Và nó cũng phổ biến trong hành vi như vậy mà thực hành quyết định của người tiêu dùng được đạo diễn bởi sở thích làm trước đây đối với một số lựa chọn thay thế cụ thể. Do đó nó cho thấy rằng khách hàng được dự kiến sẽ xây dựng quyết định lựa chọn của họ mà họ tiến hành chứ không phải là một đánh giá chi tiết của tất cả các lựa chọn thay thế tốt (Moorthy, Ratchford, & Talukdar, 1997). Larcoche, Papadopoulos, Heslop, và Bergeron (2003) phát biểu rằng cùng với tìm kiếm thông tin, đánh giá các lựa chọn thay thế là một hoạt động quan trọng xác định sự lựa chọn của người tiêu dùng, thường bị ảnh hưởng bởi các giá trị cảm nhận của mình dựa trên kinh nghiệm quá khứ của mình. Một người mua do đó tự động loại bỏ một thương hiệu không đáp ứng các nguyên tắc thiết lập của mình. Dựa trên mô hình của Blackwell et al., (2006) và các mô hình khác có liên quan (Engel, et al., 1985), các quyết định mua một chiếc điện thoại điện thoại di động mới của một người tiêu dùng sau quá trình mua hàng như nhau, nhưng trong một số trường hợp nó cũng có thể bị ảnh hưởng bởi sở thích biểu tượng liên kết với một số thương hiệu.
đang được dịch, vui lòng đợi..