For a long time the brand personali

For a long time the brand personality has been accepted as a part of the branding theory
(Plummer, 1985). The brand personality uses the brand-as-person metaphor to communicate
the brand and its relationship to customers (Aaker D, 1997). A brand with a personality tends to be more memorable and interesting than one that is bland and nothing more than a set of attributes (ibid.).
Just as brands are a company's capital, emblems are a brand's capital equity; it serves to personalize the brand identity through a visual symbol other than the brand name (Kapferer, 1997) These symbols help us to understand the brands culture and personality; the are chosen such as the corporate specifications handed over to graphic to pertain to the brands personality traits and values (ibid.).
According to E Boyle (2003) no set of descriptions of the brand personality has yet been developed. Many authors refer to the brand personality as a combination of demographic
features such as age, gender, and country-of-origin and culture-of-origin (ibid). However Aaker (1997) compared the brand personality to the human personality and identified five personality dimensions called the "Big Five", see figure 2.3.

Kết quả (Việt) 1:

Trong một thời gian dài nhân cách thương hiệu đã được chấp nhận như là một phần của lý thuyết xây dựng thương hiệu(Plummer, 1985). Tính cách thương hiệu sử dụng ẩn dụ thương hiệu như là người liên lạc Các thương hiệu và mối quan hệ khách hàng (Aaker D, 1997). Một thương hiệu với một cá tính có xu hướng nhiều hơn đáng nhớ và thú vị hơn một trong đó là nhạt nhẽo và không có gì nhiều hơn một tập các thuộc tính (ibid.). Cũng giống như thương hiệu là thủ đô của công ty, biểu tượng là một thương hiệu vốn đầu tư vốn chủ sở hữu; nó phục vụ để cá nhân hoá bản sắc thương hiệu thông qua một biểu tượng trực quan khác hơn so với thương hiệu (Kapferer, 1997) các biểu tượng này giúp chúng tôi hiểu văn hóa thương hiệu và nhân cách; được chọn chẳng hạn như các thông số kỹ thuật công ty bàn giao cho đồ họa để liên quan đến các đặc điểm tính cách thương hiệu và giá trị (ibid.). Theo E Boyle (2003) không có tập các mô tả của thương hiệu cá nhân vẫn chưa được khai thác. Nhiều tác giả đề cập đến nhân cách thương hiệu như là một sự kết hợp của nhân khẩu học tính năng chẳng hạn như tuổi tác, giới tính, và đất nước nguồn gốc và văn hóa của nguồn gốc (ibid). Tuy nhiên, Aaker (1997) so với tính cách thương hiệu đến nhân cách của con người và được xác định năm tính cách kích thước được gọi là các "Big Five", xem hình 2.3.

Kết quả (Việt) 2:

Trong một thời gian dài các tính cách thương hiệu đã được chấp nhận như là một phần của lý thuyết xây dựng thương hiệu
(Plummer, 1985). Tính cách thương hiệu sử dụng phép ẩn dụ thương hiệu-như-người để giao tiếp
thương hiệu và mối quan hệ của mình với khách hàng (Aaker D, 1997). Một thương hiệu với một cá tính có xu hướng được nhiều ấn tượng và thú vị hơn một mà là nhạt nhẽo và không có gì nhiều hơn một tập hợp các thuộc tính (ibid.).
Cũng giống như thương hiệu là vốn của một công ty, biểu tượng là vốn chủ sở hữu vốn của một thương hiệu; nó phục vụ cho cá nhân hoá bản sắc thương hiệu thông qua một biểu tượng trực quan hơn là tên thương hiệu (Kapferer, 1997) Các biểu tượng này giúp chúng ta hiểu được những thương hiệu văn hóa và cá tính; sự được lựa chọn như các thông số kỹ thuật của công ty giao cho đồ họa để liên quan đến các đặc điểm tính cách thương hiệu và giá trị (ibid.).
Theo E Boyle (2003) có tập các mô tả về tính cách thương hiệu vẫn chưa được phát triển. Nhiều tác giả đề cập đến tính cách thương hiệu là một sự kết hợp của cá nhân mang
tính năng như tuổi tác, giới tính, và đất nước-of-nguồn gốc và văn hóa-of-xứ (ibid). Tuy nhiên Aaker (1997) so với tính cách thương hiệu đến nhân cách con người và xác định năm kích thước cá tính được gọi là "Big Five", xem hình 2.3.