KrippendorTs (1989) giả thuyết của một khách du lịch mới"" và một tiến hóa từ đẩy để kéo động cơ có thể giải thích trên cơ sở o f một sự thay đổi trong xã hội và các giá trị, với một tập trung ngày càng tăng về giải trí như một phương tiện o f tăng cường chất o f cuộc sống. "Thích o f cuộc sống hàng ngày" sẽ dẫn đến một "thích o f du lịch". Khách du lịch mới kết quả sẽ được thông minh hơn, cởi mở, khoan dung, giao tiếp, hơn khiêm tốn và thích nghi, chất lượng và giá có ý thức. Ngoài ra họ sẽ là nhạy cảm với một mức giá xã hội chấp nhận cho một sản phẩm du lịch bền vững, tìm kiếm tự-chỉ thông qua một trạng thái cân bằng tâm lý với xã hội và thiên nhiên.
Inglehart (1990, trích dẫn bởi Fillpec, 1991) xác nhận thay đổi gợi lên các giá trị, việc tìm kiếm một sự tiến hóa từ "materialist" để "hậu materialist" values27. Cũng Ottman (1993) xác định một mới "đạo Đức o f tiêu thụ". "Môi trường tiêu thụ" là một ví dụ quan trọng, dẫn đến tương ứng phương pháp tiếp cận mới tiếp thị. Ví dụ, Middleton & Hawkins (1998) bảo vệ một phát triển du lịch bền vững lãnh đạo tiếp thị, đáp ứng một nhu cầu ngày càng tăng trong người châu Âu thị trường (xem thêm Davidson, 1998:20). Tổng hợp thay đổi của xã hội giá trị và Thái độ tương ứng tiêu thụ được tóm tắt bởi Ottman (1993:20) như là một xu hướng từ số lượng đối với chất lượng tiêu thụ, từ một tầm ngắn hướng tới một mối quan tâm tầm xa và từ tự làm trung tâm đối với mối quan tâm xã hội.
đang được dịch, vui lòng đợi..