này đa quốc gia Hà Lan là một trong các nhà máy bia lớn nhất trên thế giới do thực tế rằng nó đang hoạt động tại 178 quốc gia trên toàn thế giới. Năm 1864 Gerard Adriaan Heineken thành lập nhà máy bia đầu tiên của mình tại Amsterdam, mà là sự khởi đầu của câu chuyện của Heineken. Tuy nhiên, việc thành lập thực tế của các thương hiệu Heineken vào năm 1973. Các công ty bắt đầu phát triển theo thời gian những gì kết quả là chuẩn bị sẵn sàng để có một bước kế tiếp, mà là vào danh sách Heineken trên thị trường sở giao dịch chứng khoán Hà Lan. Hội đồng quản trị của Heineken đã phải suy nghĩ toàn cầu về những thị trường nên được nhập và chiến lược tiếp thị mà có thể được thực hiện để hỗ trợ những ý tưởng toàn cầu. Các chiến lược sẽ được giải thích sau trong báo cáo này về Heineken. Giống như nhiều các công ty quốc tế Heineken phải đối mặt với một số vấn đề vào thị trường mới. Một ví dụ tuyệt vời về những vấn đề này có thể được dự tính trên thị trường Mỹ; năm 1933 Heineken đã thành công trong việc bán sản phẩm của mình tại Mỹ sau 13 năm cấm. Vào năm 2012, công ty này là hoạt động ở miền trung và Đông Âu, Tây Âu, America, Châu Phi, Trung Đông và Châu á Thái Bình Dương. Trong Tây Âu Heineken đóng một vai trò quan trọng trong thị trường bia; Ví dụ, ở Hà Lan và Tây Ban Nha nó là lãnh đạo thị trường. Heineken sử dụng khoảng 85.000 người hơn 70 quốc gia và trụ sở quốc tế của nó được định cư ở Amsterdam, nhưng trong quý đầu của Hà Lan trong Zoeterwoude. Heineken bán một loạt các sản phẩm, chẳng hạn như thương hiệu, Desperados, Sol, Dos Equis en Primus, Tuy nhiên, các sản phẩm chính là Heineken bia Lager và bia Lager Amstel. Trong suốt những năm Heineken cũng bắt đầu để phát triển các hoạt động khác hơn chỉ bia bán hoạt động; Các hoạt động bổ sung sẽ được mô tả trong phần tiếp theo của báo cáo này. Ngày nay, Heineken tập trung vào năm ưu tiên, đã là "Phát triển thương hiệu Heineken, để tiếp tục truyền cảm hứng cho người tiêu dùng, theo định hướng khách hàng và thương hiệu-dẫn đầu, để nắm bắt những cơ hội ở thị trường mới nổi, để tận dụng lợi ích của Heineken quy mô toàn cầu và để lãnh đạo cá nhân lái xe để duy trì lợi thế cạnh tranh của nó" (hàng năm báo cáo Heineken, 2012) Mặc dù các ưu tiên năm của Heineken, nó sẽ phải dự đoán trên các mức tăng trưởng khối lượng cao hơn ở châu Phi, Nam Mỹ và Châu á so với các thị trường châu Âu và Mỹ để duy trì vị trí hiện tại của nó cạnh tranh quốc tế. Biết thêm thông tin về các chiến lược của Heineken, là một phần cốt lõi của chúng tôi phân tích về chiến lược tiếp thị toàn cầu của công ty, và một số các chủ đề khác sẽ được mô tả sau này trong báo cáo này. 2. Tổng quan về các hoạt động của Heineken Trong phần này của báo cáo, các sản phẩm và các thị trường phục vụ của Heineken sẽ được thảo luận. Hơn nữa, thông tin
đang được dịch, vui lòng đợi..