Since trust is one major differenti

Since trust is one major differentiating factor between the two firms while they are similar with respect to many other characteristics (e.g., industry, firm size, retargeting efforts), the results provide a first empirical indication that trust in a retailer moderates the effect of ad personalization on consumers. Specifically, the results suggest that more trusted retailers benefit from tailoring their banners closely to consumers’ interests with highdepth banners while less trusted retailers actually endanger the effectiveness of their banners when employing high personalization depth.
This pilot study is of course subject to certain limitations. First, the data represent only a quasiexperimental comparison, since the respective assembly rules were applied to consumers based on their prior shopping behavior. This, however, occurred equally for prospects of retailers A and B because the ad agency applied the same matching algorithm for both of them. Our relative comparisons between rules and retailers are therefore valid, while the absolute click-through rates might be inflated to some degree. Next, possible unobservable factors besides trust that also discriminate between both retailers might have confounded the observed effects. While we sought to rule out such influences as much as possible by selecting two retailers that are comparable along several dimensions, the difference in trust provides only one explanation for the observed results. To further explore the moderating role of trust in a controlled setting, we conducted a lab experiment that we describe after introducing our corresponding conceptual framework. In this course, we also expand the conceptualization of ad personalization through personalization depth with the secondary dimension of personalization breadth to obtain a more accurate representation of the myriad personalization approaches employed in today’s retargeting practice.

Kết quả (Việt) 1:

Kể từ khi tin tưởng là một trong những yếu tố khác biệt chính giữa hai công ty trong khi họ là tương tự như đối với nhiều đặc điểm khác (ví dụ: ngành công nghiệp, công ty kích thước, retargeting nỗ lực), kết quả cung cấp một dấu hiệu thực nghiệm đầu tiên tin tưởng vào một nhà bán lẻ ôn hiệu quả của cá nhân hóa quảng cáo trên người tiêu dùng. Cụ thể, kết quả cho thấy nhiều nhà bán lẻ đáng tin cậy hưởng lợi từ thiết kế riêng của họ biểu ngữ chặt chẽ đến lợi ích của người tiêu dùng với các biểu ngữ highdepth trong khi ít hơn đáng tin cậy các nhà bán lẻ thực sự gây nguy hiểm cho hiệu quả của các biểu ngữ của họ khi sử dụng cá nhân hóa cao độ sâu.Nghiên cứu thí điểm này tất nhiên là tùy thuộc vào giới hạn nhất định. Đầu tiên, dữ liệu thể hiện chỉ là một so sánh quasiexperimental, kể từ khi các quy tắc tương ứng lắp ráp đã được áp dụng cho khách hàng dựa trên hành vi mua sắm trước đó của họ. Điều này, Tuy nhiên, xảy ra như nhau cho các khách hàng tiềm năng của các nhà bán lẻ A và B vì cơ quan quảng cáo áp dụng thuật toán kết hợp giống nhau cho cả hai người trong số họ. Chúng tôi so sánh tương đối giữa các quy tắc và các nhà bán lẻ do đó có hiệu lực, trong khi tỷ lệ bấm qua tuyệt đối có thể được tăng cao đến mức độ một số. Tiếp theo, có thể unobservable các yếu tố ngoài sự tin tưởng cũng phân biệt đối xử giữa hai nhà bán lẻ có thể có confounded hiệu ứng quan sát. Trong khi chúng tôi tìm cách để loại bỏ các ảnh hưởng càng nhiều càng tốt bằng cách chọn hai nhà bán lẻ có thể so sánh cùng một số kích thước, sự khác biệt trong sự tin tưởng cung cấp chỉ có một lời giải thích cho những kết quả quan sát. Để tiếp tục khám phá vai trò quản sự tin tưởng trong một khung cảnh kiểm soát, chúng tôi tiến hành một thử nghiệm phòng thí nghiệm mà chúng tôi mô tả sau khi giới thiệu các khuôn khổ khái niệm tương ứng của chúng tôi. Trong khóa học này, chúng tôi cũng mở rộng conceptualization của cá nhân hóa quảng cáo thông qua cá nhân hóa sâu với kích thước trung học của cá nhân rộng để có được một đại diện chính xác hơn của phương pháp tiếp cận cá nhân hóa vô số làm việc trong ngày hôm nay của retargeting thực tế.

Kết quả (Việt) 2:

Kể từ khi tin tưởng là một trong những yếu tố khác biệt lớn giữa hai công ty trong khi họ là tương tự đối với nhiều đặc tính khác (ví dụ, ngành công nghiệp, quy mô doanh nghiệp, những nỗ lực nhắm mục tiêu lại) với, kết quả cung cấp một chỉ thực nghiệm đầu tiên mà tin tưởng vào một người ôn hòa bán lẻ hiệu quả của quảng cáo Cá nhân hóa trên người tiêu dùng. Cụ thể, kết quả cho thấy rằng các nhà bán lẻ đáng tin cậy hơn được hưởng lợi từ may biểu ngữ của họ gắn với quyền lợi của người tiêu dùng với các biểu ngữ highdepth trong khi các nhà bán lẻ ít đáng tin cậy thực sự gây nguy hiểm cho tính hiệu quả của các biểu ngữ của họ khi sử dụng độ sâu cá nhân hóa cao.
Nghiên cứu thí điểm này là tất nhiên phải chịu những hạn chế nhất định. Đầu tiên, dữ liệu chỉ đại diện cho một sự so sánh quasiexperimental, vì các quy tắc lắp ráp tương ứng đã được áp dụng cho người tiêu dùng dựa trên hành vi mua sắm của họ trước. Tuy nhiên, điều xảy ra đều cho triển vọng của các nhà bán lẻ A và B bởi vì các cơ quan quảng cáo áp dụng các thuật toán phù hợp tương tự cho cả hai. So sánh tương đối của chúng tôi giữa quy tắc và các nhà bán lẻ do đó hợp lệ, trong khi tỷ lệ nhấp chuột qua tuyệt đối có thể được thổi phồng lên một mức độ nào. Tiếp theo, các yếu tố không quan sát được có thể bên cạnh niềm tin mà cũng phân biệt đối xử giữa các nhà bán lẻ có thể làm nhiễu các hiệu ứng quan sát được. Trong khi chúng tôi tìm cách để loại trừ ảnh hưởng đó càng nhiều càng tốt bằng cách chọn hai nhà bán lẻ có thể so sánh cùng một số phương diện, sự khác biệt trong sự tin tưởng chỉ cung cấp một lời giải thích cho các kết quả quan sát. Để khám phá hơn nữa vai trò điều hòa của niềm tin trong một thiết lập kiểm soát, chúng tôi đã tiến hành một thí nghiệm trong phòng thí nghiệm mà chúng tôi mô tả sau khi giới thiệu khung khái niệm tương ứng của chúng tôi. Trong khóa học này, chúng tôi cũng mở rộng các khái niệm của cá nhân hóa quảng cáo thông qua chiều sâu cá nhân với kích thước trung học của bề rộng cá nhân để có được một đại diện chính xác hơn về các phương pháp tiếp cận cá nhân vô dụng trong thực tiễn nhắm mục tiêu lại ngày nay.