Imagine if your audience enthusiast

Imagine if your audience enthusiastically took over your brand’s promotion. Engagement and customer retention/loyalty — two of B2C marketers’ top content marketing goals — would be through the roof.

GoPro, maker of the high-quality, easy-to-use handheld video camera, is one the best brands at user-generated content (UGC).

Senior Vice President of Marketing Paul Crandell’s leadership of his 149-member staff (up from 17 people in the early days) has helped GoPro to produce aspirational, short-form content that has inspired legions of customers to capture immersive footage of their adventures, which they share online.

GoPro’s customers are so engaged that anyone would be envious of their work:

At least 6,000 GoPro-tagged videos are uploaded to YouTube every day. [ClickToTweet]
“GoProing” is now a noun (and a hashtag on Twitter) used to describe the phenomenon. [ClickToTweet]
With more than 3.2 million subscribers, GoPro is one of the leading brands on YouTube. [ClickToTweet]
388 videos from the athletes sponsored by GoPro have garnered more than 50 million views each on YouTube. [ClickToTweet]
This massive growth in engagement is no doubt aided by Paul’s perspective — he’s seen fans move from taking static selfies to capturing self-adventure videos. In fact, the company’s public stock filing denotes the intention to become a media company.

These are some of the reasons why Paul is a finalist for Content Marketer of the Year, taking top honors in the engagement category. The Content Marketer of the Year will be announced at Content Marketing World this month.

GoPro’s user-generated content success is inspirational — especially if you’re a marketer who wants to turn your customers into fans who want to share their experiences with your brand (yes, even a “boring company”).

How GoPro approaches UGC

Before digging into what you can learn from GoPro, let’s take a look at how it approaches UGC.

Distributes the best user videos

Not only do users post videos of their own experiences, but GoPro also buys the rights to self-shot videos with unique and inspiring content, polishes them, and posts them to its owned channels for additional distribution. By doing so, GoPro is inspiring others to believe that they, too, can “be the hero” by using a GoPro camera to record their experiences.

The Washington Post created a video that showcases 16 incredible moments captured with GoPro technology.

Kết quả (Việt) 1:

Hãy tưởng tượng nếu đối tượng của bạn nhiệt tình đã qua quảng bá thương hiệu của bạn. Sự tham gia và khách hàng duy trì/lòng trung thành-hai B2C nhà tiếp thị hàng đầu nội dung tiếp thị mục tiêu — sẽ thông qua mái nhà.GoPro, nhà sản xuất chất lượng cao, dễ dàng sử dụng cầm tay máy ảnh video, là một trong những tốt nhất thương hiệu tại người dùng tạo ra nội dung (UGC).Senior Vice President của tiếp thị Paul Crandell lãnh đạo của nhân viên 149 thành viên của mình (mặc từ 17 người trong những ngày đầu) đã giúp GoPro để sản xuất nội dung aspirational, hình thức ngắn có cảm hứng cho các quân đoàn của các khách hàng để nắm bắt cảnh nhập vai của cuộc phiêu lưu của họ, họ chia sẻ trực tuyến.GoPro của khách được tham gia vì vậy rằng bất cứ ai sẽ ganh tị của công việc của họ:Ít 6.000 GoPro dán video được tải lên YouTube mỗi ngày. [ClickToTweet]"GoProing" là một danh từ (và một hashtag trên Twitter) sử dụng để mô tả hiện tượng. [ClickToTweet]Với hơn 3,2 triệu thuê bao, GoPro là một trong những thương hiệu hàng đầu trên YouTube. [ClickToTweet]388 video từ các vận động viên được tài trợ bởi GoPro đã giành được hơn 50 triệu lượt xem mỗi trên YouTube. [ClickToTweet]Sự tăng trưởng lớn này trong trận không có nghi ngờ được hỗ trợ bởi quan điểm của Paul-ông đã nhìn thấy người hâm mộ di chuyển từ việc selfies tĩnh để bắt tự phiêu lưu video. Trong thực tế, nộp hồ sơ chứng khoán công cộng của công ty là bắt ý định để trở thành một công ty truyền thông.Đây là một số trong những lý do tại sao Paul là một lọt cho nhà tiếp thị nội dung của năm, lấy danh dự hàng đầu trong thể loại cam kết. Các nhà tiếp thị nội dung của năm sẽ được công bố tại thế giới tiếp thị nội dung trong tháng này.GoPro của người dùng tạo ra nội dung thành công là cảm hứng — đặc biệt là nếu bạn là một nhà tiếp thị người muốn biến khách hàng của bạn vào người hâm mộ những người muốn chia sẻ kinh nghiệm của họ với thương hiệu của bạn (có, thậm chí một công ty"nhàm chán").Làm thế nào GoPro phương pháp tiếp cận UGCTrước khi đào bới vào những gì bạn có thể học hỏi từ GoPro, hãy xem làm thế nào nó phương pháp tiếp cận UGC.Phân phối video người dùng tốt nhấtKhông chỉ làm người dùng đăng video kinh nghiệm của riêng họ, nhưng GoPro cũng mua quyền tự bắn video với nội dung độc đáo và cảm hứng, đánh bóng chúng, và bài viết chúng để kênh thuộc sở hữu của nó để thêm phân phối. Bằng cách đó, GoPro cảm hứng người khác để tin rằng họ, quá, có thể "là anh hùng" bằng cách sử dụng một máy ảnh GoPro để ghi lại các kinh nghiệm của họ.Washington Post tạo ra một đoạn video mà giới thiệu 16 những khoảnh khắc đáng kinh ngạc bắt với công nghệ GoPro.

Kết quả (Việt) 2:

Hãy tưởng tượng, nếu khán giả nhiệt tình của bạn đã tiếp xúc tiến thương hiệu của bạn. Tham gia và khách hàng duy trì / lòng trung thành - hai trong số các mục tiêu tiếp thị nội dung trên các nhà tiếp thị B2C '-. Sẽ được thông qua các mái nhà GoPro, hãng sản xuất chất lượng cao, dễ sử dụng máy quay video cầm tay, là một trong những thương hiệu tốt nhất người dùng tạo ra nội dung (UGC). Phó chủ tịch cấp cao của lãnh đạo thị Paul Crandell của cán bộ 149 thành viên của mình (tăng từ 17 người trong những ngày đầu) đã giúp GoPro để sản xuất đầy khát vọng, nội dung ngắn hình thức đó đã truyền cảm hứng cho vô số khách hàng quay cảnh nhập vai . những cuộc phiêu lưu của họ, mà họ chia sẻ trực tuyến cho khách hàng của GoPro được nên tham gia vào bất kỳ ai cũng sẽ ghen tị với công việc của họ: Ít nhất 6.000 video GoPro gắn thẻ được tải lên YouTube mỗi ngày. [ClickToTweet] "GoProing" bây giờ là một danh từ (và một hashtag trên Twitter) được sử dụng để mô tả hiện tượng này. [ClickToTweet] Với hơn 3,2 triệu thuê bao, GoPro là một trong những thương hiệu hàng đầu trên YouTube. [ClickToTweet] 388 phim từ các vận động viên được tài trợ bởi GoPro đã thu hút được hơn 50 triệu lượt người xem mỗi ngày trên YouTube. [ClickToTweet] tăng trưởng khổng lồ này trong đính hôn là không có nghi ngờ hỗ trợ bởi quan điểm của Paul - anh ta nhìn thấy người hâm mộ di chuyển từ dùng selfies tĩnh để chụp video tự phiêu lưu. Trong thực tế, nộp hồ sơ chứng khoán công chúng của công ty biểu thị ý định trở thành một công ty truyền thông. Đây là một số trong những lý do tại sao Paul là một chung kết cho Marketer Nội dung của năm, lấy danh dự hàng đầu trong hạng mục đính hôn. Các Marketer Nội dung của năm sẽ được công bố tại Content Marketing thế giới trong tháng này. Thành công nội dung do người dùng tạo GoPro là cảm hứng - đặc biệt là nếu bạn là một nhà tiếp thị những người muốn để biến khách hàng của bạn thành người hâm mộ, những người muốn chia sẻ kinh nghiệm của họ với thương hiệu của bạn ( vâng, thậm chí một "công ty nhàm chán"). Làm thế nào GoPro tiếp cận UGC Trước khi đào sâu vào những gì bạn có thể học hỏi từ GoPro, chúng ta hãy xem làm thế nào nó tiếp cận UGC. Phân phối các video người dùng tốt nhất không chỉ người dùng đăng tải video kinh nghiệm của chính họ, nhưng GoPro cũng mua bản quyền các video tự quay với nội dung độc đáo và đầy cảm hứng, đánh bóng chúng, và đăng tải chúng vào các kênh thuộc sở hữu của mình để phân phối thêm. Bằng cách làm như vậy, GoPro tạo hứng khởi cho người khác tin rằng họ cũng có thể "làm anh hùng" bằng cách sử dụng một máy ảnh GoPro để ghi lại những kinh nghiệm của họ. The Washington Post đã tạo ra một đoạn video mà giới thiệu 16 khoảnh khắc đáng kinh ngạc được chụp bằng công nghệ GoPro.