Nó đã được chỉ định trước đó rằng nó là quan trọng rằng phương tiện truyền thông được sử dụng phù hợp với những lời quảng cáo và thiết kế của nó. Lựa chọn phương tiện này được thực hiện trong hai giai đoạn. Giai đoạn đầu tiên sẽ xem xét các loại phương tiện truyền thông các lớp thích hợp. Lớp phương tiện truyền thông lớn theo truyền thống đã là truyền hình, radio, báo chí, rạp chiếu phim và hồ các trang web (Crosier, 1999), nhưng những có được bây giờ thêm một số phương tiện truyền thông khác. Chúng được giới thiệu sau đó trong chương này. Giai đoạn thứ hai là sau đó để lựa chọn cá nhân xe từ mỗi lớp. Chỉ sau đó có thể có là bất kỳ đánh giá chính xác giá trị tiềm năng của một chiến dịch quảng cáo hoặc thực sự chi phí của nó. Sản xuất một lịch trình quảng cáo do đó rõ ràng dựa trên các nghiên cứu mà lớp học truyền thông và sau đó là phương tiện mà sẽ là lựa chọn thích hợp. Nghiên cứu này có thể được hướng dẫn bởi một số tiêu chuẩn (như được bảo hiểm trong chương 14):
đang được dịch, vui lòng đợi..