The Marketing-Mix and Brand Equity.

The Marketing-Mix and Brand Equity. Marketing- mix modeling has increased in popularity with industry and academics (Gatignon 1993, Hanssens et al. 1998). Considerable research has examined the effec tiveness of different elements of the marketing mix. For example, numerous studies have examined the short-term and long-term effects of advertising and promotion (e.g., Ailawadi et al. 2001, Anderson and Simester 2004, Dekimpe and Hanssens 1999, Mela et al. 1997). This research often looks at different out comes and indicators of marketing effectiveness. For example, Pauwels et al. (2002) found that price pro motion has a strong effect on category purchase inci- dence for a storable product but a correspondingly larger impact on brand choice for perishable products. Although these research streams have provided considerable insight, they have not typically addressed the full breadth of brand equity dimensions. In particular, it is rare that measures of customer mindset are introduced as possiblemediating or moderating variables in analyzing marketing effectiveness.
Research Questions:
1. How stable is brand equity? Does the stability depend on the marketing driver involved, e.g., an ad versus a personal experience?
2. How does the effectiveness of marketing drivers of brand equity change over time? When are emotional drivers more important: early on or as a market matures? Are emotional drivers more relevant to cor- porate brands and rational drivers more relevant to product brands?
3. To what extent can and should a company try to influence (versus respond to) what the key drivers are?

Kết quả (Việt) 2:

Marketing-Mix và Brand Equity. Mô hình hỗn hợp Marketing đã tăng phổ biến với ngành công nghiệp và các viện nghiên cứu (Gatignon 1993, Hanssens et al. 1998). Nghiên cứu đáng kể đã kiểm tra tính hiệu effec của các yếu tố khác nhau của marketing hỗn hợp. Ví dụ, nhiều nghiên cứu đã xem xét những tác động ngắn hạn và dài hạn của các quảng cáo và khuyến mãi (ví dụ, Ailawadi et al. 2001, Anderson và Simester 2004, Dekimpe và Hanssens 1999, Mela et al. 1997). Nghiên cứu này thường nhìn khác đi ra và các chỉ số về hiệu quả tiếp thị. Ví dụ, Pauwels et al. (2002) nhận thấy rằng giá chuyển động chuyên nghiệp có ảnh hưởng mạnh mẽ về thể loại mua nguï cuûa inci- cho một sản phẩm có thể lưu trữ nhưng một tác động tương ứng lớn hơn vào sự lựa chọn thương hiệu cho sản phẩm dễ hỏng. Mặc dù những dòng nghiên cứu đã cung cấp cái nhìn sâu sắc đáng kể, họ đã không thường giải quyết bề rộng đầy đủ các kích thước tài sản thương hiệu. Đặc biệt, nó là hiếm hoi mà các biện pháp tư duy của khách hàng được giới thiệu như là possiblemediating hoặc quản lí các biến trong phân tích tiếp thị hiệu quả.
Câu hỏi nghiên cứu:
1. Làm thế nào ổn định là giá trị thương hiệu? Liệu sự ổn định phụ thuộc vào trình điều khiển tiếp thị liên quan, ví dụ, một quảng cáo so với một kinh nghiệm cá nhân?
2. Làm thế nào để hiệu quả của thị lực thay đổi vốn chủ sở hữu thương hiệu theo thời gian? Khi đang điều khiển tình cảm quan trọng hơn: đầu vào hoặc là một thị trường trưởng thành? Là trình điều khiển cảm xúc phù hợp hơn với các nhãn hiệu cạnh tranh giữa nhũng và trình điều khiển hợp lý phù hợp hơn với các thương hiệu sản phẩm?
3. Đến mức độ nào có thể và một công ty nên cố gắng trong fl ảnh hướng (so với đáp ứng với) những gì các trình điều khiển chính là?