Ngoài các mối đe dọa của chất thay thế hiện tại, công ty cần phải suy nghĩ về tiềm năng thay thếđó có thể là khả thi trong tương lai gần. Ví dụ, như là lựa chọn thay thế nhiên liệu hóa thạch, các chuyên gia đề nghịrằng phản ứng tổng hợp hạt nhân, năng lượng mặt trời và năng lượng gió có thể chứng minh hữu ích một ngày. Những lợi thế đã hứabởi mỗi người trong số các công nghệ rất nhiều: nguồn cung cấp nhiên liệu vô tận, điện "quá rẻ đểđồng hồ,"zero phát thải, phổ quát chấp nhận công cộng, và như vậy. Tuy nhiên, trong khi họ có thể nhìn tốt trêngiấy- và làm cho chúng ta cảm thấy tốt về sự lựa chọn của chúng tôi-họ thường xuyên đi lên ngắn vào tính khả thi kinh tếhoặc tính khả thi kỹ thuật
đang được dịch, vui lòng đợi..