CSR campaign used as alcohol advert

CSR campaign used as alcohol advertisement
An excellent example of CSR that missed the point of achieving responsible
drinking habits, while actually functioning as alcohol advertisement, was
2008’s Diageo ‘The choice is yours’ campaign (7, page 1590). The campaign
implied that being very drunk carries a penalty of social disapproval. It did
so by showing the embarrassing consequences of being thrown out of a club,
amongst other things. Research by the University of Bath conversely shows
that such incidents are actually seen by young people as a illustration of a
‘fun’ night out, instead of cautionary tales (8). While Diageo held fast to the
idea that ‘young adults were more likely to consider drinking responsibly if
they believed that by drinking excessively they would be in danger of losing
their social credibility and standing,’ (7, page 1590) the University of Bath in
contrary stated that: “Extreme inebriation is often seen as a source of personal
esteem and social affirmation amongst young people” (8).
Furthermore, the website of the ‘The choice is yours’ campaign shows the
logo’s of the drinks of Diageo (7, page 1590). So while the website pertains to
be educational it is actually and very transparently an advertisement.



Research by the University of Bath conversely shows
that such incidents are actually seen by young people as a illustration of a
‘fun’ night out, instead of cautionary tales

While Diageo held fast to the
idea that ‘young adults were more likely to consider drinking responsibly if
they believed that by drinking excessively they would be in danger of losing
their social credibility and standing

Kết quả (Việt) 2:

CSR chiến dịch sử dụng như quảng cáo rượu
Một ví dụ tuyệt vời của CSR mà bị mất điểm của việc đạt được trách nhiệm
thói quen uống rượu, trong khi thực sự hoạt động như quảng cáo rượu, là
Diageo 2008 'Sự lựa chọn là của bạn "chiến dịch (7, trang 1590). Chiến dịch này
ngụ ý rằng là rất say rượu bị phạt không chấp thuận xã hội. Nó đã làm
như vậy bằng cách hiển thị các hậu quả đáng xấu hổ của bị ném ra khỏi một câu lạc bộ,
trong số những thứ khác. Nghiên cứu của Đại học Bath ngược lại cho thấy
rằng sự cố như vậy có thực sự nhìn thấy bởi những người trẻ tuổi như một minh họa của một
đêm 'vui vẻ' ra, thay vì câu chuyện cảnh (8). Trong khi Diageo tổ chức nhanh chóng để các
ý tưởng 'người lớn trẻ tuổi có nhiều khả năng để nghĩ đến chuyện uống có trách nhiệm nếu
họ tin rằng bằng việc uống quá nhiều họ sẽ có nguy cơ mất
uy tín xã hội của họ và đứng, (7, trang 1590) Đại học Bath
ngược lại nói rằng: "Extreme say thường được xem như là một nguồn của cá nhân
. trọng và khẳng định xã hội trong giới trẻ" (8)
Hơn nữa, trang web của 'sự lựa chọn là của bạn' chiến dịch cho thấy
logo của các đồ uống Diageo (7 , trang 1590). Vì vậy, trong khi các trang web liên quan để
được giáo dục nó thực sự và rất minh bạch là một quảng cáo.



Nghiên cứu của Đại học Bath ngược lại cho thấy
rằng sự cố như vậy có thực sự nhìn thấy bởi những người trẻ tuổi như một minh họa của một
đêm 'vui vẻ' ra, thay vì câu chuyện cảnh giác

khi Diageo tổ chức nhanh chóng để các
ý tưởng 'người lớn trẻ tuổi có nhiều khả năng để nghĩ đến chuyện uống có trách nhiệm nếu
họ tin rằng bằng việc uống quá nhiều họ sẽ có nguy cơ mất
uy tín xã hội của họ và đứng