According to Mintel (2001) branding

According to Mintel (2001) branding is seen to give consumer reassurance and confidence in terms of the quality of the food, the service, menu pricing and overall stan- dards, which effectively creates a sense of ‘knowing what you are going to get’. Thus brands are seen to take the guesswork and uncertainty out of choosing somewhere toeat, solong asthey areoperated withinstrictguide- lines to ensure that the brand offer is identical. This uniformity is seen to bring benefits not only to the customer but also to the operating company througheconomiesofscale.Bulkbuyingandmarketingstrategiesareiden- tified as two major areas where significant cost savings can be made. Thus Mintel (2001) argue that the “success of branded operators ........is largely duetotheirabilitytoprovideformulafood,thatis,utilisingrelativelycheap ingredients, being consistent in their quality and with quick service”. In a similarveinthelargebrandedchainsareseentobeabletocarryoutnational advertising campaigns and hence to reach a nationwide audience. In 2001 branded fast food outlets within the UK were estimated to account for some £2,966 million of sales with burger and fried chicken sectors taking an 85% share of this spending and McDonalds, Burger King and KFC were identi- fied as being the three most popular fast food brands (Mintel 2001).

Kết quả (Việt) 1:

Theo Mintel (2001) xây dựng thương hiệu được xem là bảo đảm cung cấp cho người tiêu dùng và sự tự tin về chất lượng của thực phẩm, dịch vụ, giá cả thực đơn và tổng thể tiêu chuẩn, mà có hiệu quả tạo ra một cảm giác "biết những gì bạn sẽ nhận được ' . do đó thương hiệu được nhìn thấy để có những phỏng đoán và không chắc chắn trong việc lựa chọn một nơi nào đó toeat,solong asthey areoperated withinstrictguide-đường để đảm bảo rằng việc cung cấp thương hiệu là giống hệt nhau. thống nhất này được xem là mang lại lợi ích không chỉ cho khách hàng mà còn cho các công ty hoạt động througheconomiesofscale.bulkbuyingandmarketingstrategiesareiden-tified như hai lĩnh vực chính mà tiết kiệm chi phí đáng kể có thể được thực hiện. do đó Mintel (2001) lập luận rằng "sự thành công của các nhà khai thác thương hiệu........ Phần lớn là duetotheirabilitytoprovideformulafood, thatis, thành phần utilisingrelativelycheap, nhất quán trong chất lượng và dịch vụ nhanh chóng ". trong một chiến dịch quảng cáo similarveinthelargebrandedchainsareseentobeabletocarryoutnational và do đó để đạt được một khán giả trên toàn quốc. vào năm 2001 mang nhãn hiệu cửa hàng thức ăn nhanh trong uk được ước tính chiếm một số £ 2,966 triệu doanh số bán hàng với hamburger và các lĩnh vực gà rán lấy một phần 85% chi tiêu này và McDonalds, Burger King và KFC được lập ra như là ba thương hiệu thức ăn nhanh phổ biến nhất (Mintel 2001).

Kết quả (Việt) 2:

Theo Mintel (2001), xây dựng thương hiệu nhìn thấy để cung cấp cho người tiêu dùng bảo đảm và sự tự tin về chất lượng của thực phẩm, các dịch vụ, đơn giá cả và tổng thể stan-dards, mà có hiệu quả tạo ra một cảm giác của 'hiểu biết những gì bạn sẽ nhận được'. Vì thế thương hiệu được nhìn thấy để có phỏng đoán và không chắc chắn trong việc lựa chọn một nơi nào đó toeat, bấy asthey areoperated withinstrictguide-dòng để đảm bảo rằng các giao dịch thương hiệu là giống hệt nhau. Tính đồng nhất này được xem là mang lại lợi ích không chỉ cho khách hàng mà còn để điều hành công ty througheconomiesofscale.Bulkbuyingandmarketingstrategiesareiden-tified là hai lĩnh vực chính mà tiết kiệm đáng kể chi phí có thể được thực hiện. Do đó Mintel (2001) cho rằng "sự thành công của thương hiệu nhà điều hành... .là hầu như duetotheirabilitytoprovideformulafood, thatis, utilisingrelativelycheap thành phần, đang được thống nhất vào phẩm chất của và với các dịch vụ nhanh chóng ". Trong một chiến dịch quảng cáo similarveinthelargebrandedchainsareseentobeabletocarryoutnational và do đó để tiếp cận một đối tượng trên toàn quốc. Năm 2001, Cửa hàng thức ăn nhanh mang nhãn hiệu trong Vương Quốc Anh đã được ước tính vào tài khoản cho một số £2,966 triệu bán hàng với burger và gà rán ngành tham gia một phần 85% của chi tiêu này và McDonalds, Burger King và KFC identi-fied là những ba phổ biến nhất thức thương hiệu (Mintel năm 2001).