PROSPECTS Over the forecast period

PROSPECTS
 Over the forecast period, beer is expected to witness fierce competition amongst local and
foreign manufacturers in order to win lucrative shares of the Vietnamese market. Multinational
companies with enormous capital resources will continue to boost marketing campaigns whilst
domestic players will concentrate on expanding distribution channels to reach out to the
unexploited market in the rural areas. In 2014 Anheuser-Busch InBev is expected to build the
biggest beer production plant in Vietnam with an estimated investment of €40 million.
 Over the forecast period, beer is expected to see a volume CAGR of 9%, a noticeably lower
rate against the review period volume CAGR. After rampant growth during the review period,
beer is expected to slow down growth as a matter of maturity. Besides, gas prices in Vietnam
continuously increased during the review period and it is unpredictable whether they will
continue to go up over the forecast period. The situation hinders distribution expansion plans
of most companies as shipping costs might skyrocket at any time.
 Besides the possible skyrocketing shipping costs, taxes are expected to be another
unpredictable threat to the category‟s forecast growth as beer is considered a luxurious and
unnecessary product. On the other hand, Vietnam is considering signing the Trans-Pacific
Strategic Economic Partnership Agreement, which would result in total elimination of taxes
imposed on beer. If this happens, the beer category will face even fiercer competition over the
forecast period. Domestic players with the current selling point of affordable prices would face
a problem as unit price would not be much of a problem for consumers if no tax is imposed on
beer.
 Lager will continue to be the only category within beer. The main reason is because
Vietnamese consumers are already used to its taste, which makes it hard for them to accept
other kinds of beer. Within the larger category, imported premium lager will be the category
that will register the most outstanding growth in line with rising demand from high-income
consumers.
 Unit price is expected to continue increasing due to high shipping and marketing costs.
However, manufacturers are expected to be able to keep unit price growth at an acceptable
rate provided the Trans-Pacific Strategic Economic Partnership Agreement is successfully
signed.
 As health issues arise, manufacturers might develop new light beer products serving women
which can save them from dizziness and headache after drinking. Due to strong competition,
manufacturers are expected to look out for unexploited segments such as light lager for
women. Other than that, normal lager beer products are expected to remain their dominance.
 On-trade performance is expected to remain strong over the forecast period thanks to the
increasingly hectic pace of life. Consumers will tend to eat out more often as well as celebrate
parties at restaurants and pubs, which makes these places amongst the most productive
distribution channels. On the other hand, off-trade performance might face difficulties over the
forecast period. As the food and beverage market is getting more and more diverse with a
variety of luxurious foods and drinks that can serve consumers from all age groups, many
consumers will tend to shift from beer to these products for gifts during special occasions like
Lunar New Year, anniversaries and parties.
CATEGORY BACKGROUND
B E E R I N V I E T N A M P a s s p o r t 5
© E u r o m o n i t o r I n t e r n a t i o n a l
Lager Price Band Methodology
 Premium lager, priced VND35,000 per litre and above, is usually consumed by the middle- to
high-income consumers in urban areas. Most of the brands in this segment, such as
Carlsberg, Corona Extra and Pilsner Urquell, can only be found in specialist shops or on-trade
channels, and have very limited distribution in regular retail channels such as supermarkets
and hypermarkets. The only exception is Heineken, which can be found easily throughout the
country, even in some suburban areas, due to its famous brand name.
 Standard lager, priced VND21,000-35,000 per litre, consists of the most popular brands from
the three biggest breweries in the country, Habeco, Sabeco and Vietnam Brewery. These
brands are widely available in both rural and urban areas, as well as in various grocery
channels.
 Economy lager, priced VND20,000 and below, consists of the lower-end brands, and
especially bia hoi, a kind of Vietnamese fresh beer. Bia hoi is mostly home brewed, with the
exception of Bia Hoi Hanoi by Habeco. Bia hoi is available mostly in small independent
restaurants in suburban and rural areas, due to its affordable price. Due to its fragmented
nature, bia hoi is usually not regulated or monitored by the government.

Kết quả (Việt) 2:

TRIỂN VỌNG
 Trong giai đoạn dự báo, bia được dự kiến sẽ chứng kiến sự cạnh tranh khốc liệt giữa các địa phương và
các nhà sản xuất nước ngoài để giành chiến thắng cổ phiếu hấp dẫn của thị trường Việt Nam. Đa quốc gia
công ty với nguồn vốn rất lớn sẽ tiếp tục đẩy mạnh các chiến dịch tiếp thị trong khi
các cầu thủ trong nước sẽ tập trung vào việc mở rộng kênh phân phối để tiếp cận với các
thị trường chưa được khai thác ở các vùng nông thôn. Trong năm 2014 Anheuser-Busch InBev dự kiến sẽ xây dựng
nhà máy sản xuất bia lớn nhất tại Việt Nam với vốn đầu tư ước tính là 40 triệu €.
 Trong giai đoạn dự báo, bia được kỳ vọng sẽ nhìn thấy một CAGR khối lượng 9%, thấp hơn đáng kể một
tỷ lệ so với thời gian xem xét khối lượng CAGR. Sau khi tăng trưởng tràn lan trong thời gian xem xét,
bia sẽ làm chậm tăng trưởng như là một vấn đề của sự trưởng thành. Bên cạnh đó, giá xăng tại Việt Nam
liên tục tăng trong giai đoạn xem xét và nó là không thể đoán trước xem họ sẽ
tiếp tục đi lên trong giai đoạn dự báo. Tình hình cản trở kế hoạch mở rộng phân phối
của công ty hầu hết là chi phí vận chuyển có thể tăng vọt bất cứ lúc nào.
 Bên cạnh những chi phí vận chuyển tăng vọt có thể, các loại thuế được dự kiến sẽ là một
mối đe dọa khó lường đến thể loại "s dự báo tăng trưởng như bia được coi là sang trọng và
sản phẩm không cần thiết . Mặt khác, Việt Nam đang xem xét việc ký Trans-Pacific
Hiệp định đối tác kinh tế chiến lược, trong đó sẽ dẫn đến loại bỏ hoàn toàn các loại thuế
đối với bia. Nếu điều này xảy ra, các loại bia sẽ phải đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt, ngay cả trong
giai đoạn dự báo. Người chơi trong nước với các điểm bán hàng hiện tại của giá cả phải chăng sẽ phải đối mặt với
một vấn đề như đơn giá sẽ không có nhiều của một vấn đề đối với người tiêu dùng nếu không có thuế được đánh trên
bia.
 Lager sẽ tiếp tục được các loại chỉ trong bia. Lý do chính là vì
người tiêu dùng Việt đã được sử dụng để hương vị của nó, mà làm cho nó khó khăn để họ chấp nhận
các loại bia. Trong phạm trù rộng lớn, lager cao cấp nhập khẩu sẽ là thể loại
mà sẽ đăng ký tăng trưởng xuất sắc nhất phù hợp với nhu cầu tăng từ thu nhập cao
tiêu dùng.
 Đơn giá dự kiến sẽ tiếp tục tăng do vận chuyển và tiếp thị chi phí cao.
Tuy nhiên, các nhà sản xuất dự kiến để có thể giữ cho đơn tốc độ tăng giá tại một chấp nhận được
tỷ lệ cung cấp các Hiệp định Đối tác Kinh tế Chiến lược xuyên Thái Bình Dương được thành công
đã ký kết.
 Khi các vấn đề sức khỏe phát sinh, các nhà sản xuất có thể phát triển các sản phẩm bia nhẹ mới phục vụ phụ nữ
đó có thể cứu họ khỏi chóng mặt và nhức đầu sau khi uống. Do sự cạnh tranh mạnh mẽ,
các nhà sản xuất dự kiến sẽ tìm ra cho phân khúc chưa được khai thác như lager ánh sáng cho
phụ nữ. Khác hơn thế, các sản phẩm bia lager bình thường được dự kiến sẽ vẫn thống trị của họ.
 On-thương mại thực hiện dự kiến sẽ vẫn mạnh mẽ trong giai đoạn dự báo nhờ vào
tốc độ ngày càng bận rộn của cuộc sống. Người tiêu dùng sẽ có xu hướng ăn ra thường xuyên hơn cũng như kỷ niệm
bên tại các nhà hàng và quán rượu, mà làm cho những nơi này trong số những hiệu quả nhất
các kênh phân phối. Mặt khác, hiệu suất off-thương mại có thể phải đối mặt với những khó khăn trong
giai đoạn dự báo. Khi thức ăn và đồ uống trên thị trường đang ngày càng đa dạng hơn với
nhiều loại thức ăn sang trọng và đồ uống có thể phục vụ người tiêu dùng từ tất cả các nhóm tuổi, nhiều
người tiêu dùng sẽ có xu hướng chuyển từ bia cho những sản phẩm quà tặng trong những dịp đặc biệt như
Tết Nguyên đán, ngày kỷ niệm và các bên.
LOẠI CƠ
B EERINVIETNAMP assport 5
© E uromonitor Tôi nternational
Lager Giá nhạc Phương pháp
 cao cấp lager, 35,000 giá mỗi lít và ở trên, thường được tiêu thụ bởi các trung bình đến
người tiêu dùng có thu nhập cao tại các khu vực đô thị. Hầu hết các thương hiệu trong phân khúc này, chẳng hạn như
Carlsberg, Corona Extra và Pilsner Urquell, chỉ có thể được tìm thấy trong các cửa hàng chuyên về thương mại hoặc
các kênh truyền hình, và đã rất hạn chế phân phối trong kênh bán lẻ thường xuyên như các siêu thị
và đại siêu thị. Ngoại lệ duy nhất là Heineken, có thể được tìm thấy dễ dàng trên khắp
đất nước, thậm chí ở một số khu vực ngoại thành, do thương hiệu nổi tiếng của nó.
 Chuẩn lager, VND21,000-35,000 giá mỗi lít, bao gồm các thương hiệu phổ biến nhất từ
ba nhà máy bia lớn nhất trong nước, Habeco, Sabeco và Nhà máy bia Việt Nam. Những
nhãn hiệu phổ biến rộng rãi ở cả nông thôn và thành thị, cũng như trong tạp hóa khác nhau
kênh.
 Kinh tế lager, có giá 20.000 đồng trở xuống, bao gồm các nhãn hiệu cấp thấp hơn, và
đặc biệt là bia hoi, một loại bia tươi Việt Nam . Bia hoi được chủ yếu là nhà ủ, với
ngoại lệ của Bia Hoi Hà Nội Habeco. Bia hoi có sẵn chủ yếu ở độc lập nhỏ
các nhà hàng ở khu vực ngoại thành và nông thôn, do giá cả phải chăng của nó. Do bị phân mảnh của
thiên nhiên, hoi bia thường không quy định hoặc theo dõi của chính phủ.