HOW NOKIA SEGMENTS ITS MARKETS Acco

HOW NOKIA SEGMENTS ITS MARKETS

According to Debra Kennedy, Director of America's Brand Marketing at Nokia, "Different people have different usage needs. Some people want and need all of the latest and most advanced data-related features and functions, while others are happy with basic voice connectivity. Even people with similar usage needs often have differing lifestyles representing various value sets. For example, some people have an active lifestyle in which sports and fitness play an important role, while for others arts, fashion and trends may be very important."

Based on its information about consumer usage, lifestyles, and individual preferences, Nokia currently defines six segments: "Basic" consumers who need voice connectivity and a durable style; "Expression" consumers who want to customize and personalize features; "Classic" consumers who prefer a traditional appearance and web browser function; "Fashion" consumers who want a very small phone as a fashion item; "Premium" consumers who are interested in all technological and service features; and "Communicator" consumers who want to combine all of their communication devices (e.g., telephone, pager, PDA).

Kết quả (Việt) 2:

LÀM THẾ NÀO NOKIA PHẬN THỊ TRƯỜNG CỦA NÓ Theo Debra Kennedy, Giám đốc Marketing của thương hiệu Mỹ tại Nokia, "Những người khác nhau có nhu cầu sử dụng khác nhau. Một số người muốn và cần tất cả các tính năng và chức năng dữ liệu liên quan đến mới nhất và tiên tiến nhất, trong khi những người khác đang hạnh phúc với cơ bản kết nối bằng giọng nói. người Ngay cả với nhu cầu sử dụng tương tự thường có lối sống đại diện cho bộ giá trị khác nhau khác nhau. Ví dụ, một số người có một lối sống tích cực, trong đó thể thao và thể dục đóng một vai trò quan trọng, trong khi đối với những người khác nghệ thuật, thời trang và xu hướng có thể là rất quan trọng . " Dựa trên các thông tin của mình về việc sử dụng của người tiêu dùng, lối sống, và sở thích cá nhân, Nokia hiện đang xác định sáu phân đoạn:" cơ bản "người tiêu dùng, những người cần kết nối bằng giọng nói và một phong cách bền; "Biểu hiện" người tiêu dùng muốn tùy chỉnh và cá nhân hóa các tính năng; Người tiêu dùng "cổ điển", những người muốn có một sự xuất hiện và trình duyệt web Chức năng truyền thống; "Thời trang" người tiêu dùng muốn một chiếc điện thoại rất nhỏ như một món đồ thời trang; "Premium" người tiêu dùng quan tâm đến tất cả các tính năng công nghệ và dịch vụ; và "Communicator" người tiêu dùng muốn kết hợp tất cả các thiết bị thông tin liên lạc của họ (ví dụ, điện thoại, máy nhắn tin, PDA).