nghiên cứu thực nghiệm đã được phát hiện, tập trung vào cam kết của thương hiệu trong bối cảnh này. Do đó mục đích của nghiên cứu là để điều tra các mối quan hệ giữa nhận thức hiệu quả hoặc các hoạt động xây dựng thương hiệu nội bộ về cam kết của thương hiệu giữa các nhà quản lý chủ sở hữu trong một mạng lưới cửa hàng bán lẻ. Do tầm quan trọng do cho sự phát triển của các cam kết thương hiệu cho thành công xây dựng thương hiệu của công ty đưa ra giả thuyết trong bài nghiên cứu này, giấy bao gồm xem xét chọn lọc các tài liệu về xây dựng thương hiệu nội bộ và cam kết tổ chức. Trong khi các nhà quản lý chủ sở hữu trong các mạng lưới bán lẻ không phải là nhân viên, quá trình xây dựng thương hiệu nội bộ nhân viên xem như khách hàng nội bộ là phù hợp và tương tự trong bối cảnh này. Các tổ chức, cung cấp bối cảnh nghiên cứu là ở giai đoạn đầu trong việc thực hiện một chương trình xây dựng thương hiệu nội bộ cho các cửa hàng bán lẻ của mình mạng, phần lớn trong số họ là các nhà khai thác cửa hàng duy nhất, mặc dù có một phát triển xu hướng đa sở hữu cửa hàng (một chủ sở hữu hoạt động sáu cửa hàng). Nhiệm vụ này không thể bị đánh giá thấp, do thực tế rằng có sự khác biệt đáng kể trong cấu độ tuổi, kích thước và vị trí của các cửa hàng trên mạng, và nơi cam kết chủ-người quản lý để các thương hiệu chưa được biết rõ. Vì vậy, cam kết thương hiệu này được quan niệm như một hình thức có liên quan của tổ chức cam kết trong mạng lưới này của các nhà bán lẻ độc lập trước đó.
đang được dịch, vui lòng đợi..