1. IntroductionIn brand management

1. Introduction
In brand management literature, the financial value of a brand is
assumed to be entrenched in consumers' mindsets, and can be understood
and evaluated in terms of associations and attitudinal loyalty
(cf. Aaker, 2014; Aaker, 1996; Keller, 1993). This assumption has
been made visible in various brand models, such as Keller and
Lehmann, 2003 brand value chain and similar models (Feldwick,
1996; Wood, 2000; Gupta and Zeithaml, 2006; Anselmsson and
Bondesson, 2013). The chain of events according to these models is
that brand equity is something that builds up in the minds of the
customers, and then converts to market performance and cash flow.
Another central assumption, in this field, is that investments in the
brand do not necessarily pay off in short-term sales effect, but
slowly build equity in the minds of customers that in the long run,
lead to more stable sales and market performances (Lodish and
Mela, 2007). However, they urge for more research and a better
understanding and analysis of the long-term effects on future sales,
profitability and cash flow.
In our view, current brand related and empirical research is
characterized by a rather weak, un-nuanced and scattered focus on

Kết quả (Việt) 2:

1. Giới thiệu
Trong văn học quản trị thương hiệu, giá trị tài chính của một thương hiệu được
giả định là cố thủ trong tư duy của người tiêu dùng, và có thể được hiểu
và đánh giá về các hiệp hội và trung thành thái độ
(x Aaker, 2014; Aaker, 1996; Keller, 1993). Giả định này đã
được thực hiện có thể nhìn thấy trong các mô hình thương hiệu khác nhau, chẳng hạn như Keller và
Lehmann, chuỗi giá trị thương hiệu năm 2003 và mô hình tương tự (Feldwick,
1996; Wood, 2000; Gupta và Zeithaml, 2006; Anselmsson và
Bondesson, 2013). Các chuỗi các sự kiện theo các mô hình này là
có giá trị thương hiệu là một cái gì đó mà xây dựng lên trong tâm trí của
khách hàng, và sau đó chuyển đổi để hoạt động thị trường và dòng tiền.
Một giả định trung ương, trong lĩnh vực này, đó là đầu tư vào các
thương hiệu không nhất thiết phải trả hết trong hiệu quả bán hàng ngắn hạn, nhưng
từ từ xây dựng giá trị trong tâm trí của khách hàng trong thời gian dài,
dẫn đến doanh thu ổn định hơn và màn trình diễn thị trường (Lodish và
Mela, 2007). Tuy nhiên, họ kêu gọi nghiên cứu nhiều hơn và tốt hơn
sự hiểu biết và phân tích những ảnh hưởng lâu dài trên bán hàng trong tương lai,
lợi nhuận và dòng tiền.
Theo quan điểm của chúng tôi, thương hiệu hiện hành liên quan và nghiên cứu thực nghiệm được
đặc trưng bởi một khá yếu, un-sắc thái và rải rác tập trung vào