As with each new shift in the focus

As with each new shift in the focus of marketing, there are advocates and
critics of the relationship focus in marketing. However, in the same way as
Kotler (1972, p. 46) observed about other shifts in marketing, we believe that
the emergence of a relationship focus will provide a "refreshed and expanded
self concept" to marketing. Our optimism stems from at least four
observations: (i) relationship marketing has caught the fancy of scholars in
many parts of the world, including North America, Europe, Australia and
Asia, as is evident from the participation in some of the recent conferences
held on this subject (Sheth and Parvatiyar, 1994); (ii) its scope is wide enough
to cover the entire spectrum of marketing's subdisciplines, including
channels, BTB marketing, services marketing, marketing research, customer
behavior, marketing communication, marketing strategy, international
marketing and direct marketing; (iii) like other sciences, marketing is an
evolving discipline, and has developed a system of extension, revision and
updating its fundamental knowledge (Bass, 1993); and (iv) scholars who at
one time were leading proponents of the exchange paradigm, such as Bagozzi
(1974), Kotler (1972), and Hunt (1983), are now intrigued by the relational
aspects of marketing (Bagozzi, 1994; Kotler, 1994; Morgan and Hunt, 1994).

Kết quả (Việt) 1:

Như với mỗi thay đổi trọng tâm của tiếp thị mới, có những người ủng hộ và nhà phê bình tập trung vào mối quan hệ trong tiếp thị. Tuy nhiên, trong cùng một cách với Kotler (1972, tr 46) quan sát về các thay đổi trong tiếp thị, chúng tôi tin rằng sự xuất hiện của một mối quan hệ tập trung sẽ cung cấp một "làm mới và mở rộng tự khái niệm"để tiếp thị. Chúng tôi lạc quan bắt nguồn từ ít nhất bốn quan sát: (i) tiếp thị mối quan hệ đã bắt gặp ưa thích của các học giả trong nhiều nơi trên thế giới, bao gồm Bắc Mỹ, Châu Âu, Úc và Châu á, như là điều hiển nhiên từ sự tham gia trong một số các hội nghị tại tổ chức về chủ đề này (Sheth và Parvatiyar, 1994); (ii) phạm vi của nó là đủ rộng để trang trải toàn bộ phổ của tiếp thị subdisciplines, bao gồm cả Kênh, BTB tiếp thị, Dịch vụ tiếp thị, tiếp thị nghiên cứu, khách hàng hành vi, truyền thông tiếp thị, tiếp thị chiến lược, quốc tế tiếp thị và tiếp thị trực tiếp; (iii) như khoa học khác, tiếp thị là một phát triển kỷ luật, và đã phát triển một hệ thống mở rộng, sửa đổi và Cập Nhật kiến thức cơ bản (Bass, 1993); và (iv) học giả người một thời gian đã là những người ủng hộ hàng đầu của các mô hình đổi Ngoại tệ, chẳng hạn như Bagozzi Mê-hi-cô (1974), Kotler (1972), và Hunt (1983), bây giờ hấp dẫn bởi các quan hệ Các khía cạnh của tiếp thị (Bagozzi, 1994; Kotler, 1994; Morgan và Hunt, 1994).

Kết quả (Việt) 2:

Với mỗi sự thay đổi mới trong tâm điểm của thị trường, có những người ủng hộ và
phê bình của tập trung mối quan hệ trong lĩnh vực marketing. Tuy nhiên, trong cùng một cách như
Kotler (1972, p. 46) đã quan sát về sự thay đổi khác trong tiếp thị, chúng tôi tin rằng
sự xuất hiện của một tập trung mối quan hệ sẽ cung cấp một "làm mới và mở rộng
tự khái niệm" để tiếp thị. Lạc quan của chúng tôi bắt nguồn từ ít nhất bốn
quan sát: (i) quan hệ tiếp thị đã bắt các ưa thích của các học giả ở
nhiều nơi trên thế giới, bao gồm Bắc Mỹ, châu Âu, Australia và
châu Á, như là hiển nhiên từ việc tham gia một số cuộc hội thảo gần đây
tổ chức về chủ đề này (Sheth và Parvatiyar, 1994); (ii) phạm vi của nó đủ rộng
để bao trùm toàn bộ các tiểu ngành tiếp thị, bao gồm
các kênh, BTB tiếp thị, dịch vụ tiếp thị, nghiên cứu thị trường, khách hàng
hành vi, truyền thông marketing, chiến lược marketing, quốc tế
tiếp thị và tiếp thị trực tiếp; (iii) như khoa học khác, marketing là một
kỷ luật tiến hóa, và đã phát triển một hệ thống mở rộng, sửa đổi và
cập nhật kiến thức cơ bản của nó (Bass, 1993); và (iv) các học giả người tại
một thời điểm là những người ủng hộ hàng đầu của các mô hình trao đổi, chẳng hạn như Bagozzi
(1974), Kotler (1972), và Hunt (1983), hiện đang bị hấp dẫn bởi những quan hệ
khía cạnh của tiếp thị (Bagozzi, 1994; Kotler năm 1994; Morgan và Hunt, 1994).