how do consumers experience a brand

how do consumers experience a brand? How is brand
experience measured? Does brand experience affect
consumer behavior? Many useful constructs and
measurements have been developed recently in the branding
literature, including brand personality, brand community,
brand trust, brand attachment, and brand love (Aaker 1997;
Carroll and Ahuvia 2006; Delgado-Ballester, Munuera-
Alemán, and Yagüe-Guillén 2003; McAlexander, Schouten,
and Koenig 2002; Thomson, MacInnis, and Park 2005).
However, a conceptualization and scale for measuring
brand experiences has not yet been developed. In addition,
research has studied contexts in which specific product and
service experiences arise (Arnould, Price, and Zinkhan
2002). However, research has largely ignored the exact
nature and dimensional structure of brand experiences.

Kết quả (Việt) 1:

làm thế nào người tiêu dùng trải nghiệm một thương hiệu? Thương hiệu là như thế nàokinh nghiệm đo? Thương hiệu kinh nghiệm ảnh hưởng đến khônghành vi tiêu dùng? Nhiều cấu trúc hữu ích vàđo đạc đã được phát triển mới trong việc xây dựng thương hiệuvăn học, bao gồm cả cá nhân thương hiệu, thương hiệu đồng,thương hiệu tin cậy, tập tin đính kèm nhãn hiệu và thương hiệu tình yêu (Aaker 1997;Carroll và Ahuvia năm 2006; Delgado-Ballester, Munuera-Alemán, và năm 2003 Yagüe-Guillén; McAlexander, Schouten,và Koenig 2002; Thomson, MacInnis và công viên năm 2005).Tuy nhiên, một conceptualization và quy mô để đothương hiệu kinh nghiệm đã không được được phát triển. Ngoài ranghiên cứu đã nghiên cứu bối cảnh trong đó sản phẩm cụ thể vàkinh nghiệm dịch vụ phát sinh (Arnould, giá và ZinkhanNăm 2002). Tuy nhiên, nghiên cứu đã bỏ qua phần lớn các chính xácThiên nhiên và các cấu trúc chiều kinh nghiệm thương hiệu.

Kết quả (Việt) 2:

làm thế nào để người tiêu dùng trải nghiệm một thương hiệu? Làm thế nào là thương hiệu
kinh nghiệm đo? Có kinh nghiệm thương hiệu ảnh hưởng đến
hành vi của người tiêu dùng? Nhiều cấu trúc và hữu dụng
phép đo đã được phát triển gần đây trong xây dựng thương hiệu
văn học, trong đó có tính cách thương hiệu, cộng đồng thương hiệu,
thương hiệu tin cậy, gắn thương hiệu, và tình yêu thương hiệu (Aaker 1997;
Carroll và Ahuvia 2006; Delgado-Ballester, Munuera-
Alemán, và Yagüe- Guillén 2003; McAlexander, Schouten,
và Koenig 2002;. Thomson, MacInnis, và Park 2005)
Tuy nhiên, một khái niệm và quy mô để đo
trải nghiệm thương hiệu vẫn chưa được phát triển. Ngoài ra,
nghiên cứu đã nghiên cứu bối cảnh trong đó sản phẩm cụ thể và
dịch vụ kinh nghiệm phát sinh (ARNOULD, Giá, và Zinkhan
2002). Tuy nhiên, nghiên cứu đã lờ đi chính xác
bản chất và cấu trúc chiều của trải nghiệm thương hiệu.