his study examined how the source c

his study examined how the source credibility facets of trustworthiness and likeability of content creators within Facebook brand communities influenced how brand community members coped with persuasive messages within the community. To measure this, the type and number of marketer messages were manipulated within stimuli Facebook brand communities to influence source trustworthiness. In addition, brand loyalty was measured as a reflection of source likeability. Results suggested participants preferred messages asking them for their opinion but did not change their coping strategies based on the number of marketer posts, indicating that trustworthiness was only marginally influential on persuasion coping strategies. Brand loyalty, however, was extremely influential—a finding which indicates that likeability had a large effect on community member persuasion coping strategies

Kết quả (Việt) 1:

nghiên cứu của ông đã xem xét làm thế nào các nguồn uy tín các khía cạnh của tin cậy và likeability của người sáng tạo nội dung trong Facebook thương hiệu cộng đồng ảnh hưởng như thế nào các thành viên cộng đồng thương hiệu Lydiard với các thông điệp thuyết phục trong cộng đồng. Để đo lường này, các loại và số lượng các nhà tiếp thị tin nhắn đã được chế tác trong kích thích Facebook thương hiệu cộng đồng gây ảnh hưởng tới nguồn tin cậy. Ngoài ra, lòng trung thành thương hiệu được đo là một sự phản ánh của nguồn likeability. Kết quả cho người tham gia ưa thích thư yêu cầu họ cho ý kiến của mình nhưng không thay đổi chiến lược đối phó của họ dựa trên số lượng các nhà tiếp thị bài viết, chỉ ra rằng tin cậy đã chỉ nhẹ có ảnh hưởng về thuyết phục đối phó chiến lược. Lòng trung thành của thương hiệu, Tuy nhiên, đã có ảnh hưởng vô cùng — một tìm kiếm mà chỉ ra rằng likeability đã có một ảnh hưởng lớn trên cộng đồng thành viên thuyết phục đối phó chiến lược

Kết quả (Việt) 2:

nghiên cứu đã kiểm tra như thế nào các khía cạnh nguồn tin cậy của sự tin cậy và đáng yêu của người sáng tạo nội dung trong cộng đồng thương hiệu Facebook ảnh hưởng như thế nào các thành viên cộng đồng thương hiệu đối phó với những thông điệp có sức thuyết phục trong cộng đồng. Để đo lường này, các loại và số lượng thông điệp tiếp thị đã được chế tác trong cộng đồng các kích thích thương hiệu Facebook để ảnh hưởng đến nguồn tin cậy. Ngoài ra, lòng trung thành thương hiệu được đo như là một sự phản ánh của nguồn dễ mến. Kết quả cho thấy những người tham gia ưa thích thông điệp yêu cầu họ cho ý kiến ​​của mình nhưng không thay đổi chiến lược đối phó của họ dựa trên số lượng bài viết tiếp thị, chỉ ra rằng sự tin cậy là chỉ nhỉnh ảnh hưởng về chiến lược thuyết phục đối phó. lòng trung thành thương hiệu, tuy nhiên, đã có ảnh hưởng cực kỳ-Kết quả này chỉ ra rằng dễ mến đã có một ảnh hưởng lớn đến sự thuyết phục thành viên cộng đồng chiến lược đối phó