1. Analyze the role of integrated m

1. Analyze the role of integrated marketing communications in the marketing of automobiles such as the Mazda Protegé and MAZDA6. How is each IMC tool used to market automobiles?
Integrated marketing communications play a very important role in the marketing of automobiles such as the Mazda Protegé and MAZDA6. Many automobile buyers base their purchase decisions on product related attributes such as price, quality, reliability, durability and performance, as well as on factors such as style and brand image. A variety of IMC tools are used to provide consumers with information about the Protegé as well as to create an image that will appeal to the target market for the car. The case notes that Mazda’s turnaround strategy in 1997 called for a change in the positioning of the Protegé. The car was originally positioned as a step up from a compact sedan and but as a car that retained compact attributes such as fuel efficiency and a low price. The new strategy called for positioning the Protegé as a cool, fun, hip-to-drive car for young professional women in their early 20s to mid-30s. To accomplish this repositioning, the advertising for the Protegé began focusing on attributes such as the car’s euro-chic styling, room for friends, value, reliability, and cool features such as CD players and air-conditioning.
Mazda uses all aspects of the promotional mix to market its automobiles and other vehicles. Advertising on television as well as in magazines played a very important role creating and reinforcing an image of the Protegé as a car that is cool, fun, and hip-to drive. The TV commercial depicting the group of hip 20-somethings carpooling in the Protegé and driving through the surrealistic cityscape was designed to help create the above noted image and positioning for the car. Direct marketing was used by building a data base of customers who enter the sweepstakes on the Mazda web site and/or request more information about the Protegé. These customers were sent information about the Protegé and occasionally received direct mail pieces. Interactive media and the Internet were also used as part of the IMC program for the Protegé. Mazda’s interactive agency created the “Protegé road trip” on Mazda’s web site where consumers could take a cyber journey to learn more about the car. Mazda also mailed a CD-ROM with music, movie reviews and interviews to consumers who requested more information about the Protégé. Sales promotion techniques such as a consumer sweepstakes and dealer incentives and contests were also part of the Protegé launch. Mazda also generated a considerable amount of publicity for the Protegé and its advertising campaign through press releases and various public relations activities. Finally, promotional efforts for the Protegé were extended to dealerships to support the personal selling effort and to convert the showroom into a “Protegé World” that extended the advertising and positioning theme to the showroom floor. Sponsorship of events such as auto racing and motocross is also a very important part of Mazda’s IMC program.
An integrated approach was also used in the introductory campaign for the MAZDA6 that involved the use of media advertising; a direct mail program which included the mailing of videos and CD-ROMS to prospective buyers,; event sponsorship; participation in various promotions sponsored by ESPN; showroom displays in Mazda dealerships; online advertising, and a specific section on the MadzaUSA web site. You might go through each of the IMC tools used for the Protegé and the MAZDA6 and discuss the role each plays in the marketing communications program for these vehicles.

Kết quả (Việt) 1:

1. phân tích vai trò của truyền thông tiếp thị tích hợp trong việc tiếp thị của xe ô tô như Mazda Protégé và MAZDA6. Mỗi công cụ IMC được sử dụng làm thế nào để thị trường ô tô?Truyền thông tiếp thị tích hợp đóng một vai trò rất quan trọng trong việc tiếp thị của xe ô tô như Mazda Protégé và MAZDA6. Nhiều người mua ô tô cơ sở quyết định mua hàng của họ về sản phẩm liên quan thuộc tính chẳng hạn như giá cả, chất lượng, độ tin cậy, độ bền và hiệu suất, cũng như trên các yếu tố chẳng hạn như hình ảnh phong cách và thương hiệu. Một loạt các công cụ IMC được sử dụng để cung cấp cho người tiêu dùng với các thông tin về Protégé cũng như để tạo ra một hình ảnh mà sẽ kháng cáo đến thị trường mục tiêu cho xe hơi. Trường hợp ghi chú rằng Mazda quay vòng chiến lược vào năm 1997, kêu gọi một sự thay đổi trong vị trí của thống. Chiếc xe ban đầu được vị trí như là một bước lên từ một nhỏ gọn sedan và nhưng như là một chiếc xe giữ lại các thuộc tính nhỏ gọn như hiệu quả nhiên liệu và một mức giá thấp. Chiến lược mới được gọi là định vị thống như là một chiếc xe mát mẻ, vui vẻ, hông để lái xe cho phụ nữ chuyên nghiệp trẻ ở độ tuổi 20 sớm của họ đến giữa độ tuổi 30. Để thực hiện việc này tái định vị, quảng cáo cho thống bắt đầu tập trung vào các thuộc tính như xe của euro-chic phong cách, Phòng cho bạn bè, giá trị, độ tin cậy, và các tính năng mát mẻ như máy phát và máy lạnh.Mazda uses all aspects of the promotional mix to market its automobiles and other vehicles. Advertising on television as well as in magazines played a very important role creating and reinforcing an image of the Protegé as a car that is cool, fun, and hip-to drive. The TV commercial depicting the group of hip 20-somethings carpooling in the Protegé and driving through the surrealistic cityscape was designed to help create the above noted image and positioning for the car. Direct marketing was used by building a data base of customers who enter the sweepstakes on the Mazda web site and/or request more information about the Protegé. These customers were sent information about the Protegé and occasionally received direct mail pieces. Interactive media and the Internet were also used as part of the IMC program for the Protegé. Mazda’s interactive agency created the “Protegé road trip” on Mazda’s web site where consumers could take a cyber journey to learn more about the car. Mazda also mailed a CD-ROM with music, movie reviews and interviews to consumers who requested more information about the Protégé. Sales promotion techniques such as a consumer sweepstakes and dealer incentives and contests were also part of the Protegé launch. Mazda also generated a considerable amount of publicity for the Protegé and its advertising campaign through press releases and various public relations activities. Finally, promotional efforts for the Protegé were extended to dealerships to support the personal selling effort and to convert the showroom into a “Protegé World” that extended the advertising and positioning theme to the showroom floor. Sponsorship of events such as auto racing and motocross is also a very important part of Mazda’s IMC program.Một cách tiếp cận tích hợp cũng được sử dụng trong chiến dịch giới thiệu cho MAZDA6 liên quan đến việc sử dụng các phương tiện truyền thông quảng cáo; một chương trình thư trực tiếp bao gồm hộp thư chung của video và đĩa CD-ROM để người mua tiềm năng, tài trợ sự kiện; tham gia vào chương trình khuyến mãi khác nhau, được đỡ đầu bởi ESPN; Phòng trưng bày Hiển thị trong Mazda đại lý; quảng cáo trực tuyến, và một phần cụ thể trên trang web MadzaUSA. Bạn có thể đi qua mỗi người trong số các công cụ IMC được sử dụng cho thống và MAZDA6 và thảo luận về vai trò mỗi đóng trong chương trình truyền thông tiếp thị cho những chiếc xe.

Kết quả (Việt) 2:

1. Phân tích vai trò của truyền thông tiếp thị tích hợp trong tiếp thị của xe ô tô như Mazda Protege và Mazda6. Sự khác nhau là công cụ IMC dùng để xe ô tô của thị trường?
Truyền thông tiếp thị tích hợp đóng một vai trò rất quan trọng trong việc tiếp thị của xe ô tô như Mazda Protege và Mazda6. Nhiều người mua ô tô cơ sở quyết định mua hàng của họ trên các thuộc tính sản phẩm liên quan như giá cả, chất lượng, độ tin cậy, độ bền và hiệu suất, cũng như các yếu tố như phong cách và hình ảnh thương hiệu. Một loạt các công cụ IMC được sử dụng để cung cấp cho người tiêu dùng với các thông tin về người được bảo trợ cũng như để tạo ra một hình ảnh mà sẽ kháng cáo đến các thị trường mục tiêu cho chiếc xe. Trường hợp lưu ý rằng chiến lược quay vòng của Mazda vào năm 1997 được gọi là cho một sự thay đổi trong vị trí của người được bảo trợ. Chiếc xe ban đầu được định vị như là một bước đi lên từ một chiếc sedan nhỏ gọn và nhưng như một chiếc xe mà giữ lại các thuộc tính kích thước nhỏ như tiết kiệm nhiên liệu và một mức giá thấp. Chiến lược mới gọi cho định vị Protégé là một mát mẻ, vui vẻ, hip-to-xe đưa cho người phụ nữ chuyên nghiệp trẻ trong độ tuổi 20 đến giữa những năm 30. Để thực hiện việc tái định vị này, các quảng cáo cho các Protégé bắt đầu tập trung vào các thuộc tính như euro-chic kiểu dáng của chiếc xe, dành cho bạn bè, giá trị, độ tin cậy, và các tính năng thú vị như máy nghe đĩa CD và máy lạnh.
Mazda sử dụng tất cả các khía cạnh của quảng cáo trộn vào thị trường xe ô tô và các loại xe khác. Quảng cáo trên truyền hình cũng như các tạp chí đóng một vai trò rất quan trọng tạo ra và củng cố hình ảnh của người được bảo trợ như một chiếc xe đó là mát mẻ, vui vẻ, và hip-lái xe. Các thương mại truyền hình mô tả các nhóm hip tuổi 20 đi xe chung trong Protégé và lái xe thông qua các cảnh quan thành phố siêu thực được thiết kế để giúp tạo ra các hình ảnh đã nói ở trên và định vị cho xe. Tiếp thị trực tiếp đã được sử dụng bằng cách xây dựng một cơ sở dữ liệu của khách hàng vào rút thăm trúng thưởng trên trang web Mazda và / hoặc yêu cầu thêm thông tin về người được bảo trợ. Những khách hàng đã gửi thông tin về người được bảo trợ và thỉnh thoảng nhận được mảnh thư trực tiếp. Phương tiện truyền thông tương tác và mạng Internet cũng đã được sử dụng như là một phần của chương trình IMC cho người được bảo trợ. Cơ quan tương tác của Mazda tạo ra "Protégé chuyến đi đường" trên trang web của Mazda nơi người tiêu dùng có thể mất một hành trình gian mạng để tìm hiểu thêm về chiếc xe. Mazda cũng gửi một đĩa CD-ROM với âm nhạc, các bộ phim và các cuộc phỏng vấn với những người tiêu dùng yêu cầu thêm thông tin về Protégé. Kỹ thuật xúc tiến bán hàng như rút thăm trúng thưởng của người tiêu dùng và khuyến khích các đại lý và các cuộc thi cũng là một phần của sự ra mắt Protégé. Mazda cũng tạo ra một số lượng đáng kể công khai cho người được bảo trợ và chiến dịch quảng cáo của mình qua các thông cáo báo chí và các hoạt động quan hệ công chúng khác nhau. Cuối cùng, những nỗ lực quảng cáo cho người được bảo trợ đã được mở rộng đến các đại lý để hỗ trợ các nỗ lực bán hàng cá nhân và để chuyển đổi các showroom vào một "Protégé World" mà mở rộng thêm các chủ đề quảng cáo và vị trí tầng showroom. Tài trợ các sự kiện như đua xe ô tô và mô tô cũng là một phần rất quan trọng của chương trình IMC của Mazda.
Một cách tiếp cận tích hợp cũng được sử dụng trong các chiến dịch giới thiệu cho Mazda6 đó liên quan đến việc sử dụng các phương tiện truyền thông quảng cáo; một chương trình trực tiếp email đó bao gồm việc gửi thư của video và CD-ROMS cho người mua tiềm ,; tài trợ sự kiện; tham gia vào các chương trình khuyến mãi khác nhau tài trợ bởi ESPN; hiển thị trong showroom Mazda đại lý; quảng cáo trực tuyến, và một phần cụ thể trên trang web MadzaUSA. Bạn có thể đi qua mỗi công cụ IMC dùng để bảo trợ và Mazda6 và thảo luận về vai trò của từng đóng trong các chương trình truyền thông marketing cho xe cộ.