From a managerial standpoint, our f

From a managerial standpoint, our findings indicate that sponsorship has a positive
influence on brand trust and brand loyalty; these are key empirical findings, considering the
importance of marketing budgets devoted to sponsorship. Our research reveals changes in
brand trust and brand loyalty before and after event sponsorship for two major brands in
different categories (Adidas and Samsung). Furthermore, the model offers a better
understanding of the process by which brand loyalty is influenced by sponsorship activities.
We confirm the important roles of self-congruity (between the consumer and the event) and of
the fit between the event and the brand, which influence affect toward the event and attitude
toward the sponsorship by the brand, respectively. Self-congruity and event–brand fit are both
managerially relevant and actionable, and the relationships uncovered highlight the
managerial importance of choosing a sponsorship event that is favored by or congruent with
target consumers, as well as perceived by the target consumers as congruent with the brand’s
own image or personality

Kết quả (Việt) 1:

Từ một quan điểm quản lý, những phát hiện của chúng tôi cho thấy rằng tài trợ có một tích cựcảnh hưởng đến thương hiệu tin tưởng và lòng trung thành của thương hiệu; đây là những phát hiện thực nghiệm chính, xem xét cáctầm quan trọng của tiếp thị ngân sách dành cho tài trợ. Nghiên cứu của chúng tôi cho thấy những thay đổi trongthương hiệu tin tưởng và lòng trung thành thương hiệu trước và sau khi sự kiện tài trợ cho hai thương hiệu lớn trongthể loại khác nhau (Adidas và Samsung). Hơn nữa, các mô hình cung cấp một tốt hơnsự hiểu biết của quá trình theo nhãn hiệu mà lòng trung thành chịu ảnh hưởng của các hoạt động tài trợ.Chúng tôi xác nhận vai trò quan trọng của tự-phù (giữa người tiêu dùng và các sự kiện) vàsự phù hợp giữa các sự kiện và các thương hiệu, mà ảnh hưởng ảnh hưởng đến hướng tới các sự kiện và Thái độĐối với tài trợ bởi thương hiệu, tương ứng. Tự-phù và phù hợp với sự kiện-thương hiệu đềumanagerially có liên quan và hữu dụng, và các mối quan hệ phát hiện đánh dấu cácquản lý tầm quan trọng của việc lựa chọn một sự kiện tài trợ được ủng hộ bởi hoặc đồng dư vớinhắm mục tiêu người tiêu dùng, cũng như cảm nhận của người tiêu dùng mục tiêu là đồng dư với các thương hiệuhình ảnh của riêng hoặc nhân cách

Kết quả (Việt) 2:

Từ một quan điểm quản lý, phát hiện của chúng tôi chỉ ra rằng tài trợ có một tích cực
ảnh hưởng trên sự tin tưởng thương hiệu và lòng trung thành thương hiệu; đây là những kết quả thực nghiệm trọng điểm, xem xét
tầm quan trọng của ngân sách tiếp thị dành cho việc tài trợ. Nghiên cứu của chúng tôi cho thấy những thay đổi trong
sự tin tưởng thương hiệu và lòng trung thành thương hiệu trước và sau sự kiện tài trợ cho hai thương hiệu lớn trong
các loại khác nhau (Adidas và Samsung). Hơn nữa, mô hình cung cấp một tốt hơn
sự hiểu biết về quá trình mà lòng trung thành thương hiệu bị ảnh hưởng bởi các hoạt động tài trợ.
Chúng tôi khẳng định vai trò quan trọng của tự congruity (giữa người tiêu dùng và sự kiện) và
sự phù hợp giữa các sự kiện và các thương hiệu, trong đó ảnh hưởng ảnh hưởng đối với các sự kiện và thái độ
đối với sự tài trợ của các thương hiệu, tương ứng. Tự congruity và sự kiện thương hiệu phù hợp là cả hai
managerially liên quan và hành động, và các mối quan hệ phát hiện làm nổi bật
tầm quan trọng của quản lý lựa chọn một sự kiện tài trợ được ưa chuộng bởi hoặc đồng nhất với
người tiêu dùng mục tiêu, cũng như cảm nhận của người tiêu dùng mục tiêu là đồng dư với thương hiệu của
hình ảnh hoặc cá tính riêng