Although we usually talk of brand e

Although we usually talk of brand equity in the sense of customer-based brand equity (Keller 1998), there are also important components of the total brand asset in the minds of employees, shareholders, and stock analysts. Although we will not give these other stakeholders major attention in this article, they in an important way affect the impact of marketing on shareholder value (Srivastava, Shervani, and Fahey 1998).
Based on all available current and forecasted information about a brand, as well as many other considerations, the financial marketplace then formulates opinions and makes various assessments that have very direct financial implications for the value of the brand. Three particularly important indicators are the stock price, the price/earnings multiple, and overall market capitalization for the firm.
The model also assumes that a number of linking factors intervene between these stages. These linking factors determine the extent to which value created at one stage transfers or “multiplies” to the next stage. Thus, there are three sets of multipliers that moderate the transfer between the marketing program and the subsequent three value stages—the program multiplier, the customer multiplier, and the market multiplier.

Kết quả (Việt) 1:

Mặc dù chúng ta thường nói của vốn chủ sở hữu thương hiệu trong ý nghĩa của thương hiệu khách hàng dựa trên vốn chủ sở hữu (Keller 1998), còn có các thành phần quan trọng của tài sản tất cả thương hiệu trong tâm trí của nhân viên, cổ đông và các nhà phân tích chứng khoán. Mặc dù chúng tôi sẽ không cung cấp cho các bên liên quan khác lớn chú ý trong bài viết này, chúng trong một cách quan trọng ảnh hưởng đến các tác động của tiếp thị trên giá trị cổ đông (Srivastava, Shervani và Fahey 1998).Dựa trên tất cả hiện tại và dự báo thông tin có sẵn về một thương hiệu, cũng như nhiều khác cân nhắc, trên thị trường tài chính sau đó đã hệ thống hóa ý kiến và làm cho đánh giá khác nhau có những tác động tài chính rất trực tiếp cho các giá trị của thương hiệu. 3 các chỉ số đặc biệt quan trọng là giá cổ phiếu, giá/thu nhập nhiều, và tổng thể thị trường vốn cho các công ty.Các mô hình cũng giả định rằng một số kết nối các yếu tố can thiệp giữa những giai đoạn. Các yếu tố liên kết xác định mức độ mà các giá trị được tạo ra tại một giai đoạn chuyển hoặc "multiplies" đến giai đoạn tiếp theo. Vì vậy, có là ba bộ số nhân vừa phải chuyển giao giữa chương trình tiếp thị và các giai đoạn tiếp theo của ba giá trị-hệ số chương trình, Hệ số khách hàng và thị trường nhân.

Kết quả (Việt) 2:

Mặc dù chúng ta thường nói về giá trị thương hiệu trong ý nghĩa của tài sản thương hiệu của khách hàng dựa trên (Keller 1998), đó cũng là những thành phần quan trọng của tổng tài sản thương hiệu trong tâm trí của nhân viên, cổ đông, và các nhà phân tích chứng khoán. Mặc dù chúng tôi sẽ không cung cấp cho các bên liên quan khác chú ý lớn trong bài viết này, chúng trong một cách quan trọng ảnh hưởng đến tác động của tiếp thị trên giá trị cổ đông (Srivastava, Shervani, và Fahey 1998).
Dựa trên tất cả các thông tin hiện tại và dự báo có sẵn về một thương hiệu, như cũng như nhiều mối quan tâm khác, các thị trường tài chính sau đó formulates ý kiến và làm cho các đánh giá khác nhau mà có những tác động tài chính rất trực tiếp cho các giá trị của thương hiệu. Ba chỉ tiêu đặc biệt quan trọng là giá cổ phiếu, nhiều giá / thu nhập và vốn hóa thị trường tổng thể cho công ty.
Mô hình này cũng giả định rằng một số yếu tố liên kết can thiệp giữa các giai đoạn. Những yếu tố liên kết xác định mức độ mà giá trị được tạo ra tại một chuyển sân khấu hay "nhân" cho giai đoạn tiếp theo. Như vậy, có ba bộ nhân đó vừa chuyển giữa các chương trình tiếp thị và ba giai đoạn-giá trị tiếp theo nhân chương trình, số nhân của khách hàng, và số nhân thị trường.