The Russian Federation offers treme

The Russian Federation offers tremendous growth potential due to the fast pace of its economic development. The Russian population's desire to consume is comparable to that of Western countries - the important difference being that consumer needs are far from being satisfied.
Despite this positive starting position, just a few Western companies have managed to establish their brands successfully in Russian. Many companies ignore the large cultural differences between East and West in their brand positioning and communications, and therefore fail.
Consultancy Creative Advantage has been carrying out research into the challenges of geographic brand transfer and the positioning of Western brands in the Russian market since 2005 and has developed a deep understanding of the Russian consumer. Their research offers useful insights.
One important characteristic of consumer behavior is their willingness to spend a large part of their disposable income on luxury goods such as designer clothes. Appearances and prestige have been an important part of Russian culture ever since the time of the Tsars. Given the speed of societal developments, Russian prefer to look good today rather than saving the money for future purchases.
As brands only became available after the break-up if the Soviet Union, Russians are very open to trying new products. This means much lower brand loyalty compared with Western Europeans.
Marketer should keep these consumer characteristics in mind when planning a communication strategy for their brands. Creative Advantage's research also provides some key insights for developing the right marketing strategy.
In consumer environment where thee is little trust in location manufactures, brand recommendations from friends and family are valuable guides to making choices, and tend to have a lasting impact on consumer behavior. Personal recommendations are more valuable in influencing the acceptance and the spread of brands than most traditional advertising tools.
Advertising that communicates authentic or credible 'stories' of everyday life is generally positively perceived. Communication should, therefore covey 'real-life' stories with high relevance for the target audience. An example of advertising that is well received by consumers is the poster campaign for the mobile network provider Meganfon. This played on the new-found middle-class passion for travel by showing holiday makers at popular destinations, such as the Pyramids in Cairo and the Statue of Liberty in New York. In contrast, Western ads dubbed with voice overs are badly viewed. Consumers consider Western advertising that is simply language-adapted to show a lack of cultural respect.
Traditional values play an important role opinion Russian society. Parents and women are given particular respect. This makes it difficult to transfer international advertising targeted specifically at women directly to the Russian market. For example, a poster campaign for the mobile-phone brand Sagem caused controversy with its strap line 'Caress your ear'. Many older people considered the ad immoral: their strong protests led to the poster being withdrawn.

Kết quả (Việt) 1:

Nga cung cấp tiềm năng do nhanh chóng tăng trưởng to lớn tốc độ phát triển kinh tế của nó. Dân Nga mong muốn tiêu thụ là tương đương với các nước phương Tây - sự khác biệt quan trọng được rằng nhu cầu người tiêu dùng đang ở xa được hài lòng.Mặc dù vị trí bắt đầu tích cực này, chỉ cần một vài công ty phương Tây có quản lý để thiết lập thương hiệu của mình thành công ở Nga. Nhiều công ty bỏ qua sự khác biệt văn hóa lớn giữa Đông và Tây trong định vị thương hiệu và thông tin liên lạc của họ, và do đó thất bại.Lợi dụng sáng tạo tư vấn đã thực hiện nghiên cứu vào những thách thức của thương hiệu địa lý chuyển và vị trí của các thương hiệu phương Tây ở Nga thị trường từ năm 2005 và đã phát triển một sự hiểu biết sâu sắc của người tiêu dùng Nga. Nghiên cứu của họ cung cấp những hiểu biết hữu ích.Một đặc tính quan trọng của hành vi của người tiêu dùng là sẵn sàng của họ để dành một phần lớn của thu nhập dùng một lần trên hàng cao cấp chẳng hạn như quần áo. Trận và uy tín đã là một phần quan trọng của nền văn hóa Nga kể từ thời điểm các Sa hoàng. Cho tốc độ của sự phát triển xã hội, Nga muốn nhìn tốt, hôm nay thay vì tiết kiệm tiền cho việc mua bán trong tương lai.Thương hiệu chỉ trở nên có sẵn sau khi chia tay nếu Liên Xô, Nga đang rất cởi mở để thử sản phẩm mới. Điều này có nghĩa là nhiều khách hàng trung thành thương hiệu thấp hơn so với Tây Âu.Nhà tiếp thị nên giữ những đặc điểm tiêu dùng trong tâm trí khi lập kế hoạch chiến lược truyền thông cho thương hiệu của mình. Nghiên cứu sáng tạo lợi thế cũng cung cấp một số hiểu biết quan trọng để phát triển các quyền được chiến lược tiếp thị. Trong môi trường tiêu dùng ngươi đâu ít niềm tin ở vị trí sản xuất, thương hiệu khuyến nghị từ bạn bè và gia đình các hướng dẫn có giá trị để làm cho sự lựa chọn, và có xu hướng để có một tác động lâu dài về hành vi tiêu dùng. Kiến nghị cá nhân có giá trị hơn gây ảnh hưởng tới sự chấp nhận và sự lây lan của các thương hiệu hơn truyền thống nhất các công cụ quảng cáo.Quảng cáo liên lạc xác thực hoặc đáng tin cậy 'câu chuyện' của cuộc sống hàng ngày được thường được cảm nhận tích cực. Giao tiếp nên, do đó covey 'thực tế' câu chuyện với mức độ liên quan cao cho các đối tượng mục tiêu. Một ví dụ về quảng cáo có nghĩa là cũng đã nhận được bởi người tiêu dùng là chiến dịch áp phích cho các nhà cung cấp mạng điện thoại di động Meganfon. Điều này đóng vào mới thấy tầng lớp trung lưu đam mê du lịch bằng cách hiển thị các nhà hoạch định kỳ nghỉ tại các điểm đến phổ biến, chẳng hạn như các kim tự tháp tại Cairo và tượng nữ thần tự do ở New York. Ngược lại, phía tây quảng cáo gọi với voice overs nặng được xem. Người tiêu dùng xem xét quảng cáo phía tây là chỉ đơn giản là ngôn ngữ-thích nghi để hiển thị một sự thiếu tôn trọng văn hóa.Giá trị truyền thống đóng một vai trò quan trọng ý kiến xã hội Nga. Bố mẹ và phụ nữ được đưa ra sự tôn trọng đặc biệt. Điều này làm cho nó khó khăn để chuyển giao quốc tế quảng cáo được nhắm mục tiêu cụ thể ở các phụ nữ trực tiếp vào thị trường Nga. Ví dụ, một chiến dịch poster cho thương hiệu điện thoại di động Sagem gây ra tranh cãi với dòng dây đeo 'Vuốt ve tai'. Nhiều người lớn tuổi được coi là các quảng cáo trái với đạo Đức: phản kháng mạnh mẽ của họ đã dẫn đến áp phích được rút ra.