Most measures of consumer behavior

Most measures of consumer behavior have been developed and employed in the United States. Thus, relatively little is known about the cross-cultural applicability of these measures. Using Richins and Dawson's (1992) Material Values Scale (MVS) as an exemplar, this article focuses on the problems researchers are likely to encounter when employing domestic mixed-worded scales (i.e., scales that contain both positive- and reverse-worded items) in cross-cultural applications. Through an initial study among over 800 adults from the United States, Singapore, Thailand, Japan, and Korea, we show that the cross-cultural measurement equivalence and construct validity of the MVS is challenged by its mixed-worded Likert format. Through a second study among approximately 400 Americans and East Asians, we find that other mixed-worded scales produce similar problems and that the cross-cultural applicability of such scales may be enhanced by replacing items posed as statements with items framed as questions.

Kết quả (Việt) 1:

Hầu hết các biện pháp của hành vi tiêu dùng đã được phát triển và làm việc tại Hoa Kỳ. Vì vậy, tương đối ít được biết về các ứng dụng nền văn hóa của những biện pháp này. Sử dụng Richins và Dawson's (1992) vật liệu giá trị quy mô (MVS) như một khuôn, bài viết này tập trung vào những vấn đề mà các nhà nghiên cứu có khả năng gặp phải khi sử dụng trong nước pha trộn-worded vảy (tức là, quy mô có chứa cả hai bài tích cực và worded đảo ngược) trong các nền văn hóa ứng dụng. Thông qua một nghiên cứu ban đầu trong số các người lớn hơn 800 từ Hoa Kỳ, Singapore, Thái Lan, Nhật bản, và Hàn Quốc, chúng tôi hiển thị hiệu lực tương đương và xây dựng nền văn hóa đo lường của các MVS thách thức bởi dạng Likert worded hỗn hợp. Thông qua một nghiên cứu thứ hai trong số khoảng 400 người Mỹ và người châu á đông, chúng tôi tìm thấy đó khác sản xuất pha trộn-worded quy mô vấn đề tương tự và rằng các ứng dụng nền văn hóa của quy mô như vậy có thể được nâng cao bằng cách thay thế các mục đặt ra như là báo cáo với mục đóng khung như là câu hỏi.

Kết quả (Việt) 2:

Hầu hết các biện pháp của hành vi tiêu dùng đã được phát triển và làm việc tại Hoa Kỳ. Như vậy, tương đối ít được biết đến về khả năng ứng dụng cross-văn hóa của các biện pháp này. Sử dụng Richins và Dawson (1992) Vật liệu Giá trị Scale (MVS) như là một ví dụ điển hình, bài viết này tập trung vào các vấn đề nghiên cứu có khả năng gặp phải khi sử dụng thang hỗn hợp ngôn từ trong nước (tức là, cân có chứa cả positive và ngược diễn đạt bài) trong các ứng dụng đa văn hóa. Qua nghiên cứu ban đầu trong số hơn 800 người lớn từ Hoa Kỳ, Singapore, Thái Lan, Nhật Bản và Hàn Quốc, chúng tôi cho thấy rằng sự tương đương đo giao thoa văn hóa và xây dựng tính hợp lệ của MVS được thách thức bởi định dạng Likert hỗn hợp diễn đạt của nó. Qua một nghiên cứu thứ hai trong số khoảng 400 người Mỹ và Đông Á, chúng tôi thấy rằng quy mô hỗn hợp diễn đạt khác sản xuất ra những vấn đề tương tự và khả năng ứng dụng cross-văn hóa quy mô như vậy có thể được tăng cường bằng cách thay thế các hạng mục được đặt ra như báo cáo với các mặt hàng đóng khung như các câu hỏi.