Các mối quan hệ thứ ba được mô tả bởi Iacobucci và Hibbard là các mối quan hệ kinh doanh-to-khách hàng (B-to-C). Chúng được định nghĩa là tương tác phần lớn công nghệ điều khiển giữa một doanh nghiệp và khách hàng cá nhân. Iacobucci và Hibbard lưu ý rằng nghiên cứu khoa học rất thưa thớt trên các mối quan hệ. Họ kết luận rằng những gì chúng tôi đã học được từ các tài liệu BMR đã ứng dụng giới hạn trong thế giới B-to-C vì các khái niệm về sự tin tưởng và hợp tác trở nên có ý nghĩa khi và chỉ khi có phụ thuộc lẫn nhau giữa các đối tác trao đổi. Việc thiếu phụ thuộc lẫn nhau đã là trọng tâm của những lời chỉ trích của thực tế mối quan hệ tiếp thị.
đang được dịch, vui lòng đợi..