Branding Television examines why an

Branding Television examines why and how the UK and US television industries have turned towards branding as a strategy in response to the rise of satellite, cable and digital television, and new media, such as the internet and mobile phone.

This is the first book to offer a sustained critical analysis of this new cultural development. Branding Television examines the industrial, regulatory and technological changes since the 1980s in the UK and the USA that have led to the adoption of branding as broadcasters have attempted to manage the behaviour of viewers and the values associated with their channels, services and programmes in a world of increased choice and interactivity. Wide-ranging case studies drawn from commercial, public service, network and cable/satellite television (from NBC and HBO to MTV, and from BBC and Channel 4 to UKTV and Sky) analyse the role of marketing and design in branding channels and corporations, and the development of programmes as brands.

Exploring both successful and controversial uses of branding, this book asks what problems there are in creating television brands and whether branding supports or undermines commercial and public service broadcasting.

Branding Television extends and complicates our understanding of the changes to television over the past 30 years and of the role of branding in contemporary Western culture. It will be of particular interest to students and researchers in television studies, but also in creative industries and media and cultural studies more generally.

Kết quả (Việt) 2:

Xây dựng thương hiệu Truyền hình xem xét lý do tại sao và làm thế nào các ngành công nghiệp truyền hình của Mỹ và Anh đã quay về phía xây dựng thương hiệu là một chiến lược để đáp ứng với sự gia tăng của truyền hình vệ tinh, truyền hình cáp và truyền hình kỹ thuật số, và các phương tiện truyền thông mới, chẳng hạn như internet và điện thoại di động. Đây là cuốn sách đầu tiên cung cấp một phân tích quan trọng duy trì sự phát triển văn hóa mới này. Xây dựng thương hiệu Truyền hình xem xét những thay đổi công nghiệp, quản lý và công nghệ từ những năm 1980 ở Anh và Mỹ đã dẫn đến việc thông qua xây dựng thương hiệu như các đài truyền hình đã cố gắng để quản lý các hành vi của người xem và các giá trị liên quan đến các kênh, dịch vụ và các chương trình của họ trong một thế giới của nhiều sự lựa chọn và tính tương tác. Phạm vi rộng các nghiên cứu trường hợp được rút ra từ thương mại, dịch vụ công cộng, mạng và truyền hình cáp / vệ tinh (từ NBC và HBO để MTV, và từ BBC và Channel 4 để UKTV và Sky) phân tích vai trò của tiếp thị và thiết kế trong xây dựng thương hiệu các kênh và các tập đoàn, và sự phát triển của các chương trình như thương hiệu. Tìm hiểu cách sử dụng cả hai thành công và gây tranh cãi của các thương hiệu, cuốn sách này yêu cầu những gì các vấn đề có trong việc tạo ra các thương hiệu truyền hình và hỗ trợ xây dựng thương hiệu cho dù hoặc làm suy yếu thương mại và công cộng phát sóng dịch vụ. Xây dựng thương hiệu truyền hình kéo dài và làm phức tạp sự hiểu biết của chúng ta về những thay đổi truyền hình truyền hình trong 30 năm qua và về vai trò của xây dựng thương hiệu trong văn hóa phương Tây đương đại. Nó sẽ được quan tâm đặc biệt cho sinh viên và các nhà nghiên cứu trong các nghiên cứu truyền hình, mà còn trong các ngành công nghiệp sáng tạo và phương tiện truyền thông và nghiên cứu văn hóa nói chung.