To understand how marketing perspec

To understand how marketing perspectives based on brand and customer assets might relate, it is important to take a broad, holistic view of how marketing activity can create value. Several researchers have examined these issues recently, including Ambler (2000); Blattberg, Getz, and Thomas (2001); Keller and Lehmann (2001); Rust, Zeithaml, and Lemon (2000); and Srivastava, Shervani, and Fahey (1998). For illustrative purposes, we describe Keller and Lehmann’s (2001) Brand Value Chain (BVC) model (summarized in Figure 1).

Kết quả (Việt) 1:

Để hiểu làm thế nào tiếp thị quan điểm dựa trên tài sản thương hiệu và khách hàng có thể liên quan, điều quan trọng là để có một cái nhìn rộng, toàn diện của cách tiếp thị hoạt động có thể tạo ra giá trị. Một số nhà nghiên cứu đã kiểm tra những vấn đề mới, bao gồm cả Ambler (2000); Blattberg, Getz và Thomas (2001); Keller và Lehmann (2001); Chất tẩy rửa, Zeithaml và chanh (2000); và Srivastava, Shervani và Fahey (1998). Cho mục đích minh họa, chúng tôi mô tả các mô hình chuỗi giá trị thương hiệu (BVC) Keller và Lehmann's (2001) (tóm tắt trong hình 1).

Kết quả (Việt) 2:

Để hiểu quan điểm tiếp thị dựa trên thương hiệu và khách hàng có thể liên quan tài sản, điều quan trọng là để có một cái nhìn rộng, tổng thể về cách hoạt động tiếp thị có thể tạo ra giá trị. Một số nhà nghiên cứu đã xem xét những vấn đề này thời gian gần đây, bao gồm cả Ambler (2000); Blattberg, Getz, và Thomas (2001); Keller và Lehmann (2001); Rust, Zeithaml, và chanh (2000); và Srivastava, Shervani, và Fahey (1998). Đối với mục đích minh họa, chúng tôi mô tả Keller và (BVC) mô hình (2001) Giá trị thương hiệu chuỗi Lehmann (tóm tắt trong Hình 1).