Thế giới chúng ta đang sống trong ngày hôm nay dao động quanh không gian kỹ thuật số, và cách chúng ta kết nối với nhau tiếp tục phát triển. Nó có vẻ như là mặc dù nhiều người chúng tôi kết nối với mạng, càng ít, chúng tôi thực sự thấy trong cuộc sống thực. Coca Cola, hãng nước giải khát lớn nhất thế giới, nhận thấy điều này và quyết định để thích ứng với môi trường thay đổi này.
Coca Cola đã đưa ra một chiến dịch đó sẽ khuyến khích mọi người kết nối với các thương hiệu như nhau online và offline. Công ty trao đổi xây dựng thương hiệu thông thường của nó trên các chai và lon với 150 tên phổ biến nhất của Vương quốc Anh. Mỗi trong số này có các hashtag #sharacoketo khuyến khích người dùng để quảng bá cho thương hiệu trực tuyến. Genius phải không? Nhưng làm thế nào chính xác đã làm họ thực hiện điều này?
Trước khi khởi động chiến dịch, chai với tên trên đó Coke bắt đầu xuất hiện trong tủ lạnh trên khắp nước Úc. Điều này cho phép khách hàng để thông báo tên ở vị trí của các biểu tượng bản thân, tạo ra cuộc hội thoại trực tuyến và nhận thức truyền thông. Các chiến dịch sau đó đưa qua nhiều kênh khác nhau.
Câu chuyện đầu tiên nổ ra trong báo The Australian, kéo theo một dòng chảy của bảo hiểm thương mại tiếp thị. Tiếp theo, của TVC, trong đó trình bày hình ảnh Tự nguyện của những người thực sự có tên là trên Coke, lần đầu tiên được phát sóng trên cuối tuần lớn nhất trong thể thao Úc - trận chung kết AFL (Úc Football League) và NRL (National Rugby League). Điều này đạt hơn 30% dân số.
Coke cũng đã tìm đến người có ảnh hưởng nổi tiếng với một ca khúc phương tiện truyền thông xã hội rộng lớn bằng cách gửi bộ dụng cụ cá nhân với một sản phẩm Coke mang tên và chiến dịch của họ nhắn tin để chia sẻ với mạng lưới của họ về người hâm mộ.
Khách hàng cũng được yêu cầu SMS tên của một người bạn, mà đã được dự trực tiếp vào 'Coca-Cola' dấu hiệu mang tính biểu tượng tại king của Sydney Cross. Sau đó, họ nhận được một tin nhắn MMS với một liên kết đến một hình ảnh của tên trên bảng cho phép họ chia sẻ tên của bạn mình trong ánh sáng, thông qua Facebook và email.
Sau khi khởi động ban đầu, Coca-Cola đã nhận được hàng ngàn yêu cầu cho tên. Họ ngay lập tức chuẩn bị hàng ngàn ki-ốt lưu diễn 18 trung tâm mua sắm Westfield mời người tiêu dùng cá nhân hoá một Coca-Cola có thể với bất kỳ tên nào mà họ muốn.
Ngay cả sau này, Coke VẪN tiếp tục thu thập các yêu cầu cho tên hơn và nhiều hơn nữa. Họ lắng nghe khán giả Facebook của họ và hỏi họ xem họ muốn "Chia sẻ một Coke 'nhiều nhất. Sau hơn 65.000 người có tiếng nói của mình, chai với 50 tên mới Coke đã cho lấy.
Như bạn có thể nói, chiến dịch này được sản xuất một số kết quả đáng kinh ngạc. Lượng thanh niên tăng 7%. Chiến dịch này cũng sản xuất tổng cộng hơn than18,300,000 diện phương tiện truyền thông, và giao thông trên trang web của Coke Facebook tăng 870%, với trang thích sẽ tăng 39%. Bảy mươi sáu ngàn lon Coke ảo đã được chia sẻ trực tuyến và 378.000 tùy chỉnh Coke lon được in tại trung tâm Westfield địa phương trên cả nước.
đang được dịch, vui lòng đợi..
![](//viimg.ilovetranslation.com/pic/loading_3.gif?v=b9814dd30c1d7c59_8619)