Although Ghana can boost of only on

Although Ghana can boost of only one mobile phone manufacturer, Rlg Communications Limited, there are several brands and sizes of mobile phone handsets with different ranges of prices on the Ghanaian market. It is therefore important that with the growing market demand for mobile phone handsets in Ghana, manufacturers and marketers understand the future purchase behavior of consumers in order to produce and market mobile phone handsets that meet consumers taste for profitability.

Despite the fact that mobile phone handsets have become a fundamental and an integral part of personal communication across the world during the last decade, consumer research has devoted little attention to understanding the factors that influence the choice of mobile phone buying decision (Karjaluoto et al., 2005). Moreover, studies that have attempted to examine mobile phone purchase decision used less rigorous analytical approach (Pakola, Pietilä, Svento, & Karjaluoto, 2007; Malasi, 2012). In Ghana, studies have focused on the choice of mobile network providers (Bassey, Aboagye-Asamoah, Nsiah-Ababio, Sarpong, & Obeng-Tuffoh, 2011) but not mobile phone purchase decision. To the best of the author’s knowledge, studies that use rigorous analytical technique such as the logit regression model to examine mobile phone purchase decision in Ghana are limited (Aidoo & Nyamedor, 2008). This raises the main research question: what are the factors affecting mobile phone purchase decision in Ghana? Indeed, examining consumer purchase decision of mobile phones in Ghana is relevant at ensuring that mobile handsets are produced and marketed to meet the taste of consumers. The main objective of this paper is therefore to investigate the factors affecting mobile phone purchase decision in the Greater Accra Region of Ghana, using the binary logit regression model. The paper further seeks to identify and rank the challenges facing mobile phone users in the Greater Accra Region of Ghana. This study is relevant in a number of ways. First of all, a better understanding of future purchases of mobile phone handsets in Ghana will enable manufacturers and marketers to develop a better and more effective marketing strategy for their products. Besides, it will also help mobile handset manufacturers and marketers to recognize the potential attribute positioning errors, if any, in the mobile phone market in Ghana. Finally, the study will help to identify the main challenges facing mobile phone users for appropriate recommendations to be made to address them.

Kết quả (Việt) 1:

Mặc dù Ghana có thể tăng của điện thoại di động chỉ có một nhà sản xuất, Rlg truyền thông hạn chế, có rất nhiều thương hiệu và kích thước của điện thoại di động điện thoại di động với các phạm vi khác nhau của giá cả trên thị trường Ghana. Do đó là quan trọng là với nhu cầu thị trường ngày càng tăng cho điện thoại di động điện thoại di động ở Ghana, nhà sản xuất và các nhà tiếp thị hiểu hành vi trong tương lai mua của người tiêu dùng để sản xuất và thị trường điện thoại di động điện thoại di động mà đáp ứng người tiêu dùng hương vị cho lợi nhuận.Mặc dù thực tế rằng điện thoại di động điện thoại di động đã trở thành một cơ bản và một phần của thông tin liên lạc cá nhân trên khắp thế giới trong thập kỷ qua, nghiên cứu người tiêu dùng đã dành sự quan tâm nhỏ để hiểu những yếu tố ảnh hưởng đến sự lựa chọn của điện thoại di động mua quyết định (Karjaluoto và ctv., 2005). Hơn nữa, các nghiên cứu đã cố gắng để kiểm tra điện thoại di động mua quyết định sử dụng cách tiếp cận phân tích ít nghiêm ngặt (Pakola, Pietilä, Svento, và Karjaluoto, năm 2007; Malasi, 2012). Ở Ghana, nghiên cứu đã tập trung vào sự lựa chọn của nhà cung cấp điện thoại di động mạng (Bassey, Aboagye-Asamoah, Nsiah-Ababio, Sarpong, và Obeng-Tuffoh, năm 2011) nhưng không quyết định mua điện thoại di động. Tốt nhất của kiến thức của tác giả, nghiên cứu sử dụng nghiêm ngặt phân tích kỹ thuật chẳng hạn như các hàm lôgit hồi qui mô hình để kiểm tra các quyết định mua điện thoại di động ở Ghana được giới hạn (Aidoo & Nyamedor, 2008). Điều này làm tăng các câu hỏi nghiên cứu chính: những gì là các yếu tố ảnh hưởng đến điện thoại di động mua quyết định ở Ghana? Thật vậy, kiểm tra tiêu dùng quyết định mua điện thoại di động ở Ghana có liên quan tại đảm bảo rằng điện thoại di động điện thoại di động được sản xuất và tiếp thị để đáp ứng những hương vị của người tiêu dùng. Mục tiêu chính của giấy này là do đó để điều tra những yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua điện thoại di động ở các Greater Accra vùng của Ghana, bằng cách sử dụng mô hình hồi quy hàm lôgit nhị phân. Thêm giấy tìm kiếm để xác định và đánh giá thách thức đối với người dùng điện thoại di động ở vùng Accra Ghana lớn hơn. Nghiên cứu này là có liên quan trong một số cách. Trước hết, một sự hiểu biết tốt hơn về mua hàng trong tương lai của điện thoại di động điện thoại di động ở Ghana sẽ cho phép các nhà sản xuất và tiếp thị để phát triển một chiến lược tiếp thị tốt hơn và hiệu quả hơn cho sản phẩm của họ. Bên cạnh đó, nó cũng sẽ giúp các nhà sản xuất thiết bị cầm tay điện thoại di động và nhà tiếp thị để nhận ra các thuộc tính tiềm năng định vị lỗi, nếu có, trên thị trường điện thoại di động ở Ghana. Cuối cùng, nghiên cứu sẽ giúp để xác định những thách thức chính đối mặt với người dùng điện thoại di động cho các khuyến nghị phù hợp để được thực hiện để giải quyết chúng.