đây là một quá trình năm bước mà người tiêu dùng có thể đi qua trong việc đưa ra quyết định mua hàng. Những bước này bao gồm:
công nhận Cần
tìm kiếm thông tin
đánh giá của Alternatives
mua
sau mua
Quá trình quyết định của khách hàng bắt đầu với việc xác định nhu cầu. Cho dù chúng ta hành động để giải quyết một vấn đề cụ thể phụ thuộc vào hai yếu tố: độ lớn của sự khác biệt giữa những gì chúng ta có và những gì chúng ta cần, và tầm quan trọng của vấn đề. Điều này liên quan đến các khái niệm về động lực của người tiêu dùng, đó là những kinh nghiệm tiêu dùng ổ đĩa nội bộ để thực hiện mong muốn và nhu cầu có ý thức và vô thức. Một khi vấn đề được công nhận, nó phải được định nghĩa trong một cách mà người tiêu dùng thực sự có thể bắt đầu hành động sẽ mang lại một giải pháp có liên quan.
Bước tiếp theo là tìm kiếm và xử lý thông tin. Sau một nhu cầu được công nhận, người tiêu dùng tiềm năng có thể tìm kiếm thông tin từ gia đình, bạn bè, quan sát cá nhân, báo cáo tiêu dùng, nhân viên bán hàng, hoặc phương tiện truyền thông đại chúng. Các thành phần quảng cáo chào bán của nhà tiếp thị là nhằm mục đích cung cấp thông tin để hỗ trợ người tiêu dùng trong quá trình giải quyết vấn đề của họ. Nếu người mua có thể lấy thông tin liên quan về một sản phẩm, thương hiệu, hoặc cửa hàng, anh ta hoặc cô ta sẽ áp dụng nó để giải quyết một vấn đề hoặc đáp ứng một nhu cầu.
Nguồn: Vô Biên. "Khách hàng Muốn và nhu cầu." Vô Marketing. Vô Biên, ngày 18 tháng 10 năm 2016. Lấy 11 tháng 11 năm 2016 từ https://www.boundless.com/marketing/textbooks/boundless-marketing-textbook/introduction-to-marketing-1/introduction-to-marketing-18/customer -wants-và-cầu-107-4453 /
đang được dịch, vui lòng đợi..