Công ty EM có xu hướng chiến thuật linh hoạt hơn và tập trung các nỗ lực tiếp thị của họ về xúc tiến và bán. Công ty AM xu hướng sử dụng nghiên cứu thị trường chính thức, trong khi doanh nghiệp EM có xu hướng dựa trên kinh nghiệm, ngâm, và trực giác. Công ty AM có xu hướng được định hướng sử dụng ngân sách và lập kế hoạch của công ty từ trên xuống, trong khi doanh nghiệp EM có xu hướng bị hạn chế ít hơn bởi ngân sách và có chiến lược đó thường rất thích ứng. Công ty PM, nếu công chúng, có xu hướng bị chi phối bởi các số liệu tài chính hơn các doanh nghiệp EM. Do tính chất định tính của nghiên cứu và mẫu nhỏ của 59 công ty, những phát hiện này nên được sử dụng chủ yếu để tạo ra các giả thuyết cho nghiên cứu trong tương lai. Tuy nhiên, các cuộc phỏng vấn sâu và phân tích hệ thống đã cung cấp những hiểu biết quan trọng.
Chúng tôi khuyến khích các nghiên cứu sâu hơn trong EM và sử dụng của nó và tác động lên các doanh nghiệp trong mọi hoàn cảnh. Chúng tôi cố gắng cung cấp cho người đọc một quan điểm lịch sử của cách EM đã phát triển cho đến nay và một nền tảng để tiến bộ hơn nữa.
đang được dịch, vui lòng đợi..