- Nhà phân phối cấp đa phương: côn

-
Nhà phân ph
ố
i c
ấp đa phương: công ty CP TNT Th
nh Phát
-
Nhà bán l
ẻ
:
o

Các h
ệ
th
ố
ng bán l
ẻ
l
ớn như Co.opMart, Big C, MaxiMart….và tạ
i các c
ửa hàng, đạ
i lý phân ph
ố
i.
o

Ngoài ra, Công ty TH true milk có h
ệ
th
ố
ng bán l
ẻ

riêng đượ
c g
ọ
i là TH true mart
ở
3 mi
ề
n B
ắ
c,
Trung, Nam, và đã hơn 00 cử
a hàng
Xu hướ
ng: ngày càng có nhi
ều đạ
i lý và siêu th

m
ọ
c lên và
ở
m
ọi nơi.

Ảnh hưở
ng t
ố
t, TH true milk s
ẽ

đượ
c phân ph
ố
i kh
ắ
p m
ọi nơi và đượ
c nhi
ều ngườ
i bi
ết đế
n.
3.

Đố
i th
ủ
c
ạ
nh tranh
Đố
i th
ủ
c
ạ
nh tranh khác ngành: các lo
ại nước tri cây, Coca Cola, Pepsi….

Đố
i th
ủ
c
ạ
nh tranh cùng ngành: S
ữ
a Anlene, Dielac Mama
……

Đố
i th
ủ
c
ạ
nh tranh gi
ữ
a các nhãn hi
ệ
u: S
ữa Vinamilk, Dutch Lady…..


Th


trườ
ng s
ữ
a Vi
ệt Nam vô cùng đa dạ
ng v
ề
c
ả
ch
ất lượ
ng, m
ẫ
u mã l
ẫn gi thành, cho ngườ
i tiêu dùng có nhi
ề
u s
ự
l
ự
a ch
ọn hơn.

Trong đ
ó Vinamilk và Dutch Lady là nh
ững đố
i tr
ọ
ng l
ớ
n nh
ấ
t v
ớ
i th

ph

n l
ớ
n, s
ả
n ph
ẩm đa dạng, uy tín đượ
c t
ạ
o d
ự
ng t
ừ
nhi
ều năm đố
i v
ới ngườ
i tiêu dùng Vi
ệ
t Nam. Thách th
ứ
c: S
ự
c
ạ
nh tranh quy
ế
t li
ệ
t
ở
c
ả
các s
ả
n ph
ẩ
m s
ữ
a trong và c
ả

ngoài nướ
c là m
ộ
t cu
ộ
c thách th
ứ
c và sàng l
ọ
c th
ự
c s
ự
cho TH True Milk.

Cơ hộ
i: Th


trườ
ng s
ữ
a ngày càng phát tri
ể
n ch
ứ
ng t
ỏ
tri
ể
n v
ọ
ng phát tri
ể
n c
ủ
a TH True milk trên th


trườ
ng Vi
ệ
t Nam. V
ớ
i vi
ệ
c phát huy s
ữa “Sạch” và trang trạ
i t
ự
cung TH, TH True milk s
ẽ
t
ạ
o l
ợ
i th
ế
c
ủ
a mình v
ề
vi
ệ
c bình
ổ
n giá và v
ệ
sinh an toàn th
ự
c ph
ẩ
m
đố
i v
ới cc đố
i th
ủ
c
ạ
nh tranh.
4.

Công chúng
Gi
ớ
i tài chính: B
ộ
tài chính, Ngân hàng
thương mạ
i h
ỗ
tr
ợ
vay v
ốn, tư vấ
n tài chính
….

Phương tiệ
n thông tin: Các ho
ạt độ
ng báo chí, tuyên truy
ền….

Cơ quan nhà nướ
c: C
ụ
c v
ệ
sinh an toàn th
ự
c ph
ẩ
m, C
ụ
c s
ở
h
ữ
u trí tu
ệ….

Công dân hành độ
ng:
Công chúng đa phương:
Qu
n chúng đông đả
o: Công chúng n
ộ
i b
ộ
:

Gi
ớ
i công chúng có m
ộ
t ti
ế
ng nói quy
ết đnh đố
i v
ớ
i quy
ết đ
nh c
ủa ngườ
i tiêu dùng v
ề
vi
ệ
c s
ử
d
ụ
ng s
ả
n ph
ẩ
m. Thách th
ứ
c: B
ấ
t k
ỳ
l
ỗ
i l

m, sai sót nào t
ừ
phía s
ả
n ph
ẩ
m g
n như sẽ
l
ậ
p t
ứ
c s
ẽ

đến tai ngườ
i tiêu
dùng cũng như b
ki
ể
m soát g
ắ
t gao b
ởi cc cơ quan có thẩ
m quy
ề
n mà khó lòng ki
ểm sot đượ
c.

Cơ hộ
i: N
ế
u bi
ế
t khéo léo s
ử
d
ụ
ng các y
ế
u t
ố
t
ừ
công chúng, TH True Milk có th
ể
truy
ể
n bá
thông điệ
p, nâng cao hình
ả
nh c
ủ
a mình t
ới ngườ
i tiêu dùng m
ộ
t cách nhanh chóng nh
ấ
t.

MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ

1.

Môi trườ
ng chính tr
ị
- lu
ậ
t pháp
Chính sách thu
ế
: Thu
ế

đnh vào sả
n ph
ẩ
m s
ữ
a nh
ậ
p kh
ẩu cao, trong tương lai sẽ
ti
ế
p t
ục tăng
Ngh


đnh 99Đ
-
BCT: Phê duyệt quy hoạch pht triển ngành công nghiệp chế biến sữa iệt


Nam đến năm 2020, tm nhn đến năm 202

Ưu đãi đặ
c bi
ệ
t Doanh nghi
ệ
p l
ớ
n ch
ủ

đạ
o v
ề
con gi
ố
ng, d

ch v
ụ
k
ỹ
thu
ậ
t và tiêu th
ụ
s
ả
n ph
ẩ
m, h
ộ

chăn nuôi gia đ
ình t
ậ
p trung nuôi bò s
ữ
a và khai thác s
ữ
a. V
ề
chính tr

: s
ự
ki
ệ
n tranh ch
ấ
p bi
ển đông hế
t s
ứ
c nóng b
ỏ
ng x
ả
y ra vào tháng 5 v
ừ
a qua gi
ữ
a Vi
ệ
t nam và Trung Qu
ố
c là m
ộ
t ví d
ụ

điể
n hình làm cho n
ề
n chính tr

không
ổn đnh ,đã tc động đế
n các doanh nghi
ệ
p nói chung và các công ty s
ữa nó riêng …….tc độ
ng tiêu c
ự
c: làm cho môi
trườ
ng tiêu th
ụ
s
ả
n ph
ẩ
m b

h
ạ
n ch
ế, làm cho cc nhà đu tư về
v
ố
n và công ngh
ệ
còn e ng
ạ
i v
ớ
i n
ề
n chính tr

b
ấ
t
ổ
n.
tc độ
ng tích c
ự
c: chính
sch đu tư b
h
ạ
n ch
ế

đố
i v
ới ngườ
i có qu
ố
c t

ch là Trung Qu
ố
c (m
ộ
t trong nh
ững đố
i tr
ọ
ng v
ề
s
ả
n ph
ẩ
m c
ủ
a TH True Milk)
làm cho ngườ
i tiêu dùng ngày càng bi
ết đế
n nh
ữ
ng s
ả
n ph
ẩ
m c
ủ
a vi
ệt nam hơn


Doanh nghi
ệ
p s
ữ
a Vi
ệ
t nam có nhi
ề
u l
ợ
i th
ế
l
ớ
n so v
ớ
i các doanh nghi
ệp nướ
c ngoài, và trong
tương lai sẽ

có hướng đu tư đúng đắ
n.
Cơ hộ
i: Gi
ả
m chi phí nguyên li
ệ
u m
ở
r
ộ
ng trang tr
ạ
i nuôi bò, t
ạ
o ra ngu
ồ
n nguyên li
ệ
u t
ự
cung l
ớn. Tăng
kh
ả

năng cạ
nh tranh, ch
ủ

độ
ng h
ộ
i nh
ậ
p v
ớ
i khu v
ự
c. Thách th
ứ
c: C
c đố
i th
ủ

Kết quả (Việt) 1:

- Nhà phân phỐTôi cẤp đa phương: công ty CP TNT ThNH Phát- Nhà bán lẺ:o Các hỆ thỐng bán lẺ lỚn như Co.opMart, Big C, MaxiMart... và tại các cỬa hàng, đại lý phân phỐtôi.o Ngoài ra, Công ty TH true milk có hỆ thỐng bán lẺ riêng đượ c gỌtôi là TH true martỞ 3 miỀm mộtẮc,Trung, Nam, và đã hơn 00 cửmột hàngXu hướ ng: ngày càng có nhiỀu đại lý và siêu th mỌc lên vàỞ mỌi nơi. Ảnh hưở ng tỐt, TH true milk sẼ ĐƯỢ c phân phỐi khẮ p mỌi nơi và đượ c nhiỀu ngườ Tôi biẾt đến.3. ĐỐtôi thỦ cẠNH tranhĐỐtôi thỦ cẠNH tranh Micae ngành: các loẠi nước tri cây, Coca Cola, Pepsi... ĐỐtôi thỦ cẠNH tranh cùng ngành: SỮmột Anlene, Dielac Mama…… ĐỐtôi thỦ cẠNH tranh giỮ các nhãn hiỆu: SỮa Vinamilk, Dutch Lady... Th trườ ng sỮmột ViỆt Nam vô cùng đa dạng vỀ cẢ chẤt lượ ng, mẪu mà lẪn gi thành, cho ngườ i tiêu dùng có nhiỀu sỰ lỰmột chỌn hơn. Trọng đó Vinamilk và Dutch Lady là nhỮng đốTôi tr Ọng lỚ n nhẤt vỚ tôi th độ pHn lỚ n, sẢn phẨm đa dạng, uy tín đượ c tẠo dỰng tỪ nhiỀu năm đốTôi vỚi ngườ i tiêu dùng ViỆt Nam. Thách thỨc: SỰ cẠNH tranh quýẾt liỆtỞ cẢ Các sẢn phẨm sỮmột c và trọngẢ ngoài nướ c là mỘt cuỘc thách thỨc và sàng lỌc thỰc sỰ chợ TH True Milk. Cơ hội: Th trườ ng sỮmột ngày càng phát triTHỂn chỨng tỎ triTHỂn vỌng phát triTHỂn cỦmột TH True milk trên th trườ ng ViỆt Nam. VỚ tôi viỆc phát huy sỮa "Sạch" và trang trạTôi tỰ cung TH, TH True milk sẼ tẠo lỢ tôi thẾ cỦmột mình vỀ viỆc bìnhỔn giá và vỆ sinh an toàn thỰc phẨmĐỐTôi vỚi cc đốtôi thỦ cẠNH tranh.4. Công chúngGiỚ tôi tài chính: BỘ tài chính, Ngân hàngthương mạTôi hỖ tr Ợ vay vỐn, tư vấn tài chính…. Phương tiện thông tin: Các hoẠt động báo chí, tuyên truyỀn... Cơ quan nhà nướ c: CỤc vỆ sinh an toàn thỰc phẨm, CỤc sỞ hỮu trí tuỆ... Công dân hành động:Công chúng đa phương: Qun chúng đông đảo: Công chúng nỘtôi bỘ:GiỚ tôi công chúng có mỘt tiẾng đảm quyẾt đnh đốTôi vỚ tôi quyẾt đNH cỦa ngườ i tiêu dùng vỀ viỆc sỬ dỤng sẢn phẨm. Thách thỨc: BẤt k Ỳ lỖTôi lm, sai sót nào tỪ phía sẢn phẨm gn như sẽ lẬ phamỨc sẼ Đến tai ngườ tôi tiêudùng cũng như b kiTHỂm soát gẮt cao bỞi cc cơ quan có thẩm quyỀn mà khó lòng kiỂm sot đượ c. Cơ hội: NẾu biẾt khéo léo sỬ dỤng các yẾu tỐ tỪ công chúng, TH True Milk có thTHỂ truyTHỂn báthông điệ p, nâng cao chuyểnẢNH cỦmột mình tỚi ngườ i tiêu dùng mỘt cách nhanh chóng nhẤt. MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ 1. Môi trườ ng chính trNGHỀ -luẬt phápChính sách thuẾ: ThuẾ Đnh vào sản phẨm sỮmột nhẬ p khẨu Tào, trong tương lai sẽ tiẾ phamỤc VietJet Ngh Đnh 99Đ-BCT: Phê lê quy hoạch pht triển ngành công nghiệp chế biến sữa iệt Nam đến năm 2020, tm nhn đến năm 202 Ưu đãi đặc biỆt Doanh nghiỆ r.Ớ n chỦ ĐẠo vỀ con giỐng, dch vỤ k Ỹ Thứ nămẬt và tiêu thỤ sẢn phẨm, hỘ chăn nuôi gia đình tẬ p trung nuôi bò sỮvà khai thác sỮa. VỀ chính tr : sỰ kiỆn tranh chẤ p biỂn đông hết sỨc nóng bỎng xẢy ra vào tháng 5 vỪmột qua giỮmột ViỆt nam và Trung QuỐc là mỘt ví dỤ Điển chuyển làm cho nỀn chính tr  khôngỔn đnh, đã tc động đến các doanh nghiỆ p đảm chung và các công ty sỮa nó riêng... tc động tiêu cỰc: làm cho môitrườ ng tiêu thỤ sẢn phẨm b hẠn chẾ, làm cho cc nhà đu tư về vỐn và công nghỆ còn e ngẠTôi vỚ Tôi nỀn chính tr  bẤtỔn.tc động tích cỰc: chínhsch đu tư b hẠn chẾ ĐỐTôi vỚi ngườ Tôi có quỐc tch là Trung QuỐc (mỘt trong nhỮng đốTôi tr Ọng vỀ sẢn phẨm cỦmột TH True Milk)làm cho ngườ i tiêu dùng ngày càng biẾt đến nhỮng sẢn phẨm cỦmột viỆt nam hơn Doanh nghiỆ p sỮmột ViỆt nam có nhiỀu lỢ tôi thẾ lỚ n vậy vỚ tôi các doanh nghiỆp nướ ngoài c và trọngtương lai sẽ có hướng đu tư đúng đắn.Cơ hội: giẢm chi phí nguyên liỆu mỞ r Ộng trang tr Ạtôi nuôi bò, tẠo ra nguỒn nguyên liỆu tỰ cung lỚn. VietJetKhẢ năng cạNH tranh, chỦ ĐỘng hỘTôi nhẬ phamỚ i khu vỰc. Thách thỨc: Cc đốtôi thỦ

Kết quả (Việt) 2:

-
Nhà phân ph
ố
i c
ấp đa phương: công ty CP TNT Th
nh Phát
-
Nhà bán l
E
:
o

Các h
ệ
th
ố
ng bán l
E
l
ớn like Co.opMart, Big C, Maximart ... .và tạ
i all c
ủa hàng, Đạ
i lý phân ph
ố
i.
o

Ngoài ra, Công ty TH sữa thật may h
ệ
th
ố
ng bán l
ê

riêng đượ
cg
o
i is TH true mart
out
3 mi
ề
n B
á
c ,
Trung, Nam, and was more than 00 cử
một hàng
Xu huo
ng: ngày as you nhi
êu Đạ
i lý and siêu thứ

m
o
c lên and
out
m
. ổi nơi

Ảnh huo
ng t
ố
t, TH true milk s
E

đượ
c phân ph
ố
i kh
á
pm
oi nơi and đượ
c nhi
êu nguo
i bi
ết đế
n.
3.

Đố
i th
ủ
c
ạ
nh tranh
Đố
i th
ủ
c
ạ
nh tranh khác vực: các lo
ại nước tr cây i, Coca Cola, Pepsi ....

Đố
i th
ủ
c
ạ
nh tranh cùng ngành: S
û
một Anlene, Dielac Mama
......

Đố
i th
ủ
c
ạ
nh tranh gi
ú
một all nhãn hi
ệ
u: S
ua Vinamilk , Dutch Lady ... ..


Th


trườ
ng s
û
một Vi
ết Nam vô cùng đa dạ
ng v
ề
c
ả
ch
Ất Luo
ng, m
á
u mã l
một gi thành, cho nguo
i tiêu dùng have nhi
ề
u s
ú
l
û
một ch
Hòn.

Trọng đ
ó Vinamilk and Dutch Lady is nh
ưng đố
i tr
o
ng l
ớ
n nh
ã
t v
ớ
i th

ph

nl
ớ
n, s
ả
n ph
ẩm đa dạng, uy tín đượ
ct
ạ
o d
ú
ng t
ừ
nhi
EU năm đố
i v
ới nguo
i tiêu dùng Vi
ệ
t Nam. Thách th
ứ
c: S
ú
c
ạ
nh tranh quy
ế
t li
ệ
t
out
c
ả
all s
ả
n ph
ã
m s
ú
a in and c
ả

ngoài Nuo
c is m
ộ
t cu
ộ
c thách th
ứ
c and sàng l
o
c th
ú
c s
ú
cho TH Đúng Milk.

Cơ hộ
i: Th


trườ
ng s
û
một ngày as phát tri
ê
n ch
ứ
ng t
o
tri
ê
n v
o
ng phát tri
e
n c
ủ
một TH Đúng sữa trên thứ


trườ
ng Vi
ệ
t Nam. V
ớ
i vi
ệ
c phát huy s
ua "Sạch" and trang Trà
i t
ú
cung TH, TH sữa Đúng s
è
t
ạ
o l
ợ
i th
ế
c
ủ
một mình v
ề
vi
ệ
c bình
ổ
n giá and v
ệ
sinh một toàn th
ú
c ph
á
m
đố
i v
ới cc đố
i th
ủ
c
ạ
nh tranh.
4.

Công their
Gi
ớ
i tài chính: B
ộ
tài chính, Ngân hàng
thương mạ
i h
o
tr
ợ
vay v
trên, tư Va
n tài chính
. ...

Phương tie
n thông tin: các ho
tại độ
ng báo chí, tuyên truy
en ....

Cơ quan nhà Nuo
c: C
ụ
c v
ệ
sinh một toàn th
ú
c ph
ă
m, C
ụ
c s
out
h
ú
u tri tu
ệ ....

Công dân hành độ
ng:
Công their đa phương:
Qu
n their đông đả
o: Công their n
ộ
i b
ộ
:

Gi
ớ
i công us have m
ộ
t ti
ế
ng nói quy
ết đnh đố
i v
ớ
i quy
ết đ
nh c
ủa nguo
i tiêu dùng v
ề
vi
ệ
c s
ử
d
ụ
ng s
ả
n ph
ã
m. Thách th
ứ
c: B
á
t k
ỹ
l
ö
i l

m, sai Sot nào t
ừ
Phía s
ả
n ph
ã
m g
n like would
l
á
pt
ứ
c s
E

to tai nguo
i tiêu
dùng as well as b
ki
E
m soát g
á
t gao b
oi cc cơ quan have Tha
m quy
ề
n which khó lòng ki
ệm sot đượ
c.

Cơ hộ
i: N
ế
u bi
ế
t khéo Léo s
ử
d
ụ
ng all y
ế
u t
ố
t
ừ
công us, TH Đúng Sữa have thứ
e
truy
ê
n bá
thông điệ
p, nâng cao hình
ả
nh c
ủ
một mình t
ới nguo
i tieu dung m
ộ
t cách nhanh chóng nh
ã
t.

MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ

1 .

Môi trườ
ng chính tr
ị
- lu
ä
t pháp
chính sách thu
ế
: Thu
ế

đnh vào sả
n ph
ã
m s
û
một nh
á
p kh
âu cao, in the future will be
ti
ế
pt
ục Augmented
Ngh


đ nh 99Đ
-
BCT: Phê duyệt quy hoạch pht triển vực công nghiệp chế biến sữa iệt


Nam to năm 2020, tm nhn to năm 202

Ưu đãi Đá
c bi
ệ
t Doanh nghi
ệ
pl
ớ
n ch
ủ

Đạ
o v
ề
con gi
ố
ng, d

ch v
ụ
k
ỹ
thu
Ã
t and tiêu th
ụ
s
ả
n ph
ã
m, h
ộ

chăn nuôi gia đ
ình t
á
p trung nuôi bò s
ú
một and khai thác s
ú
a. V
ề
chính tr

: s
û
ki
ệ
n tranh ch
Ã
p bi
en đông hế
t s
ứ
c nóng b
o
ng x
ả
y ra vào tháng 5 v
ừ
một qua gi
ú
một Vi
ệ
t nam and Trung Qu
ố
c is m
ộ
t ví d
ụ

điể
n hình làm cho n
ề
n chính tr

do not
ổn đnh, đã tc động đế
n all doanh nghi
ệ
p nói chung and other công ty s
ua it riêng ...... .t c độ
ng tiêu c
ú
c: làm cho môi
trườ
ng tiêu th
ụ
s
ả
n ph
ã
m b

h
ạ
n ch
ế, làm cho cc nhà đu tư về
v
ố
n and công ngh
ệ
còn e ng
ạ
i v
ớ
trong
ề
n chính tr

b
ã
t
ổ
n.
tc độ
ng tích c
ú
c: chính
sch đu tư b
h
ạ
n ch
ế

đố
i v
ới nguo
i has qu
ố
c t

ch is Trung Qu
ố
c (m
ộ
t trong nh
ưng đố
i tr
o
ng v
ề
s
ả
n ph
ã
m c
ủ
một TH Đúng Milk)
làm cho nguo
i tiêu dùng ngày as bi
ết đế
n nh
Ù
ng s
ả
n ph
ă
m c
ủ
một vi
ết nam than


doanh nghi
ệ
ps
ú
một Vi
ệ
t nam no nhi
ề
u l
ợ
i th
ế
l
ớ
n nên v
ớ
i all doanh nghi
EP Nuo
c ngoài, and in the
future would

have hướng đu tư đúng đà
n.
Cơ hộ
i: Gi
ả
m chi phí nguyên li
ệ
u m
out
r
ộ
ng trang tr
ạ
i nuôi bò, t
ạ
o ra ngu
ồ
n nguyên li
ệ
u t
ú
cung l
ớn. Tăng
kh
ả

năng ca
nh tranh, ch
ủ

độ
ng h
ộ
i nh
á
pv
ớ
i khu v
ú
c. Thách th
ứ
c: C
c đố
i th
ủ