Lattin (1987) đề xuất một mô hình tương tự, trong đó lựa chọn trong quá khứ ảnh hưởng đến lựa chọn hiện tại của người tiêu dùng, nhưng bằng cách bày tỏ sự hữu ích của một thương hiệu như là một chức năng của các thuộc tính của nó, ông đã có thể xem xét các trường hợp trong đó người tiêu dùng tìm kiếm nhiều cho các thuộc tính nhất định và có những biểu trung thành cho loại khác. Sử dụng dữ liệu về sự lựa chọn nước giải khát, Lattin (1987) cho thấy hầu hết người tiêu dùng trung thành với đồ uống hoặc chế độ ăn uống hoặc nondiet nhưng tìm cách đa dạng giữa nước ngọt cola và noncolas. Bawa (1990) quy định một mô hình lựa chọn thương hiệu cho phép người tiêu dùng cho cả hai tìm kiếm và tránh đa dạng, tùy thuộc vào độ dài của thời gian mua hàng của một thương hiệu cho
đang được dịch, vui lòng đợi..