This paper demonstrates that Market

This paper demonstrates that Marketing ROI can be inversely related to profits in healthy, high performance firms. In light of this, the authors contend that marketing ROI is a poor metric for
evaluating profitable performance, because lower MROI is not always a sign and higher ROI is not always a sign of higher performance. However, MROI can be converted into an elasticity of efficiency and used as a diagnostic tool to help marketing managers choose more profitable levels of promotion. Marketing ROI in the role of a diagnostic tool has stronger theoretical foundations than in its role as an evaluation metric. The paper presents the elasticity of MROI to changes in marketing expense as a practical tool for marketing managers to improve the profitability of marketing.

Kết quả (Việt) 2:

Bài viết này chứng minh rằng thị ROI có thể tỷ lệ nghịch với lợi nhuận trong khỏe mạnh, các doanh nghiệp hiệu suất cao. Trong ánh sáng này, các tác giả cho rằng tiếp thị ROI là một thước đo nghèo cho
việc đánh giá hiệu suất lợi nhuận, vì thấp hơn MROI không phải là luôn luôn là một dấu hiệu và ROI cao hơn không phải luôn luôn là một dấu hiệu của hiệu suất cao hơn. Tuy nhiên, MROI có thể được chuyển đổi thành một đàn hồi hiệu quả và được sử dụng như một công cụ chẩn đoán để giúp các nhà quản lý tiếp thị chọn mức lợi nhuận cao hơn khuyến mãi. Tiếp thị ROI trong vai trò của một công cụ chẩn đoán có cơ sở lý luận mạnh mẽ hơn trong vai trò của nó như là một thước đo đánh giá. Bài báo trình bày tính đàn hồi của MROI với những thay đổi trong chi phí tiếp thị như một công cụ thiết thực cho các nhà quản lý tiếp thị để nâng cao lợi nhuận của marketing.