2.1.2 Tiếp thị hỗn hợp
Để giải thích các hoạt động tiếp thị của công ty và các quyết định của các nhà quản trị marketing, có một khái niệm gọi là thuận tiện marketing hỗn hợp. Đây là một chiến lược tiếp thị hiệu quả liên quan đến việc kết hợp bốn công cụ chủ yếu của thị trường đó là: sản phẩm, giá cả, khuyến mại và địa điểm (bốn chữ P). Bốn yếu tố đặc trưng của thị trường và có liên quan chặt chẽ với nhau và chúng tạo sự cân bằng trong tiếp thị hỗn hợp (Verhage, 2010). Hỗn hợp tiếp thị là một trong những khái niệm quan trọng nhất mà thống trị marketing hiện đại. Đây có thể được gọi là sự pha trộn của tất cả các hành động mà các công ty có thể tập trung vào việc nâng cao nhu cầu cho sản phẩm của mình (Kotler và Amstrong, 1991). Điều cần thiết là các công ty phải phát triển hỗn hợp tiếp thị phù hợp cho khách hàng và sản phẩm của mình. Bước này chỉ có thể được hoàn thành bằng cách thu thập thông tin từ các hệ thống thông tin tiếp thị, nghiên cứu thị trường và dự báo bán hàng (AMA, 2010).
đang được dịch, vui lòng đợi..