Đầu tiên, nó liên quan đến một hội nhập của các thương hiệu thành của người tiêu dùng cảm giác của danh tính; như vậy đồng hóa cần không xảy ra trong ảnh hưởng đến thương hiệu đơn giản.
Đầu tiên, nó liên quan đến một hội nhập của các thương hiệu vào ý thức của người tiêu dùng của nhân dân; đồng hóa như vậy không nhất thiết phải xảy ra trong thương hiệu đơn giản ảnh hưởng.