'Share a Coke' Credited With a Pop

'Share a Coke' Credited With a Pop in Sales
Marketing Campaign That Put First Names on Bottles Reversed Downward Slide
01.How do you get Americans to drink soda again? Put their names on bottles and cans.
Coca-Cola Co.'s carbonated soft-drink sales in the U.S. have risen more than 2% after the world's most-famous beverage brand began labeling Coke, Diet Coke and Coke Zero this summer with names of individuals, from Aaron to Sarah to Zach.
05.The labels—which also included warm-and-fuzzy terms like "Friends,'' "BFF,'' and "Family''—were launched in the U.S. in June.
The idea was to get consumers to buy personalized bottles and cans not just for themselves but also for friends and family. The "Share a Coke'' campaign has been such a hit that, for at least a few months, it reversed a decadelong decline in U.S. Coke 10.consumption. That has provided a welcome lift for the beverage giant, which is trying to combat concerns over obesity and artificial sweeteners by hiking its global advertising budget by $1 billion over the next three years, up from $3.3 billion in 2013.
The simple marketing campaign was always intended to be temporary, and the cans and bottles are now fading from store shelves as Coke switches back to its traditional 15.labels.Evan Holod, Coke's senior brand manager, says the company was "pleased'' with the campaign and that it will give "serious consideration'' to bringing it back next year.
The campaign seems to have appealed to everybody, but especially young consumers. "To see your name on a big brand, it makes it personal," said Ricardo El Torro, who 20.secured a can with his name on it. The 22-year-old clothing-store employee and his friends in Atlanta also recently played a version of "spin the bottle'' with the personalized Coke containers.
Bottles named Casey, Ethan and Brandon had bids of $2.99, $3.29 and $5.24, respectively, Thursday on eBay. And the owner of a Maltese named Crystal posted a 25.photo on Instagram of the dog sitting next to its namesake bottle—one of more than 500,000photos on the social-media site with the hashtag #shareacoke.
After falling 11 years in a row, Coke's U.S. soft-drink volumes rose 0.4% for the 12 weeks through August from the same period a year ago, according to Wells Fargo, which cited Nielsen store-scanner data. Sales rose 2.5% in dollar terms. Over the same time 30.period, soda volume and dollar sales remained negative at rivals PepsiCo Inc. and Dr Pepper Snapple Group Inc.
"A Coke can or bottle is the most iconic design in the world and the fact you can impact that with your name has a huge curiosity and wow factor,'' said Dean Crutchfield, an independent branding consultant.
35.Coke declined to share sales ahead of its earnings results next month.
"Share A Coke" was first launched in 2011 in Australia, after local executives and the ad agency Ogilvy brainstormed on ways to re-engage consumers in stores and online. Coke says consumption of its cola jumped 7% among young Australians during the inaugural campaign. The seasonal campaign has since spread to about 80 countries.
40.In the U.S., Coke took the 250 most popular first names for teens and millennials and slapped them on the front of 20-ounce bottles. The most-stocked names in stores were Chris, Jess and Alex.
In addition, the company printed out more than 1 million personalized 7.5-ounce cans across the U.S. this summer at roving kiosks where more than 100,000 names were available. The campaign's website also let visitors type names to make "virtual'' Coke bottles that they could share on social media; more than 6 million bottles have been created.
Alyssa Lescalleet says she and her husband Shane hunted for each other's name on bottles all summer in Lancaster, Ohio. Mr. Lescalleet, a landscaper, finally found a Diet 50.Coke named Alyssa in Dayton and a Coke named Shane in Columbus last week during a work trip. Ms. Lescalleet is thinking of keeping them on a living-room shelf next to wedding pictures. "I'll keep them forever," said Ms. Lescalleet, 24, who works at a museum.
The Wall Street Journal

Kết quả (Việt) 1:

'Chia sẻ một cốc' với một cửa sổ Pop trong bán hàngTiếp thị chiến dịch đặt tên trên chai đảo ngược xuống Slide01. làm thế nào để bạn có thể nhận người Mỹ để uống soda một lần nữa? Đặt tên của họ trên chai và lon.Coca-Cola co ga bán hàng nước giải khát tại Hoa Kỳ đã tăng hơn 2% sau khi thương hiệu nước giải khát nổi tiếng nhất của thế giới bắt đầu ghi nhãn Coke, chế độ ăn uống Coke và Coke Zero mùa hè này với tên của cá nhân, từ Aaron để Sarah đến Zach.05. các nhãn-đó cũng bao gồm các điều khoản ấm áp và mờ như "bạn bè,''"BFF '' và "Gia đình" — đã được tung ra tại Mỹ trong tháng sáu.Ý tưởng là để có được người tiêu dùng mua được cá nhân hoá chai và lon không chỉ cho bản thân mà còn cho bạn bè và gia đình. Chiến dịch "chia sẻ một Coke'' đã là một hit, cho ít nhất một vài tháng, nó đã đảo ngược sự suy giảm decadelong trong Hoa Kỳ Coke 10.consumption. Mà đã cung cấp một Thang máy hoan nghênh cho nước giải khát khổng lồ, mà là cố gắng để chống lại mối quan tâm về bệnh béo phì và chất ngọt nhân tạo bằng cách đi bộ đường dài ngân sách quảng cáo toàn cầu của nó bằng $1 tỷ trong ba năm tiếp theo, từ 3,3 tỷ USD vào năm 2013.Chiến dịch tiếp thị đơn giản luôn dự định được tạm thời, và lon và chai bây giờ mờ dần từ kệ cửa hàng như Coke chuyển lại cho mình 15.labels truyền thống. Evan Holod, giám đốc cao cấp thương hiệu của Coke, nói rằng công ty đã "hài lòng '' với các chiến dịch và nó sẽ cung cấp cho"sự cân nhắc nghiêm '' để đưa nó trở lại vào năm tới.Chiến dịch dường như đã kêu gọi tất cả mọi người, nhưng người tiêu dùng đặc biệt là trẻ. "Nhìn thấy tên của bạn trên một thương hiệu lớn, nó làm cho nó cá nhân," ông Ricardo El Torro, những người bảo đảm 20. một thể với tên của mình vào nó. Nhân viên cửa hàng quần áo 22 tuổi và bạn bè của mình ở Atlanta cũng mới chơi một phiên bản của "quay chai '' với các thùng chứa than cốc được cá nhân hoá.Chai tên là Casey, Ethan và Brandon đã có giá thầu của $2,99, 3,29 $ và $5,24, tương ứng, thứ năm trên eBay. Và chủ sở hữu của một tiếng Malta tên Crystal đăng ảnh 25. trên Instagram của con chó ngồi cạnh chai tên gọi của nó-một trong hơn 500, 000photos trên các trang web phương tiện truyền thông xã hội với hashtag #shareacoke.Sau khi rơi xuống 11 năm liên tiếp, Coke của Hoa Kỳ-khát tập tăng 0,4% cho 12 tuần qua ngày từ cùng kỳ năm trước, theo Wells Fargo, mà trích dẫn Nielsen máy quét lưu trữ dữ liệu. Doanh thu tăng 2,5% trong điều kiện đồng đô la. Trong cùng một thời gian 30.period, khối lượng soda và đồng đô la doanh số bán hàng còn tiêu cực tại PepsiCo Inc và Dr Pepper Snapple Group Inc"Một cốc có thể hoặc chai là việc thiết kế biểu tượng nhất thế giới và thực tế bạn có thể tác động đó với tên của bạn có một tò mò lớn và yếu tố wow,'' ông Dean Crutchfield, một nhà tư vấn độc lập xây dựng thương hiệu.35. Coke đã từ chối để chia sẻ doanh thu trước các kết quả thu nhập của nó vào tháng tới."Chia sẻ một cốc" được đầu tiên ra mắt vào năm 2011 ở Úc, sau khi giám đốc điều hành địa phương và các cơ quan quảng cáo Ogilvy brainstormed về cách để tái tham gia người tiêu dùng trong các cửa hàng và trực tuyến. Coke cho biết mức tiêu thụ của cola của nó đã tăng 7% trong số trẻ người Úc trong chiến dịch đầu tiên. Chiến dịch theo mùa vì đã lan rộng tới khoảng 80 quốc gia.40. ở Mỹ, Coke đã 250 tên đầu tiên phổ biến nhất cho thanh thiếu niên và Employing và tát chúng trên mặt trước của 20-ounce chai. Hầu hết thả tên trong các cửa hàng đã là Chris, Jess và Alex.Ngoài ra, công ty in ra hơn 1 triệu được cá nhân hóa 7,5 ounce lon khắp nước Mỹ vào mùa hè này tại lưu động ki-ốt nơi hơn 100.000 tên đã có sẵn. Các chiến dịch trang web cũng cho phép khách truy cập gõ tên để làm cho chai Coke "ảo '' họ có thể chia sẻ phương tiện truyền thông xã hội; hơn 6 triệu chai đã được tạo ra.Alyssa Lescalleet nói rằng bà và chồng bà Shane săn cho mỗi khác tên trên chai tất cả mùa hè tại Lancaster, Ohio. Ông Lescalleet, một vườn, cuối cùng tìm thấy Diet 50. Coke được đặt theo tên Alyssa ở Dayton và một cốc tên Shane ở Columbus cuối tuần trong một chuyến đi công việc. Bà Lescalleet là suy nghĩ của việc giữ chúng trên kệ phòng bên cạnh hình ảnh đám cưới. "Tôi sẽ giữ chúng mãi mãi," ông bà Lescalleet, 24, người làm việc tại viện bảo tàng.The Wall Street Journal

Kết quả (Việt) 2:

'Chia sẻ một Coke' ghi có Với Pop trong bán hàng
Chiến dịch tiếp thị Đó Đặt Đầu tiên tên trên Chai đảo ngược Trượt Xuống
01.How để bạn có được người Mỹ uống soda nữa? Đặt tên của họ trên các chai và lon.
Ga bán hàng nước giải khát Coca-Cola tại Mỹ đã tăng hơn 2% sau thương hiệu đồ uống nhất nổi tiếng nhất thế giới đã bắt đầu ghi nhãn Coke, Diet Coke và Coke Zero mùa hè này với tên của các cá nhân, từ Aaron Sarah Zach.
05.The nhãn-đó cũng bao gồm những cụm ấm áp và mờ như "Bạn bè, ''" BFF, '' và "gia đình '' -. đã được phát động tại Mỹ trong tháng Sáu
các ý tưởng là để có được người tiêu dùng để mua các chai và lon cá nhân hoá không chỉ cho mình mà còn cho bạn bè và gia đình. Các "Chia sẻ chiến dịch một Coke '' đã được một hit như vậy đó, ít nhất một vài tháng, nó đảo ngược sự suy giảm decadelong trong Mỹ Coke 10.consumption. Điều đó đã được cung cấp một thang máy chào đón cho gã khổng lồ nước giải khát, mà là cố gắng để chống lại những lo ngại về bệnh béo phì và các chất làm ngọt nhân tạo bằng cách đi bộ đường dài ngân sách quảng cáo toàn cầu của $ 1 tỷ USD trong vòng ba năm tới, tăng từ $ 3,3 tỷ năm 2013.
Các chiến dịch tiếp thị đơn giản là luôn luôn dự định là tạm thời, và các lon và chai đang mờ dần từ các kệ hàng như Coke chuyển mạch trở lại truyền thống 15.labels.Evan Holod của nó, quản lý thương hiệu cao cấp của Coke, cho biết công ty đã được "hài lòng '' với chiến dịch và rằng nó sẽ cung cấp cho "xem xét nghiêm túc '' để đưa nó trở lại vào năm tới.
chiến dịch này dường như đã kêu gọi tất cả mọi người, nhưng người tiêu dùng đặc biệt là giới trẻ. "Để xem tên của bạn trên một thương hiệu lớn, nó làm cho nó cá nhân", Ricardo El Torro, người 20.secured một lon với tên của mình vào nó nói. Các nhân viên quần áo cửa hàng 22 tuổi và bạn bè của mình ở Atlanta gần đây cũng đã chơi một phiên bản "quay chai '' với các container Coke cá nhân.
Chai tên Casey, Ethan và Brandon đều có giá thầu $ 2,99 $ 3,29 và $ 5.24 tương ứng , Thứ Năm trên eBay. Và chủ sở hữu của một tên pha lê Maltese gửi một 25.photo trên Instagram của con chó ngồi bên cạnh chai-một tên gọi của nó hơn 500,000photos trên trang web truyền thông xã hội với các #shareacoke hashtag.
Sau khi rơi 11 năm liên tiếp, Mỹ khối lượng nước ngọt Coke theo Wells Fargo, trong đó trích dẫn Nielsen lưu trữ dữ liệu máy quét đã tăng 0,4% trong 12 tuần qua tháng Tám so với cùng kỳ năm trước,. doanh thu tăng 2,5% tính theo USD. trong cùng thời gian 30.period, soda khối lượng và đô la doanh thu vẫn tiêu cực tại các đối thủ PepsiCo Inc và Dr Pepper Snapple Group Inc
"Một Coke có thể hoặc chai là thiết kế mang tính biểu tượng nhất trên thế giới và thực tế bạn có thể tác động đó với bạn tên có một sự tò mò rất lớn và yếu tố wow, '' Dean Crutchfield, một nhà tư vấn xây dựng thương hiệu độc lập cho biết.
35.Coke từ chối chia sẻ doanh thu trước kết quả kinh doanh của tháng tiếp theo.
"Chia sẻ một Coke" lần đầu tiên được đưa ra vào năm 2011 tại Australia, sau khi địa phương giám đốc điều hành và các công ty quảng cáo Ogilvy động não về cách tái thu hút khách hàng trong các cửa hàng và trực tuyến. Coke nói tiêu thụ cola của nước này tăng 7% trong số các thanh thiếu niên Úc trong chiến dịch khai mạc. Các chiến dịch theo mùa từ đó đã lan sang khoảng 80 nước.
40.In Mỹ, Coke đã lấy 250 tên đầu tiên phổ biến nhất cho các thiếu niên và Millennial và tát chúng trên mặt trước của chai 20-ounce. Những cái tên nhất-thả trong các cửa hàng là Chris, Jess và Alex.
Ngoài ra, công ty in ra hơn 1 triệu cá nhân lon 7,5 ounce trên khắp nước Mỹ vào mùa hè này tại các quán lưu động, nơi có hơn 100.000 tên đã có sẵn. Các trang web của chiến dịch cũng cho phép khách gõ tên để làm cho "ảo '' chai Coke mà họ có thể chia sẻ trên phương tiện truyền thông xã hội;. Hơn 6 triệu chai đã được tạo ra
Alyssa Lescalleet nói rằng cô và chồng Shane săn lùng để tên của nhau trên chai suốt cả mùa hè ở Lancaster, Ohio. Ông Lescalleet, làm vườn, cuối cùng tìm thấy một chế độ ăn 50.Coke tên Alyssa ở Dayton và Coke tên là Shane ở Columbus tuần trước trong một chuyến đi công tác. Bà Lescalleet đang nghĩ đến việc giữ chúng trên một phòng khách kệ bên cạnh hình ảnh đám cưới. "tôi sẽ giữ chúng mãi mãi", cho biết bà Lescalleet, 24 tuổi, làm việc tại một viện bảo tàng.
The Wall Street Journal