Relationships have become very popu

Relationships have become very popular in the branding literature as aresult of the general focus on relationships in marketing and on the so-called anthropomorphisation of brands where human qualities and personalities are projected on to brands. However, the use of the interpersonal relationship metaphor within the branding realm is not without its problems. This paper reviews the emergence of the literature onbrand consumer relationships, considers problems with the concept and suggests opportunities for future development.More critical appreciation of the roles of brands in our lives points towardsa brand community perspective that acknowledges the network of connections between a brand’s various publics. This perspective avoids thepitfall of stretching the interpersonal relationship metaphor too far and provides a strong foundation upon which brand managers can build

Kết quả (Việt) 1:

Mối quan hệ đã trở thành rất phổ biến trong các tài liệu xây dựng thương hiệu là aresult chung tập trung vào mối quan hệ trong tiếp thị và trên anthropomorphisation thương hiệu nơi con người phẩm chất và cá tính được dự kiến vào thương hiệu, cái gọi là. Tuy nhiên, việc sử dụng ẩn dụ mối quan hệ giữa các cá nhân trong lĩnh vực xây dựng thương hiệu không phải là không có vấn đề của nó. Bài báo này nhận xét sự nổi lên của các mối quan hệ onbrand văn học tiêu dùng, sẽ xem xét các vấn đề với các khái niệm và cho thấy cơ hội để phát triển trong tương lai.Quan trọng hơn sự đánh giá cao vai trò của các thương hiệu trong cuộc sống của chúng tôi chỉ towardsa thương hiệu cộng đồng quan điểm thừa nhận mạng kết nối giữa một thương hiệu khác nhau publics. Quan điểm này tránh thepitfall kéo dài những ẩn dụ mối quan hệ giữa các cá nhân quá xa và cung cấp một nền tảng vững chắc trên thương hiệu mà quản lý có thể xây dựng

Kết quả (Việt) 2:

Các mối quan hệ đã trở nên rất phổ biến trong văn học xây dựng thương hiệu như aresult của sự tập trung vào các mối quan hệ nói chung trong việc tiếp thị và về cái gọi là anthropomorphisation của nhãn hiệu mà chất con người và tính cách được chiếu lên đến nhãn hiệu. Tuy nhiên, việc sử dụng các phép ẩn dụ mối quan hệ giữa các cá nhân trong các lĩnh vực xây dựng thương hiệu là không phải không có vấn đề của nó. Trong bài viết này sự xuất hiện của các mối quan hệ người tiêu dùng văn học onbrand, xem xét các vấn đề với các khái niệm và cho thấy cơ hội cho tương lai development.More đánh giá cao quan trọng về vai trò của thương hiệu trong cuộc sống của chúng tôi điểm towardsa quan điểm cộng đồng thương hiệu mà thừa nhận mạng lưới kết nối giữa một thương hiệu khác nhau công chúng. Quan điểm này tránh thepitfall của kéo dài mối quan hệ giữa các cá nhân ẩn dụ quá xa và cung cấp một nền tảng vững chắc mà trên đó các nhà quản lý có thể xây dựng thương hiệu