Nghiên cứu này đặc biệt điều tra các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua và hành vi thể hiện bởi khách hàng khi mua máy tính xách tay. Nghiên cứu này dựa trên dữ liệu thu thập từ tiểu học có 250 sinh viên từ các khóa học khác nhau trong Jamia Millia Islamia University, New Delhi, Ấn Độ. Các dữ liệu được phân tích bằng cách sử dụng các công cụ thống kê và phương pháp khác nhau. Cuộc nghiên cứu đã khảo sát các yếu tố khác nhau ảnh hưởng đến ý định mua và hành vi của sinh viên đối với máy tính xách tay chẳng hạn như hình ảnh thương hiệu, Giá, Các thuộc tính thực tế, quá khứ kinh nghiệm, thương hiệu Switching, và Word-of-miệng. Các kết quả của nghiên cứu cho thấy rằng trong khi mua máy tính xách tay, các sinh viên có quyết định dành ưu tiên cao nhất cho các thuộc tính thực tế và hình ảnh thương hiệu, tiếp theo là giá cả, kinh nghiệm trong quá khứ và Word-of-miệng. Nghiên cứu này sẽ chứng minh một cách đáng kể để được giúp đỡ rất nhiều cho các nhà tiếp thị trong việc tìm hiểu các yếu tố khác nhau ảnh hưởng đến ý định mua hàng của người tiêu dùng và hành vi, vì vậy mà các nhà tiếp thị xem xét các yếu tố phù hợp khi đang chỉnh chiến lược hiệu quả để kích hoạt các ý định mua hàng của sinh viên và tăng doanh số bán hàng trong số đó
đang được dịch, vui lòng đợi..