Branding happinessIn 2007, Coca-Col

Branding happiness

In 2007, Coca-Cola ran a series of commercials for a campaign called Open Happiness; the spots were beautifully conceived, animated brushstrokes of colour and imagination, depicting a storyworld centred around the idea that happiness is what we create for ourselves in our everyday lives.

They featured Coke as more than a product or brand, but as a support base for individual explorations around the meaning of happiness. There was no harsh product placement or forced messaging. The commercials tested remarkably well.

Coke knew that there was a bigger narrative to explore here, so it decided to expand the commercials into different narrative pieces leveraging established music and artist communities. What became the Happiness Factory created a groundswell of interest around the “metastory” of happiness that culminated in a variety of media types that were adopted, shaped and shared as new stories. This involved everything from mobile applications, to games, blogs and video extensions.

Eventually those pieces blew out even further. Open Happiness kickstarted a world tour of Coke bloggers and laid the foundation for platforms like Coca-Cola Conversations, in which brand stewards curate interesting and fun social artifacts such as Eric Clapton signature guitars, secret soda formulas, subway murals, circus caravans, old inventory lists and a host of cool memorabilia that have been generated or supported by the brand over the years.

As for the measurable success of the Open Happiness campaign to date, we know this:

There are more than 25 million likes on Coca-Cola’s Facebook page, which is centered around Open Happiness (by contrast, Pepsi has less than 4 million likes).
Coca-Cola’s worldwide sales have spiked since Open Happiness began.
Open Happiness has become the new global platform for all integrated marketing for the brand.
Earlier this year, Coke was awarded the “Best in Show” Addy award for the campaign.

Kết quả (Việt) 1:

Xây dựng thương hiệu hạnh phúc

trong năm 2007, Coca-Cola chạy một loạt các quảng cáo cho một chiến dịch gọi là mở hạnh phúc; những điểm đẹp đã được hình thành, lần đánh răng hoạt hình của màu sắc và trí tưởng tượng, miêu tả một storyworld Trung tâm xung quanh ý tưởng rằng hạnh phúc là những gì chúng tôi tạo ra cho chính mình trong cuộc sống hàng ngày của chúng tôi.

họ đặc trưng của Coke là nhiều hơn một sản phẩm hay thương hiệu, nhưng như một cơ sở hỗ trợ cho cá nhân khám phá xung quanh ý nghĩa của hạnh phúc. Có là không có vị trí sản phẩm khắc nghiệt hoặc buộc nhắn tin. Các quảng cáo thử nghiệm đáng kể tốt.

Coke biết rằng đó là một câu chuyện lớn hơn để khám phá ở đây, do đó, nó đã quyết định mở rộng các quảng cáo vào phần tường thuật khác nhau tận dụng được thành lập cộng đồng âm nhạc và nghệ sĩ. Hệ thống mà sau này trở thành nhà máy hạnh phúc tạo ra một groundswell quan tâm xung quanh thành phố "metastory" của hạnh phúc mà lên đến đỉnh điểm trong một loạt các phương tiện truyền thông các loại đã được thông qua, hình và chia sẻ như những câu chuyện mới. Điều này liên quan đến tất cả mọi thứ từ điện thoại di động ứng dụng, trò chơi, blog và tiện ích mở rộng video.

cuối cùng những miếng thổi hơn nữa. Mở hạnh phúc khởi một tour du lịch thế giới của Blogger Coke và đặt nền tảng cho nền tảng như Coca-Cola cuộc hội thoại, trong đó có thương hiệu stewards curate thú vị và vui nhộn các hiện vật xã hội như Eric Clapton chữ ký guitar, công thức bí mật soda, tàu điện ngầm bức tranh, đoàn lữ hành circus, danh sách hàng tồn kho cũ và một loạt các sự kiện đáng nhớ mát mẻ mà đã được tạo ra hoặc hỗ trợ bằng các thương hiệu trong năm.

đối với đo lường thành công của chiến dịch mở hạnh phúc đến nay, chúng tôi biết điều này:

có hơn 25 triệu thích trên trang Facebook của Coca-Cola, đó tập trung vào mở hạnh phúc (ngược lại, Pepsi đã ít hơn 4 triệu thích).
Coca-Cola bán hàng trên toàn thế giới đã tăng vọt kể từ khi bắt đầu mở hạnh phúc.
mở hạnh phúc đã trở thành nền tảng toàn cầu mới cho các tiếp thị tích hợp tất cả cho thương hiệu.
đầu năm nay, Coke được trao giải thưởng Addy "Tốt nhất trong Show" cho chiến dịch.

Kết quả (Việt) 2:

Xây dựng thương hiệu hạnh phúc Năm 2007, Coca-Cola chạy một loạt các quảng cáo cho một chiến dịch gọi là Open Happiness, những điểm đã được hình thành đẹp, nét vẽ hoạt hình của màu sắc và trí tưởng tượng, mô tả một storyworld trung vào ý tưởng rằng hạnh phúc là những gì chúng tôi tạo ra cho chính mình trong của chúng tôi cuộc sống hàng ngày. Họ đặc trưng Coke như hơn một sản phẩm hay thương hiệu, nhưng như là một cơ sở hỗ trợ cho các cuộc thám hiểm cá nhân xung quanh ý nghĩa của hạnh phúc. Không có vị trí sản phẩm khắc nghiệt hoặc nhắn tin bắt buộc. Các quảng cáo thử nghiệm khá tốt. Coke biết rằng có một câu chuyện lớn hơn để khám phá ở đây, vì vậy nó quyết định mở rộng quảng cáo thành miếng tường thuật khác nhau thúc đẩy cộng đồng âm nhạc và nghệ sĩ thành lập. Những gì đã trở thành nhà máy Hạnh phúc tạo ra một làn sóng quan tâm xung quanh "metastory" của hạnh phúc mà lên đến đỉnh điểm trong một loạt các loại phương tiện truyền thông đã được thông qua, định hình và chia sẻ các câu chuyện mới. Điều này tất cả mọi thứ liên quan đến từ các ứng dụng điện thoại di động, các trò chơi, các blog và các phần mở rộng video. Cuối cùng những mảnh thổi thêm nữa. Mở Hạnh phúc kickstarted một tour du lịch thế giới của các blogger Coke và đặt nền móng cho nền tảng như Coca-Cola Cuộc trò chuyện, trong đó người quản lý thương hiệu giám tuyển vật xã hội thú vị và vui vẻ như guitar Eric Clapton chữ ký, công thức bí mật ngọt, tranh hoành tráng tàu điện ngầm, các đoàn lữ hành xiếc, hàng tồn kho cũ . danh sách và một loạt các kỷ vật mát mẻ mà đã được tạo ra hoặc được hỗ trợ bởi các thương hiệu trong những năm qua như cho sự thành công có thể đo lường của chiến dịch Hạnh phúc Mở cửa cho đến nay, chúng ta biết điều này: Hiện có hơn 25 triệu thích trên trang Facebook của Coca-Cola , trong đó tập trung vào Open Happiness (ngược lại, Pepsi còn ít hơn 4 triệu thích). bán hàng trên toàn thế giới Coca-Cola đã tăng vọt kể từ khi mở cửa Hạnh phúc bắt đầu. Mở Hạnh phúc đã trở thành nền tảng toàn cầu mới cho tất cả các tiếp thị tích hợp cho thương hiệu. Trước đó này năm, Coca-Cola được trao giải thưởng "Best in Show" giải thưởng Addy cho chiến dịch.