interactive television. However, th

interactive television. However, the interac- tive medium that is having the greatest impact on marketing is the Internet, especially through the component known as the World Wide Web.
While the Internet is changing the ways
companies design and implement their entire
business and marketing strategies, it is also
affecting their marketing communications pro-
grams. Thousands of companies, ranging from
large multinational corporations to small local
firms, have developed websites to promote
their products and services, by providing cur-
rent and potential customers with information,
as well as to entertain and interact with con-
sumers. Perhaps the most prevalent perspec-
tive on the Internet is that it is an advertising
medium, as many marketers advertise their
products and services on the websites of other
companies and/or organizations. Actually, the Internet is a medium that can be used to execute all the elements of the promotional mix. In addition to advertising on the Web, marketers offer sales promotion incentives such as coupons, contests, and sweepstakes online, and they use the Internet to conduct direct marketing, personal selling, and pub- lic relations activities more effectively and efficiently. For example, Exhibit 1-11 shows a page from the Web site for Lands’ End which informs consumers how they can get personalized service when they shop online.
While the Internet is a promotional medium, it can also be viewed as a marketing communications tool in its own right. Because of its interactive nature, it is a very effective way of communicating with customers. Many companies recognize the advantages of communicating via the Internet and are developing Web strategies and hiring interactive agencies specifically to develop their websites and make them part of their integrated marketing communications program. However, companies that are using the Internet effectively are integrating their Web strategies with other aspects of their IMC programs.
Exhibit 1-11
Lands’ End uses its website as part of its
direct-marketing efforts

Kết quả (Việt) 2:

truyền hình tương tác. Tuy nhiên, các phương tiện tương tác chính kịp thời đó là có ảnh hưởng lớn nhất trên thị là Internet, đặc biệt là thông qua các thành phần được gọi là World Wide Web.
Trong khi Internet đang làm thay đổi cách
thiết kế các công ty và thực hiện toàn bộ của họ
các chiến lược kinh doanh và tiếp thị, nó là cũng
ảnh hưởng đến truyền thông tiếp thị của họ trình
gram. Hàng ngàn công ty, từ
các tập đoàn đa quốc gia lớn đến nhỏ địa phương
công ty, đã phát triển một website để quảng bá
sản phẩm và dịch vụ của họ, bằng cách cung cấp hiện thời
thuê và khách hàng tiềm năng với các thông tin,
cũng như để giải trí và tương tác với con-
người tiêu. Có lẽ perspec- phổ biến nhất
chính kịp thời trên Internet là nó là một quảng cáo
trung bình, như nhiều nhà tiếp thị quảng cáo của họ
sản phẩm và dịch vụ trên các trang web của các
công ty và / hoặc các tổ chức. Trên thực tế, Internet là một phương tiện có thể được sử dụng để thực hiện tất cả các yếu tố của sự pha trộn quảng cáo. Ngoài quảng cáo trên Web, các nhà tiếp thị cung cấp ưu đãi khuyến mại như phiếu giảm giá, các cuộc thi, rút thăm trúng thưởng và trực tuyến, và họ sử dụng Internet để tiến hành tiếp thị trực tiếp, bán hàng cá nhân, và các hoạt động quan hệ, khu vực công hiệu quả hơn và hiệu quả. Ví dụ, triển lãm 1-11 cho thấy một trang từ trang Web cho Lands 'End, thông báo cho người tiêu dùng như thế nào họ có thể nhận được dịch vụ cá nhân khi mua sắm trực tuyến.
Trong khi Internet là một phương tiện quảng cáo, nó cũng có thể được xem như một công cụ truyền thông tiếp thị ở bên phải của riêng của nó. Bởi vì bản chất tương tác của nó, nó là một cách rất hiệu quả để giao tiếp với khách hàng. Nhiều công ty nhận ra những ưu điểm của giao tiếp thông qua Internet và đang phát triển các chiến lược Web và thuê tổ chức tương tác cụ thể để phát triển trang web của họ và làm cho họ một phần của chương trình truyền thông tiếp thị tích hợp của họ. Tuy nhiên, các công ty đang sử dụng Internet một cách hiệu quả được tích hợp chiến lược Web của họ với các khía cạnh khác của chương trình IMC của họ.
Exhibit 1-11
End Lands 'sử dụng trang web của mình như là một phần của nó
nỗ lực tiếp thị trực tiếp