Mô tả sản phẩm
Adidas AG hoạt động như một công ty hàng thể thao ở châu Âu, Bắc Mỹ, châu Á và Mỹ Latin. Công ty cung cấp thể thao giày dép, quần áo và phụ kiện. Phân đoạn Công ty cung cấp một loạt các sản phẩm xung quanh ba mảng kinh doanh chính: Adidas, Reebok và TaylorMade Golf. Sản phẩm và sáng kiến tiếp thị tại Công ty Adidas tập trung vào năm ưu tiên toàn cầu: bóng đá, chạy bộ, đào tạo, bóng rổ, và ban đầu. Reebok Design Segment, thị trường, phân phối và thể thao, tập thể dục và giày dép giản dị, may mặc và trang thiết bị. Reebok tập thể dục thuộc sở hữu của phụ nữ, đàn ông Sport Challenge, và hồi sinh kinh điển. Các phân khúc cũng bao gồm Reebok-CCM Hockey và Rockport. Thiết kế Hockey Reebok-CCM, sản xuất và thị trường thiết bị hockey và may mặc với hai cái tên hockey thương hiệu: Reebok Hockey và CCM Hockey. Thiết kế Rockport và thị trường ăn mặc, giản dị và giày dép ngoài trời, cũng như quần áo và phụ kiện. TaylorMade Golf TaylorMade Golf cung cấp gỗ bằng kim loại. Nó tập trung vào người tiêu dùng tìm kiếm các cải tiến hiệu suất thiết bị golf có sẵn, kể cả lái xe, gỗ fairway, bàn là, putters và bóng. TaylorMade Golf thị trường sản phẩm dưới tên thương hiệu của TaylorMade, Adidas Golf và Ashworth. Adidas Golf mục tiêu hoạt động, nghiêm trọng, người chơi golf thể thao người có đầu óc hiểu rằng các công nghệ phù hợp có thể cải thiện hiệu suất của giày golf và may mặc. Ashworth là một nhà thiết kế đồ thể thao hàng hóa của nam giới và phụ nữ sống phân phối quốc tế golf lấy cảm hứng trong các cửa hàng và resort chuyên nghiệp golf, cũng như các bộ phận và các cửa hàng đặc sản cao cấp.
Tiếp thị stategry
Chúng tôi nghĩ rằng bạn xứng đáng được lựa chọn. Chúng tôi tin rằng không ai có thể được giảm xuống chỉ là một trong nhiều khía cạnh và tài năng. Không có vấn đề cho dù bạn là một vận động viên tìm kiếm các thiết bị tốt nhất, hoặc một cách tìm kiếm các xu hướng tiếp theo, hoặc cả hai - chúng tôi muốn tham gia với bạn trong một mối quan hệ lâu dài. Chiến lược đa thương hiệu cho phép chúng ta làm điều đó bởi vì nó cho phép chúng ta giải quyết các cơ hội từ một số quan điểm, như cả một khối lượng và một cầu thủ thích hợp, luôn luôn cung cấp những sản phẩm khác biệt và có liên quan. Bằng cách này, các thương hiệu của chúng tôi và thương hiệu phụ, tất cả trong số họ giữ gìn bản sắc độc đáo của họ.
Chúng tôi cam kết tiếp tục tăng cường các thương hiệu và sản phẩm để nâng cao vị thế cạnh tranh của chúng tôi.
Chúng tôi là những người tiêu dùng tập trung và do đó chúng tôi không ngừng nâng cao chất lượng, nhìn, cảm nhận và hình ảnh của các sản phẩm của chúng tôi và cơ cấu tổ chức của chúng tôi để phù hợp và vượt quá mong đợi của người tiêu dùng và cung cấp cho họ với giá trị cao nhất.
Chúng tôi đang đổi mới và thiết kế các nhà lãnh đạo những người tìm kiếm để giúp các vận động viên của tất cả các cấp độ kỹ năng đạt được hiệu năng cao nhất với tất cả các sản phẩm chúng tôi mang đến cho thị trường.
Chúng tôi cam kết cung cấp các kết quả tài chính xuất sắc.
Chúng tôi là một tổ chức toàn cầu được xã hội và có trách nhiệm với môi trường, mà bao trùm sáng tạo và đa dạng và bổ ích về tài chính cho nhân viên và các cổ đông của chúng tôi.
lợi thế cạnh tranh
Để cạnh tranh trong ngành công nghiệp hàng thể thao, các thương hiệu muốn xây dựng rõ ràng với khách hàng mục tiêu của họ. Để đạt được điều này, Adidas và Reebok đang tập trung vào việc tạo ra các chiến dịch tiếp thị thương hiệu để truyền cảm hứng sáng tạo và phát triển công nghệ và truyền thông để tăng cường vị thế của mình, xây dựng tài sản thương hiệu và qua đó hỗ trợ việc đạt được các mục tiêu kinh doanh của Tập đoàn. Một nguyên tắc quan trọng của chiến lược tiếp thị và truyền thông là để khai thác cảm xúc của chúng tôi thể thao và những lợi ích của một lối sống thể thao trên tất cả các kênh truyền thông. Cả hai Adidas và Reebok thường xuyên mang lại khái niệm về tiếp thị toàn cầu cho cuộc sống, có thể được dễ dàng sử dụng để tạo ra các thông điệp thương hiệu đơn giản và mạnh mẽ và hỗ trợ một loạt các dịch vụ sản phẩm.
Ngoài ra, thương hiệu toàn cầu và nỗ lực để đảm bảo tất cả các thương hiệu của mình ở vị trí hàng đầu của công nghệ truyền thông mới, đặc biệt là dòng chảy thông tin trở nên nhanh hơn và nhanh hơn. Để tăng tốc độ và sự phù hợp của truyền thông thương hiệu với người tiêu dùng của chúng tôi, tiếp thị kỹ thuật số hiện nay đóng vai trò như một xương sống cho tất cả các hoạt động tiếp thị thương hiệu.
Ngoài việc thêm giá trị đáng kể cho tất cả các nỗ lực của các phương tiện truyền thông của chúng tôi, tiếp thị kỹ thuật số và tương tác xã hội của chúng tôi với nhãn hiệu của người tiêu dùng cũng cung cấp truy cập đến kiến thức, những bài học và kết quả đo lường được, mà có thể được sử dụng để lái xe tài sản thương hiệu dài hạn.
Để đảm bảo đội ngũ của chúng tôi vẫn là đi đầu của sự phát triển này, trong năm 2014 Adidas và Reebok sẽ được đầu tư nhiều hơn trong không gian kỹ thuật số. Để mang lại nhiều tính thống nhất, tốc độ và lái xe mức độ cao hơn của kích hoạt trực tuyến thương hiệu, Adidas được thiết lập phòng tin kỹ thuật số trên toàn thế giới. Điều này sẽ phục vụ để phối hợp tốt hơn sự hiện diện trực tuyến của thương hiệu cũng như đòn bẩy và phóng đại các sáng kiến thương hiệu quan trọng trong suốt cả năm.
thị trường mục tiêu
Adidas chủ yếu nhắm mục tiêu thể thao cạnh tranh dựa trên sự đổi mới và công nghệ với hiệu Adidas Sport. Nhãn hiệu chính là những chuyên gia Multisport. Các khách hàng mục tiêu là tham gia các môn thể thao ở mức độ cao nhất để lấy cảm hứng từ các môn thể thao hay những người chỉ đơn giản là yêu thích thể thao. Trong khi Adidas có một sức mạnh quan trọng từ 20 đến 29 tuổi, một mục tiêu rõ ràng là để tăng cường sự cộng hưởng của các vận động viên của mình với thế hệ tiếp theo, 14-19 tuổi, đặc biệt là nhân viên nhà trường vận động viên. Theo quan điểm của chúng tôi, nhóm này cũng là nhóm người tiêu dùng có ảnh hưởng nhất trên thế giới. Tất cả mọi thứ tại Performance Adidas Sport phản ánh tinh thần của Adi Dassler, người sáng lập của công ty. Mục tiêu chính là đơn giản: để làm cho các vận động viên tốt hơn, với sự đổi mới ở trung tâm của tất cả các sản phẩm Adidas Sport Performance. Từ một loại góc độ thể loại, bóng đá, bóng rổ và chạy của chiến lược rất quan trọng cho sự phát triển của chúng tôi. Tuy nhiên, cần phải nhấn mạnh tin tưởng các chuyên gia của chúng tôi rất nhiều môn thể thao và tận dụng sức mạnh của thương hiệu của chúng tôi, Adidas cũng hỗ trợ một loạt các môn thể thao và các hoạt động thể thao như đào tạo tạo ra, ngoài trời, bóng đá Mỹ, bóng bầu dục, tennis, bóng chày, bóng ném, bóng chuyền , cầu lông, bóng bàn, boxing và đô vật.
Nó cho phép Adidas để giải quyết nhiều nhu cầu của người tiêu dùng, khai thác cơ hội thị trường từ nhiều góc độ khác nhau cũng như ít bị ảnh hưởng bởi rủi ro thị trường một chiều. Cam kết của Adidas để đổi mới sản phẩm và di sản phong phú của nó phân biệt các thương hiệu từ đối thủ cạnh tranh và cung cấp một nền tảng vững chắc cho sự phát triển trong tương lai.
Sai?