Although these relationships are of

Although these relationships are often easier to achieve in business-to-business event markets, due to the higher levels of personal contact, the use of technology and multiple communication contact points means that many consumer events can also develop successful relationship marketing strategies. So long as the event, the brand or the organization can inspire high levels of consumer involvement then an emotional and practical relationship can be developed. This may begin through repeat attendance and can then develop into loyal attendance, advocacy, volunteering and support, sponsorship and partnership. As many events are of a limited duration and occur at set intervals (weekly, monthly, annually), communication between event occurrences is of prime importance in encouraging repeated use and attendance. Therefore, relationship marketing communication strategies should not be concentrated solely on the build up to the event and for the event duration but should include post-event dialogue and continual contact between event occurrences. The Glastonbury festival (an annual event that runs over several days) illustrates this technique. The dedicated event website provides year round information, contact points and discussion and feedback opportunities maintaining contact with attendees and supporters at a geographic and temporal distance from the event itself. This creates and develops long-term user involvement with the brand rather than simply with the festival.

Kết quả (Việt) 1:

Mặc dù các mối quan hệ thường dễ dàng hơn để đạt được trong trường hợp doanh nghiệp kinh doanh thị trường, do các cấp cao hơn của liên hệ cá nhân, sử dụng công nghệ và nhiều điểm liên lạc giao tiếp có nghĩa là nhiều người tiêu dùng sự kiện cũng có thể phát triển thành công mối quan hệ chiến lược tiếp thị. Do đó, miễn là các sự kiện, các thương hiệu hoặc tổ chức có thể truyền cảm hứng cho các mức độ cao của sự tham gia của người tiêu dùng sau đó có thể phát triển một mối quan hệ tình cảm và thực tế. Điều này có thể bắt đầu thông qua tham gia lặp lại và sau đó có thể phát triển thành lượng khán giả trung thành, tuyên truyền, hoạt động tình nguyện và hỗ trợ, tài trợ và đối tác. Như nhiều sự kiện một thời gian giới hạn và xảy ra ở khoảng thời gian đặt (hàng tuần, hàng tháng, hàng năm), giao tiếp giữa các sự kiện xuất hiện là nguyên tố quan trọng khuyến khích sử dụng lặp đi lặp lại và khán giả. Vì vậy, các mối quan hệ chiến lược truyền thông tiếp thị nên không được tập trung vào xây dựng lên đến sự kiện này và trong thời gian sự kiện nhưng nên bao gồm các cuộc đối thoại sau sự kiện và các liên lạc liên tục giữa các sự kiện xuất hiện. Liên hoan Glastonbury (một sự kiện thường niên chạy qua một vài ngày) Mô tả kỹ thuật này. Các trang web dành riêng cho sự kiện cung cấp quanh năm thông tin, điểm liên hệ và cơ hội thảo luận và thông tin phản hồi, duy trì liên lạc với những người tham gia và ủng hộ ở khoảng cách địa lý và thời gian từ các sự kiện chính nó. Điều này tạo ra và phát triển dài hạn người dùng tham gia với các thương hiệu chứ không phải chỉ đơn giản với các lễ hội.

Kết quả (Việt) 2:

Mặc dù mối quan hệ này thường dễ dàng hơn để đạt được trong thị trường sự kiện doanh nghiệp với doanh nghiệp, do mức độ cao hơn của liên hệ cá nhân, việc sử dụng các công nghệ và nhiều điểm tiếp xúc giao tiếp có nghĩa là nhiều sự kiện của người tiêu dùng cũng có thể phát triển các chiến lược tiếp thị thành công mối quan hệ. Vì vậy, miễn là sự kiện này, các thương hiệu hoặc tổ chức có thể truyền cảm hứng cho mức độ cao của sự tham gia của người tiêu dùng sau đó là một mối quan hệ tình cảm và thực tế có thể được phát triển. Điều này có thể bắt đầu qua mặt lặp lại và sau đó có thể phát triển thành tham dự trung thành, ủng hộ, tình nguyện và hỗ trợ, tài trợ và hợp tác. Như nhiều sự kiện là trong một thời gian hạn chế và xảy ra trong khoảng thời gian quy định (hàng tuần, hàng tháng, hàng năm), thông tin liên lạc giữa các lần xuất hiện sự kiện có tầm quan trọng hàng đầu trong việc khuyến khích sử dụng lặp đi lặp lại và tham dự. Do đó, chiến lược truyền thông tiếp thị mối quan hệ không nên chỉ tập trung vào xây dựng lên đến sự kiện này và trong suốt thời gian sự kiện nhưng phải bao gồm đối thoại sau sự kiện và liên lạc liên tục giữa các lần xuất hiện sự kiện. Lễ hội Glastonbury (một sự kiện hàng năm mà chạy trong vài ngày) minh họa kỹ thuật này. Các website sự kiện chuyên dụng cung cấp thông tin quanh năm, các điểm tiếp xúc và cơ hội thảo luận và phản hồi duy trì liên lạc với người tham dự và ủng hộ tại một khoảng cách địa lý và thời gian từ các sự kiện riêng của mình. Điều này tạo ra và phát triển sự tham gia của người sử dụng lâu dài với các thương hiệu chứ không phải chỉ đơn giản với các lễ hội.