Choosing Points-of-DifferenceA bran

Choosing Points-of-Difference

A brand must offer a compelling and credible reason for choosing it over the other options. In determining whether an attribute or benefit for a brand can serve as point-of-difference, there are three key considerations. The brand association must be seen as desirable, deliverable, and differentiating. These three considerations for developing an optimal positioning align with the three perspectives on which any brand must be evaluated, namely the consumer, the company, and the competition. Desirability is determined from the consumer’s point of view, deliverability is based on a company’s inherent capabilities, and differentiation is determined relative to the competitors.

Kết quả (Việt) 2:

Số điểm-of-Difference Chọn Một thương hiệu phải đưa ra một lý do thuyết phục và đáng tin cậy cho việc lựa chọn nó qua các tùy chọn khác. Trong việc xác định một thuộc tính hoặc lợi ích cho một thương hiệu có thể phục vụ như point-of-khác biệt, có ba cân nhắc quan trọng. Các hiệp hội thương hiệu phải được coi là hấp dẫn, chuyển giao, và khác biệt. Ba cân nhắc cho việc phát triển một định vị tối ưu phù hợp với ba quan điểm mà bất kỳ thương hiệu phải được đánh giá, cụ thể là người tiêu dùng, các công ty, và các đối thủ cạnh tranh. Mong muốn được xác định từ quan điểm của người tiêu dùng, deliverability được dựa trên khả năng vốn có của công ty, và sự khác biệt được xác định liên quan đến các đối thủ cạnh tranh.