Farelly et al. (2003) reported resu

Farelly et al. (2003) reported results from their studies that indicated that the more effective the communication process, the greater the commitment to the relationship. They found that this was due to greater communication allowing partners to know where they stand and representing an indication of commitment to keep the relationship going, both of which can be reason to plan for the long term. More significantly though, they identified that strong market orientation has a positive association on the key factors of communication, commitment and trust. Sponsors with high levels of market orientation are therefore more likely to display greater commitment to a relationship. The most attractive sponsors are therefore those that implement market research in order to devise and integrate sponsorships into their marketing communication strategies.

Kết quả (Việt) 1:

Farelly et al. (2003) báo cáo kết quả từ các nghiên cứu chỉ ra rằng càng hiệu quả xử lý thông tin liên lạc, lớn hơn các cam kết mối quan hệ. Họ thấy rằng điều này là do truyền thông lớn hơn cho phép các đối tác để biết nơi họ đứng và đại diện cho một dấu hiệu của các cam kết để giữ mối quan hệ đi, cả hai đều có thể là lý do để lên kế hoạch cho thời gian dài. Hơn một cách đáng kể mặc dù, họ xác định định hướng thị trường mạnh mẽ có một hiệp hội tích cực trên các yếu tố quan trọng trong giao tiếp, cam kết và tin tưởng. Nhà tài trợ với các mức độ cao của định hướng thị trường vì vậy có nhiều khả năng để hiển thị các cam kết lớn hơn cho một mối quan hệ. Các nhà tài trợ hấp dẫn nhất do đó là những người thực hiện nghiên cứu thị trường để tạo ra và tích hợp tài trợ vào chiến lược truyền thông tiếp thị của họ.

Kết quả (Việt) 2:

Farelly et al. (2003) báo cáo kết quả nghiên cứu của họ chỉ ra rằng hiệu quả hơn các quá trình thông tin liên lạc, lớn hơn cam kết để các mối quan hệ. Họ nhận thấy rằng điều này là do cho phép các đối tác truyền thông lớn hơn để biết được nơi họ đứng và đại diện cho một dấu hiệu của sự cam kết để giữ mối quan hệ đi, cả hai có thể là lý do để lên kế hoạch cho lâu dài. Quan trọng hơn, mặc dù họ đã xác định rằng xu hướng thị trường mạnh mẽ có sự liên kết tích cực vào các yếu tố quan trọng của truyền thông, sự cam kết và tin tưởng. do đó nhiều nhà tài trợ với mức độ cao về định hướng thị trường có khả năng hiển thị cam kết lớn hơn cho một mối quan hệ. Do đó, các nhà tài trợ hấp dẫn nhất là những người thực hiện nghiên cứu thị trường để đưa ra và tích hợp tài trợ vào các chiến lược truyền thông tiếp thị của họ.