Four basic factors that affect mark

Four basic factors that affect market segmentation are clear identification of the segment, measurability of its effective size, its accessibility through promotional efforts, and its appropriateness to the policies and resources of the company.
The four basic market segmentation-strategies are based on behavioral, demographic, psychographic , and geographical differences.



Market segmentation is an integral part of a company's marketing strategy. It is the process of breaking down a larger target market into smaller, more homogeneous groups of customers that you can more efficiently market to. Both consumer-oriented and business-oriented companies should segment customers using one of several common approaches.

Demographics
Demographic market segmentation is one of the most common approaches to segmenting markets. With this strategy, a company simply divides the larger market into groups based on several defined traits. Age, race, gender, marital status, occupation, education and income are among the commonly considered demographics segmentation traits. As a simple example of usage, a company that sells feminine hygiene products will include "female" in its description of its primary market segment.

Geographic
Geographic segmentation is used by companies that sell products or service specific to a certain community, state, region, country or group of countries. Local businesses usually get no benefit in paying for national or international advertising. Companies that operate nationally can often save by delivering the same marketing messages to a national audience through one television, radio, magazine or newspaper ad. Global businesses typically decide whether to maintain a universal message or tailor messages to each country's marketplace.

Psychographics
Psychographics or lifestyle segmentation has become increasingly common as companies look to identify consumers based on interests and activities in lieu of demographics. As an example of this strategy's benefits, consider the lifestyle of an outdoor adventurer. Camping enthusiasts, for instance, typically have few consistent demographic traits. Campers are a diverse group. Thus, marketers would likely target a segment of outdoor hobbyists or campers for new camping equipment through outdoor programs or magazines.

Behavioral
Behavioral segmentation is based on user behaviors, including patterns of use, price sensitivity, brand loyalty and benefits sought. A company may have customers with a similar demographic makeup but distinct behavioral tendencies. Some may use the product daily, while others use it weekly or monthly. Higher-income earners may have more interest in higher-quality models versus low-cost models. This may prompt the provider to target higher-end products and services to one group and more value-oriented offerings to lower-income or budget-conscious customers.

Business Segmentation
Segmenting for business customers often has overlap but commonly includes geographic, customer type and behavior-based strategies. Geographic business segmentation is similar to that with consumer segmenting. Customer type segmenting may include business size or the nature of the business. Banks, for instance, often have different products for small versus large businesses. Behavioral segmenting is based on repeat or loyal customers versus one-time users.

Kết quả (Việt) 1:

Bốn yếu tố cơ bản ảnh hưởng đến phân khúc thị trường là xác định rõ ràng của các phân đoạn, measurability kích thước hiệu quả của nó, khả năng tiếp cận của nó thông qua các nỗ lực quảng cáo và của nó phù hợp cho các chính sách và các nguồn lực của công ty.Các bốn cơ bản phân đoạn-chiến lược thị trường dựa trên hành vi, nhân khẩu học, psychographic và địa lý khác biệt.Phân khúc thị trường là một phần của chiến lược tiếp thị của công ty. Nó là quá trình phá vỡ một thị trường mục tiêu lớn thành nhỏ hơn, đồng nhất hơn nhóm khách hàng mà bạn có thể thị trường hiệu quả hơn để. Các công ty cả người tiêu dùng theo định hướng và định hướng kinh doanh nên phân khúc khách hàng sử dụng một trong nhiều phương pháp phổ biến.Nhân khẩuPhân khúc thị trường nhân khẩu học là một trong những phương pháp phổ biến nhất để segmenting thị trường. Với chiến lược này, công ty chỉ đơn giản là chia thị trường lớn hơn nhóm dựa trên nhiều đặc điểm được xác định. Tuổi tác, chủng tộc, giới tính, tình trạng hôn nhân, nghề nghiệp, giáo dục và thu nhập là một trong những đặc điểm nhân khẩu học thường được coi là phân khúc. Như là một ví dụ đơn giản của việc sử dụng, một công ty bán sản phẩm vệ sinh phụ nữ sẽ bao gồm "nữ" trong mô tả về phân đoạn thị trường chính của nó.Địa lýĐịa lý phân khúc được sử dụng bởi các công ty bán các sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể cho một số cộng đồng, tiểu bang, vùng, quốc gia hoặc nhóm các quốc gia. Doanh nghiệp địa phương thường nhận được không có lợi ích trong việc trả tiền cho quảng cáo quốc gia hay quốc tế. Công ty hoạt động trên toàn quốc thường có thể tiết kiệm bằng cách cung cấp các thông điệp tiếp thị cùng với một đối tượng quốc gia thông qua các quảng cáo truyền hình, radio, tạp chí hay tờ báo. Các doanh nghiệp toàn cầu thường quyết định duy trì một tin nhắn phổ quát hoặc chỉnh sửa tin nhắn cho thị trường của mỗi nước.PsychographicsPhân khúc psychographics hoặc lối sống đã trở nên ngày càng phổ biến như công ty xem xét để xác định người tiêu dùng dựa trên sở thích và các hoạt động thay cho nhân khẩu. Như là một ví dụ về lợi ích của chiến lược này, hãy xem xét lối sống của một nhà thám hiểm ngoài trời. Cắm trại những người đam mê, ví dụ, thông thường có vài những đặc điểm nhân khẩu học phù hợp. Cắm trại là một nhóm đa dạng. Vì vậy, nhà tiếp thị nào có khả năng nhắm mục tiêu một phân đoạn của hồ hobbyists hoặc cắm trại cho các thiết bị cắm trại mới thông qua chương trình ngoài trời hoặc tạp chí.Hành viHành vi phân khúc được dựa trên hành vi người dùng, bao gồm cả các mô hình sử dụng, giá nhạy cảm, lòng trung thành của thương hiệu và lợi ích tìm kiếm. Một công ty có thể có các khách hàng với một trang điểm cá nhân tương tự nhưng khác biệt với xu hướng hành vi. Một số có thể sử dụng các sản phẩm hàng ngày, trong khi những người khác sử dụng nó hàng tuần hoặc hàng tháng. Đối với người có thu nhập cao hơn có thể có quan tâm nhiều hơn trong các mô hình chất lượng cao hơn so với mô hình chi phí thấp. Điều này có thể nhắc đến các nhà cung cấp để nhắm mục tiêu cao hơn cuối cùng sản phẩm và dịch vụ cho một nhóm và thêm giá trị định hướng các dịch vụ cho khách hàng thu nhập thấp hoặc ngân sách-có ý thức.Phân khúc kinh doanhSegmenting cho khách hàng doanh nghiệp thường xuyên có chồng chéo, nhưng thường bao gồm địa lý, loại khách hàng và dựa trên hành vi chiến lược. Địa lý kinh doanh phân khúc là tương tự như với người tiêu dùng segmenting. Khách hàng loại segmenting có thể bao gồm kích thước kinh doanh hoặc bản chất của các doanh nghiệp. Ngân hàng, ví dụ, thường có các sản phẩm khác nhau cho nhỏ so với các doanh nghiệp lớn. Hành vi segmenting dựa trên lặp lại hoặc trung thành khách hàng so với thời gian người sử dụng.