Mass Media and their Role in Modern

Mass Media and their Role in Modern Times!
Mass media are tools for the transfer of information, concepts, and ideas to the audience—the readers, listeners or the viewers.
They are important tools in disseminating information; they make possible communication exchange and spread of knowledge which are vital as far as societies and cultures are concerned.
Societal goals are nurtured and made a reality through mass media in the modern context. For instance, communicating about health is easy and can be done on a broad basis thanks to mass media like newspapers, radio and television.
Sophisticated societies are dependent on mass media to deliver information. Marshall McLuhan has rightly called media “extensions of man”. This is because, as G.L. Kreps and B.C. Thornton point put, media extend “people’s ability to communicate, to speak to others far away, to hear messages, and to see images that would be unavailable without media”. By disseminating information of varied kinds in society, mass media create awareness, generate debate and spread knowledge.
All these are vital in the context of evolution of cultures and their preservation over time. In earliest times, when the mass media did not exist as they do now, there were various mediums, especially of oral communication that served the same kind of purpose. But those mediums were restricted in approach and narrow in scope.
Not so the mass media. When talking about the role of the mass media, it has to be borne in mind that the mass media do not operate in isolation. They operate in societies and for societies; and all societies have their own cultures or, increasingly in modern times, are multicultural, with a variety of cultures, ethnicities and trends. So the mass media that are evolving and their functioning are much more complex today than ever before.
The mass media are capable of facilitating short-term, intermediate-term, and long-term effects on audiences. Short- term objectives include exposing audiences to ideas and concepts; creating awareness and knowledge; altering outdated or incorrect knowledge; and enhancing audience recall of certain advertisements or announcements, promotions, or programmes. Intermediate-term objectives include all of the above, as well as changes in attitudes, behaviours, and perceptions of social norms.
Finally, long-term objectives incorporate all of the aforementioned tasks, in addition to focused restructuring of perceived social norms, and maintenance of behaviour change.
Evidence of achieving these three tiers of objectives is useful in evaluating the effectiveness of mass media. Therefore, mass media perform certain key functions in society and in the context of preservation and development of cultures: entertaining and educating, shaping public relations, and advocating for a particular policy or point of view.
As a tool for entertaining, the mass media, especially the radio and televisions, are extremely popular. As an educational tool, media not only impart knowledge, but also can be part of larger efforts (e.g., social marketing) to promote actions having social utility.
As public relations tools, media assist organisations in achieving credibility and respect among public opinion leaders, stakeholders, and other gatekeepers. Finally, as advocacy tools, mass media assist leaders in setting a policy agenda, shaping debates about controversial issues, and gaining support for particular viewpoints.

Kết quả (Việt) 1:

Truyền thông đại chúng và vai trò của họ trong thời hiện đại!Truyền thông đại chúng là công cụ cho việc chuyển giao thông tin, khái niệm và ý tưởng để khán giả-những người đọc, nghe hoặc người xem.Họ là các công cụ quan trọng trong việc phổ biến thông tin; họ làm cho thông tin liên lạc có thể trao đổi và lây lan của kiến thức đó là quan trọng như xa như xã hội và nền văn hóa có liên quan.Mục tiêu xã hội được nuôi dưỡng và thực hiện một thực tế thông qua phương tiện truyền thông trong bối cảnh hiện đại. Ví dụ, giao tiếp về sức khỏe là dễ dàng và có thể được thực hiện trên một cơ sở rộng nhờ phương tiện truyền thông như báo chí, Đài phát thanh và truyền hình.Tinh vi xã hội được phụ thuộc vào phương tiện truyền thông để cung cấp thông tin. Marshall McLuhan đã đúng gọi là phương tiện truyền thông "Tiện ích mở rộng của con người". Điều này là bởi vì, như G.L. Kreps và B.C. Thornton chỉ đặt, phương tiện truyền thông mở rộng "nhân khả năng giao tiếp, để nói chuyện với những người khác xa, để nghe tin nhắn, và để xem hình ảnh đó sẽ là không có sẵn mà không có phương tiện truyền thông". Bởi phổ biến các thông tin của các loại khác nhau trong xã hội, phương tiện truyền thông tạo ra nhận thức, tạo ra cuộc tranh luận và lan rộng kiến thức.Tất cả những là rất quan trọng trong bối cảnh của sự tiến hóa của nền văn hóa và bảo tồn của họ theo thời gian. Trong thời gian sớm nhất, khi phương tiện truyền thông đã không tồn tại như họ làm bây giờ, đã có phương tiện truyền thông khác nhau, đặc biệt là của giao tiếp phục vụ cùng một loại mục đích. Nhưng những phương tiện truyền thông đã được hạn chế trong cách tiếp cận và hẹp trong phạm vi.Vì vậy, không truyền thông đại chúng. Khi nói về vai trò của truyền thông đại chúng, nó đã được sinh ra trong tâm trí các phương tiện truyền thông không hoạt động trong sự cô lập. Họ hoạt động trong xã hội và xã hội; và tất cả các xã hội có nền văn hóa riêng của họ hoặc, ngày càng trong thời hiện đại, là đa văn hóa, với một loạt các nền văn hóa, chủng tộc và xu hướng. Vì vậy, các phương tiện truyền thông đại chúng phát triển và chức năng của họ là nhiều phức tạp hơn ngày nay hơn bao giờ hết.Truyền thông đại chúng có khả năng tạo điều kiện cho tác dụng ngắn hạn, trung hạn và dài hạn trên khán giả. Dự báo thủy văn hạn ngắn mục tiêu bao gồm lộ khán giả để những ý tưởng và khái niệm; tạo nhận thức và kiến thức; thay đổi kiến thức đã lỗi thời hoặc không chính xác; và tăng cường đối tượng thu hồi của quảng cáo hoặc thông báo, chương trình khuyến mãi hoặc chương trình nhất định. Dự báo thủy văn hạn trung gian mục tiêu bao gồm tất cả các bên trên, cũng như thay đổi trong Thái độ, hành vi, và nhận thức của chỉ tiêu xã hội.Cuối cùng, mục tiêu dài hạn kết hợp tất cả các nhiệm vụ nói trên, ngoài việc tập trung cơ cấu lại của nhận thức chỉ tiêu xã hội, và bảo trì của sự thay đổi hành vi.Bằng chứng của việc đạt được các tầng ba của mục tiêu là hữu ích trong việc đánh giá hiệu quả của phương tiện truyền thông. Vì vậy, phương tiện truyền thông thực hiện một số chức năng quan trọng trong xã hội và trong bối cảnh của bảo tồn và phát triển của nền văn hóa: giải trí và giáo dục, việc hình thành quan hệ công chúng, và ủng hộ một chính sách cụ thể hoặc góc độ.Như một công cụ cho giải trí, truyền thông đại chúng, đặc biệt là các đài phát thanh và truyền hình, là rất phổ biến. Như một công cụ giáo dục, phương tiện truyền thông không chỉ truyền đạt kiến thức, nhưng cũng có thể là một phần của những nỗ lực lớn hơn (ví dụ như, tiếp thị xã hội) để thúc đẩy hành động có tiện ích xã hội.Như là công cụ quan hệ công chúng, phương tiện truyền thông hỗ trợ các tổ chức trong việc đạt được độ tin cậy và tôn trọng trong số các nhà lãnh đạo ý kiến công chúng, các bên liên quan, và khác gatekeepers. Cuối cùng, như là công cụ tuyên truyền, phương tiện truyền thông hỗ trợ các nhà lãnh đạo trong thiết lập một chương trình nghị sự chính sách, tạo hình cuộc tranh luận về các vấn đề gây tranh cãi, và được hỗ trợ cho quan điểm cụ thể.

Kết quả (Việt) 2:

! Mass Media và vai trò của họ trong Modern Times
phương tiện truyền thông đại chúng là công cụ cho việc chuyển giao thông tin, khái niệm và ý tưởng cho người nghe khán giả-độc giả, hoặc người xem.
Họ là những công cụ quan trọng trong việc phổ biến thông tin; họ thực hiện trao đổi thông tin liên lạc có thể và phổ biến kiến thức mà là quan trọng như xa như các xã hội và nền văn hóa có liên quan.
mục tiêu xã hội được nuôi dưỡng và tạo ra một thực tế thông qua các phương tiện truyền thông đại chúng trong bối cảnh hiện đại. Ví dụ, việc truyền thông về sức khỏe là dễ dàng và có thể được thực hiện trên cơ sở rộng rãi nhờ vào phương tiện truyền thông đại chúng như báo chí, đài phát thanh và truyền hình.
Xã hội tinh vi có thể phụ thuộc vào phương tiện truyền thông để cung cấp thông tin. Marshall McLuhan đã đúng gọi là phương tiện truyền thông "phần mở rộng của con người". Điều này là bởi vì, như GL Kreps và BC Thornton điểm đặt, phương tiện truyền thông mở rộng "khả năng con người giao tiếp, nói chuyện với những người khác ở xa, để nghe các tin nhắn, và để xem hình ảnh mà có thể không có sẵn mà không có phương tiện truyền thông". Bằng cách phổ biến thông tin về các loại khác nhau trong xã hội, phương tiện truyền thông đại chúng tạo ra nhận thức, tạo ra cuộc tranh luận và kiến thức lây lan.
Tất cả những là quan trọng trong bối cảnh tiến hóa văn hóa và bảo tồn theo thời gian. Trong thời gian sớm nhất, khi các phương tiện truyền thông đại chúng không tồn tại như bây giờ, có phương tiện khác nhau, đặc biệt là trong giao tiếp nói rằng phục vụ cùng một loại mục đích. Nhưng những phương tiện bị hạn chế trong cách tiếp cận và hẹp trong phạm vi.
Không phải như vậy các phương tiện thông tin đại chúng. Khi nói về vai trò của các phương tiện truyền thông đại chúng, nó phải được lưu ý rằng các phương tiện truyền thông đại chúng không hoạt động trong sự cô lập. Chúng hoạt động trong các xã hội và cho xã hội; và tất cả các xã hội có nền văn hóa riêng của họ hay, ngày càng trong thời hiện đại, là đa văn hóa, với nhiều nền văn hóa, sắc tộc và xu hướng. Vì vậy, các phương tiện truyền thông đại chúng được phát triển và chức năng của họ là phức tạp hơn nhiều ngày hôm nay hơn bao giờ hết.
Các phương tiện truyền thông đại chúng có khả năng tạo ngắn hạn, trung hạn, và ảnh hưởng lâu dài trong lòng khán giả. Mục tiêu ngắn hạn bao gồm các khán giả đến với những ý tưởng và khái niệm lộ; tạo ra nhận thức và kiến thức; làm thay đổi kiến thức đã lỗi thời hoặc không chính xác; và tăng cường thu hồi của khán giả quảng cáo nhất định hoặc thông báo, chương trình khuyến mãi, hoặc các chương trình. Mục tiêu trung hạn bao gồm tất cả các bên trên, cũng như những thay đổi trong thái độ, hành vi và nhận thức của các chuẩn mực xã hội.
Cuối cùng, mục tiêu lâu dài kết hợp tất cả các nhiệm vụ nói trên, ngoài việc tái cơ cấu tập trung các chỉ tiêu xã hội nhận thức, và bảo trì các thay đổi hành vi.
Bằng chứng của việc đạt được các mục tiêu của ba tầng là hữu ích trong việc đánh giá hiệu quả của các phương tiện truyền thông đại chúng. Do đó, phương tiện truyền thông đại chúng thực hiện một số chức năng quan trọng trong xã hội và trong bối cảnh bảo tồn và phát triển nền văn hóa:. Giải trí, giáo dục, định hình quan hệ công chúng và ủng hộ một chính sách hay quan điểm cụ thể
như một công cụ để giải trí, các phương tiện truyền thông đại chúng, đặc biệt là các đài phát thanh và truyền hình, là rất phổ biến. Là một công cụ giáo dục, truyền thông không chỉ truyền đạt kiến thức, nhưng cũng có thể là một phần của những nỗ lực lớn hơn (ví dụ như, tiếp thị xã hội) để thúc đẩy các hành động có tiện ích xã hội.
Là công cụ quan hệ công chúng, phương tiện truyền thông hỗ trợ các tổ chức trong việc đạt được sự tín nhiệm và tôn trọng giữa các nhà lãnh đạo dư luận, các bên liên quan, và những người gác cổng khác. Cuối cùng, như là công cụ tuyên truyền vận động, phương tiện truyền thông đại chúng, giúp lãnh đạo trong việc thiết lập một chương trình nghị sự chính sách, định hình các cuộc tranh luận về các vấn đề gây tranh cãi, và được sự ủng hộ cho quan điểm cụ thể.