nhiều hơn đến các sản phẩm cụ thể hơn cho lợi ích và kinh nghiệm sản xuất các sản phẩm này, các nhà tiếp thị hoặc bán một cách dễ dàng bị cận thị tiếp thị. Họ nên bị ám ảnh với các sản phẩm của họ tập trung chỉ trên hiện tại muốn và mất thị giác của cơ bản nhu cầu khách hàng thực sự. Tiếp thị cận thị là sai lầm của chú ý nhiều hơn đến các sản phẩm cụ thể, một công ty cung cấp hơn so với lợi ích và những kinh nghiệm được sản xuất bởi các sản phẩm này. (Kotler & Armstrong, năm 2012: p. 7)Chúng tôi luôn luôn cần một lò nướng hoặc một cái gì đó để nướng bánh mì, nhưng bây giờ chúng tôi thực sự muốn một lò nướng người dùng thân thiện, tiết kiệm năng lượng và rẻ tiền có thể được bố trí trong nhà bếp của chúng tôi với phòng hạn chế. Chúng tôi không giống như big lò nhiên liệu khí được sử dụng nhiều thập kỷ trước."Nhà tiếp thị thông minh nhìn vượt ra ngoài các thuộc tính của các sản phẩm và dịch vụ mà họ bán. Bởi orchestrating một số dịch vụ và sản phẩm, họ tạo ra những kinh nghiệm thương hiệu cho người tiêu dùng. Ví dụ: HP nhận ra máy tính cá nhân là nhiều hơn chỉ là một tập hợp các thành phần điện và dây điện. Đó là một kinh nghiệm người dùng mạnh mẽ cá nhân". (Kotler & Armstrong, năm 2012: p. 7)

Kết quả (Việt) 2:

) Các dịch vụ trên thị trường (sản phẩm, dịch vụ và kinh nghiệm);
"chào thị trường là một số sự kết hợp của các sản phẩm, dịch vụ, thông tin hay kinh nghiệm cung cấp cho một thị trường để đáp ứng một nhu cầu hay mong muốn." (Kotler & Amstrong, 2012:. P 6). Một rộng các nhu cầu của người tiêu dùng và mong muốn có thể được thực hiện thông qua tất cả các loại dịch vụ trên thị trường từ sản phẩm vật lý với các dịch vụ vô hình

Bây giờ, nhiều hơn và nhiều hơn nữa các nhà tiếp thị đã nhận ra tầm quan trọng của trải nghiệm thương hiệu cho người tiêu dùng . Chú ý nhiều hơn đến sản phẩm cụ thể hơn về những lợi ích và kinh nghiệm sản xuất của các sản phẩm này, các nhà tiếp thị hoặc bán dễ dàng bị thị Cận thị. Họ đang bị ám ảnh với các sản phẩm của họ mà chỉ tập trung vào mong muốn hiện có và đánh mất tầm nhìn của nhu cầu thực sự của khách hàng tiềm ẩn.


Tiếp thị Cận thị là sai lầm của chú ý nhiều hơn đến sản phẩm cụ thể của một công ty cung cấp hơn là những lợi ích và kinh nghiệm sản xuất của các sản phẩm này. (Kotler & Amstrong, 2012:. P 7)

Chúng tôi luôn cần lò nướng hoặc một cái gì đó để nướng bánh mì, nhưng bây giờ chúng ta thực sự muốn có một người dùng thân thiện, tiết kiệm năng lượng, và lò nướng rẻ tiền mà có thể được sắp xếp trong nhà bếp của chúng tôi với phòng hạn chế. Chúng tôi không thích những lò lớn chứa đầy khí được sử dụng trong nhiều thập kỷ trước đây.

"Nhà tiếp thị thông minh nhìn xa hơn các thuộc tính của các sản phẩm và dịch vụ mà họ bán. Bằng cách dàn một số dịch vụ và sản phẩm, họ tạo ra trải nghiệm thương hiệu cho người tiêu dùng. Ví dụ, HP nhận ra rằng .. một máy tính cá nhân là nhiều hơn chỉ là một tập hợp các dây và các thành phần điện Đó là một kinh nghiệm người dùng mạnh mẽ cá nhân "(Kotler & Amstrong, 2012:. p 7)