Second, our findings provide advert

Second, our findings provide advertisers with concrete insight into how to design ads to influence sharing (see the “Implications” section). Taking prior advertising theory and motivations for sharing into account, we predict which ad char- acteristics should influence sharing and why. We also code over 60 ad characteristics that might influence sharing, which is a considerably higher number of characteristics than is con- sidered in other studies (see Table 1).
Third, we study the impact of discrete emotions on sharing. This focus provides advertisers with concrete information about which specific emotional states evoked from ads induce sharing. In addition, we examine which ad content character- istics evoke emotions. Consistent with our theory, highly shared ads are not merely emotional; rather, they unfold as dramas, with highly likable characters and a plot. Although drama ads have been invoked theoretically as a potential pre- dictor of sharing (e.g., Akpinar and Berger 2017), ours is the first study to examine the impact of drama on sharing. Ad sharing is also maximized when ads do not make the brand prominent. Ironically, advertisers rarely use factors that enhance sharing. Thus, our findings have the potential to influ- ence how marketers develop ads so that they have greater potential to be shared and become viral.

Kết quả (Việt) 1:

Thứ hai, những phát hiện của chúng tôi cung cấp các nhà quảng cáo với cái nhìn sâu sắc vào bê tông làm thế nào để thiết kế quảng cáo ảnh hưởng đến việc chia sẻ (xem phần “gợi ý” phần). Lấy lý thuyết quảng cáo trước và động cơ để chia sẻ vào tài khoản, chúng tôi dự đoán mà acteristics char- quảng cáo nên ảnh hưởng đến việc chia sẻ và tại sao. Chúng tôi cũng đang trên 60 đặc điểm quảng cáo mà có thể ảnh hưởng đến việc chia sẻ, đó là một con số cao hơn đáng kể so với đặc điểm là sidered con- trong các nghiên cứu khác (xem bảng 1).
Thứ ba, chúng ta nghiên cứu tác động của cảm xúc rời rạc trên chia sẻ. Trọng tâm này cung cấp quảng cáo với thông tin cụ thể về những trạng thái cảm xúc cụ thể gợi lên từ quảng cáo gây chia sẻ. Bên cạnh đó, chúng ta xem xét mà quảng cáo nội dung istics character- gợi lên cảm xúc. Phù hợp với lý thuyết của chúng tôi, quảng cáo chia sẻ đánh giá cao không chỉ đơn thuần là cảm xúc; đúng hơn, họ mở ra như bộ phim truyền hình, với các nhân vật cao đáng yêu và một âm mưu. Mặc dù quảng cáo bộ phim đã được viện dẫn lý thuyết như một dictor trước tiềm năng của việc chia sẻ (ví dụ, Akpinar và Berger 2017), chúng ta là nghiên cứu đầu tiên để kiểm tra tác động của bộ phim về chia sẻ. chia sẻ quảng cáo cũng là tối đa khi quảng cáo không làm cho thương hiệu nổi bật. Trớ trêu thay, các nhà quảng cáo hiếm khi sử dụng yếu tố tăng cường chia sẻ. Do vậy,

Kết quả (Việt) 2:

Thứ hai, những phát hiện của chúng tôi cung cấp cho nhà quảng cáo cái nhìn sâu sắc về cách thiết kế quảng cáo để ảnh hưởng đến việc chia sẻ (xem phần "tác động"). Lấy lý thuyết quảng cáo trước và động lực để chia sẻ vào tài khoản, chúng tôi dự đoán quảng cáo Char-acteristics nào nên ảnh hưởng đến việc chia sẻ và lý do tại sao. Chúng tôi cũng mã hơn 60 đặc điểm quảng cáo có thể ảnh hưởng đến việc chia sẻ, đó là một số đặc điểm cao hơn đáng kể so với các nghiên cứu khác (xem bảng 1).
Thứ ba, chúng tôi nghiên cứu tác động của những cảm xúc rời rạc trên chia sẻ. Tập trung này cung cấp cho các nhà quảng cáo thông tin cụ thể về các trạng thái cảm xúc đặc trưng gợi lên từ việc quảng cáo gây chia sẻ. Ngoài ra, chúng tôi kiểm tra những quảng cáo nội dung ký tự-istics gợi lên cảm xúc. Phù hợp với lý thuyết của chúng tôi, quảng cáo được chia sẻ cao không chỉ đơn thuần là tình cảm; thay vào đó, họ mở ra như là phim truyền hình, với các nhân vật rất có thể so sánh và một âm mưu. Mặc dù các quảng cáo kịch đã được gọi về mặt lý thuyết như là một tiềm năng trước dictor chia sẻ (ví dụ, Akpinar và Berger 2017), chúng ta là nghiên cứu đầu tiên để kiểm tra tác động của bộ phim truyền hình về chia sẻ. Chia sẻ quảng cáo cũng được tối đa hóa khi quảng cáo không làm nổi bật thương hiệu. Trớ trêu thay, các nhà quảng cáo hiếm khi sử dụng các yếu tố tăng cường chia sẻ. Vì vậy, những phát hiện của chúng tôi có tiềm năng để tăng cường các nhà tiếp thị như thế nào để xây dựng các quảng cáo để họ có tiềm năng lớn hơn để được chia sẻ và trở thành virus.

Kết quả (Việt) 3:

Thứ hai, các công ty quảng cáo cung cấp cho các nhà quảng cáo những thông tin cụ thể về cách thiết kế quảng cáo để ảnh hưởng đến chia sẻ (xem phần hoa 22;Dựa vào giả thuyết quảng cáo trước đó và động cơ chia sẻ, chúng tôi dự đoán các chỉ thị nào sẽ ảnh hưởng đến chia sẻ và tại sao.Chúng tôi cũng xác định các đặc điểm quảng cáo sang một số lớn có thể ảnh hưởng đến việc chia sẻ, một số đặc điểm còn lớn hơn nhiều so với những nghiên cứu khác.
Thứ ba, chúng tôi nghiên cứu tác động của những cảm xúc riêng biệt lên chia sẻ.Điểm tập trung này cho các nhà quảng cáo thông tin cụ thể về những tình trạng nhạy cảm được gợi lên từ quảng cáo khiến họ chia sẻ.Ngoài ra, chúng tôi kiểm tra tính cách quảng cáo nào gợi lên cảm xúc.Theo giả thuyết của chúng tôi, các quảng cáo phổ biến không chỉ đơn thuần là cảm xúc, mà còn diễn ra như phim, với các nhân vật ưa thích và một cốt truyện.Mặc dù các quảng cáo bi kịch đã được triệu tập về lý thuyết như là một tài sản có khả năng chia sẻ (v.d., Akpinar và Berger Chừng Chừng Chừng Chừng-7), chúng tôi là nghiên cứu đầu tiên về tác động của vở kịch lên chia sẻ.Thêm mỗi lần quảng cáo không làm nhãn hiệu nổi bật.Thật mỉa mai là, quảng cáo hiếm khi dùng các yếu tố nâng chia sẻ.Do đó, những phát hiện của chúng tôi có khả năng tác động đến cách các chợ phát triển quảng cáo để họ có khả năng chia sẻ và trở thành virus.